大家好，我是变富君。今年的市场挺难的，两极分化非常严重，过去两年持有龙头躺赢的策略，在今年会损失惨重，而另一方面连续暴涨的新能源版块（新能源车、锂电池、隔膜、正负极、锂钴等上游资源、光伏、储能等），估值都相当不低，需要对产业链、竞争格局、扩产周期等有非常深入的了解，才能赚到丰厚利润。这对大部分个人投资者来说，实在是要求太高了。普通投资者很难成为某个行业的专家，要非常深刻地去研究整体产业链上下游的技术发展路线、商业模式，每家公司的经营状况和发展机会，对大部分个人投资者来说基本是不可能的。那么应该怎么办呢。其实今年的市场也非常好的再次给了大家一个教育，那就是，“永远的神”白酒也是可以深度回调的，医疗板块也是会整体50%打折的，没有永远涨的板块，一切都有周期。不过这也不是坏事，
对普通投资者来说，消费板块的龙头公司，是普通投资者最容易、最可能赚到钱的投资领域，只要有耐心
。其中的道理也比较简单：1、好的消费品公司的产品大家都触手可及
消费领域比较好的赛道，通常已经形成了比较好的竞争格局
很多好的消费品赛道都是永续经营的
，比如像白酒、调味品、化妆品，不太会被其它产品所替代，也没有生命周期，可以放心的按BCF估值，不需要像很多制造业的上游产品，需要非常了解下游的技术路线和发展动态。举一个例子，在新能源电池产业链中，做隔膜的恩捷在全球的市占率和竞争格局甚至都好于宁德时代，宁德时代还有韩国LG化学这个强劲的竞争对手，而恩捷全球都没有同量级的竞争对手，两者增速也非常一致，但为什么恩捷的PE会低于宁德将近30%呢。那是因为恩捷的隔膜，非常依赖下游电池产业的技术路线，现在液态锂电池和半固态电池需要隔膜，但假如全固态电池成功了，或者钠电池成功了，就不再需要隔膜了。简单说恩捷目前的生意是不能做一辈子的，甚至正常只有10年的窗口期，不能按永续经营估值，需要在最近几年就把市值的钱都赚到，自然估值受到很大压制；4、好的消费品是可以提价的
，在通胀的背景下，很多高估值的行业都会受到较大压制，但消费品大多是刚需，可以通过涨价传递通胀，投资消费品龙头公司，天然可以跑赢通胀。上面这4点因素简单总结起来就是，消费品公司最容易看懂，可以直观感受，而且竞争格局很少快速变化，估值方式也最为简单，所以，那真的是最适合普通的个人投资者的投资领域，对于个人投资者而言，只需要在龙头消费品公司下跌到合理估值的价位之时，果断的买入，就可以跑赢市场上绝大部分人。有不少朋友一定会说，那些好的消费品龙头公司从来就没有便宜过，没法上车啊。但其实不是的，就在3个月前，茅台就给了大家还不错的机会：茅台在8月20日跌到1525，虽然动态市盈率还有40倍左右，从历史上看不算非常低，但毕竟白酒这个稀缺赛道的价值已经被大家充分发掘了，估值区间已经抬升到40-60一线，过去20倍的历史低谷很可能再也不会有了，40倍就已经是还不错的一个估值，如果有朋友在这个点能果断买入，到目前已经上涨了30%多了。无独有偶，安琪酵母9月1日跌到39元，今天收盘62元，已经上涨了近60%。所以看起来消费龙头的投资就是这么简单，耐心地等待，每2-3年，市场就会给你合理价位的买入机会，只要在这个时候买入并长期持有，就会有非常好的收益。但其实并不是那么简单，在那个时候，市场上一定会有“XX要完了”，“XXX已经不行了”等鬼故事，如果没有人恐慌卖出，市场又怎么会给你相对好的买入机会呢。对很多制造领域，技术路线和市场变迁还真的可能导致“XXX不行了”，有时候恐慌本身并没有错，不过这个时候，就体现出来消费领域龙头的价值了，由于上述分析的原因，消费领域由于格局比较固定，也鲜有颠覆性的技术革新，用户需求又是永续的，非常大概率是继续“行”的，所以，对于消费领域的龙头，你真的可以相对简单的逢低买入，然后装死不动，就这样，你就可以跑赢绝大部分投资者。这就是变富君今天要说的，逢低买入消费龙头，这就是对普通投资者可能最友好的投资方式。作者简介：
变富君，80后，985高校专业前三出身，现就职于某一线劵商，股票投资10年，年化25+%。本专栏想致力于的是为大家讲解价值投资和资产配置的精髓，跟大家一起塑造正确的价值投资体系，真正一起慢慢变富。欢迎关注和转发，希望本专栏可以帮助到更多的朋友。
