超过3000万人DISS李佳琦
这个年终岁末，经济严冬，对互联网行业貌似格外严酷。
纷纷扰扰的头部跌倒，行业迎来大面积震荡。
喜欢喊着“美眉们，买它，买它”的带货一哥李X琦，面对已经没有增量的市场，或许不曾想到，自己突然迎来热度暴涨，不是碰上了双11或是双12，而是因为同侪的一条逃税新闻。
“薇X都出事了，李X琦还会远吗？”
“李X琦你千万要老老实实安分守己，合法交税！”
李X琦在X梨和薇X都凉了的情况下，还在MOU宝正常进行“母婴节”直播。内心是不是慌的一B不清楚，反正依旧热情地为粉丝们介绍着每一件产品，解释红包链接的玩法，旁边时不时传来助播的几句提醒。
这场长达6小时的直播，观看人数依旧超过3800万人次。然而对比关于产品的兴趣，评论区里不断被刷屏的“缴S”、“F律”等话题，似乎更能彰显看直播的人的关注度。
距离头部主播X梨、林SS逃S被罚的消息还不到一个月，在乎这个2021即将过去的年终岁末，绝对的头部主播，直播带货一姐薇X又被浙江省杭州市S务局铁拳出击，2019年到2020年期间，以隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃S款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，随后作出税务行政处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
X梨、林SS、薇X……这些昔日光环耀眼的头部带货主播，相继因为逃S被罚消息的曝出如同一颗颗威力十足的高爆弹，不断地撞击着大家对于直播带货行业的认知，许多头部和腰部主播如同惊弓之鸟惶惶不可终日，网上流传的一张大数据补税S单貌似并不是空穴来风，许多底部主播更是迷茫无助。
跟风蹭热点的各大小MCN和追热点意图割韭菜的那帮玩意，也都销声匿迹。
被不断引爆的舆论场中，震惊、愤懑，更多的事猜测与怀疑，下一个被揪出的又是谁？
会不会是几大巨头里硕果仅存的李X琦？
面对众人的议论，李X琦背后公司美腕网络科技有限公司相关负责人表示：“我们老老实实经营，本本分分直播，现在一切经营正常。”此前，李X琦也曾多次在直播间声明：“我卖的所有产品都是正规渠道，要交税的，我不搞偷税漏税！”
说是这么说，具体什么情况，大家就不知道了！
同样处在关注焦点的还有罗Y浩。昨日下午，罗Y浩所属交个朋友公司也出面回应发布消息：“我们是没有问题的。”
其实直播带货的本质，是人与人之间的信任与交互以及部分主播成为网红明星的IP病毒效应，每哥头部大主播的成功，都离不开亿万粉丝们真金白银的支持。
从默默无闻的带货小白，普通打工人，熬成金字塔顶端的行业头部，直播一姐，谈到职业，高光时刻的薇X曾在《十三邀》节目感慨：“自己的工作是座桥，很多人每天经过，如果有一天桥断了，感觉会对不起很多人。”
现在桥断了。
眼看她起高楼，眼看她宴宾客，眼看她楼塌了。
如今看，主播面临的信任考验，不只是在直播间里，那只是进项增量，更在直播间外，那才是决胜战场。
能笑到最后才是真正的赢家。
二八法则最为残酷
“当主播赚钱真的好容易！”
“直播带货这么赚钱吗？怪不得好多人都跑去直播带货了！”
每当有知名的带货主播偷S漏S新闻爆出，相比行为本身，更让社畜和打工人们感到震惊的是，哪些无法想象的数字数字，百万、千万、甚至上亿……
然而这些数字不只是主播的，更是背后的大资B的胡作非为。
例如关于薇X被罚补缴税款的金额，曾有网友调侃道：“我是一个外卖小哥，送一单5元钱，一天工作14个小时，送50单，13.41亿听着很多，其实只要脚踏实地，肯努力不休息，也就一万多年就能挣到了。”
做带货主播真的如此赚钱吗？
数据显示，2020年上半年，带货主播的平均月薪为11220元，而且行业两极分化十分严重，头部网红主播与普通带货主播收入差距无法想象，71%的主播月薪收入在1万元以下，每天工作10到12个小时是生活常态。
也是妥妥的被生活毒打的社畜啊。
目前直播间的带货主播可以大致分为MCN机构达人与代播公司主播两类人群，当然目前也增加了企业自播类主播，但本质上是企业的员工，不算专业主播。
MCN达人主播就是有专业的包装盒机构热炒起来的主播，类似于前些年的炒作公司炒明星，带货也是流量变现的方式，收入根据粉丝和带货来计算提成，基本模式为坑位费加佣金，像薇X、李X琦等都属于MCN机构的达人，相比之下代播公司的主播，则更像是为品牌直播流程服务的导购员，收入模式就是底薪加上提成，和商场专柜的售货员没什么区别。
直播带货的风口火到2021年底，千亿规模的市场增量打造了无数希望一夜暴富，名利双收的梦想，无数人追热点，希望割韭菜，但是到头来却成了别人的韭菜。
这个行业“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应下，真正能吃尽风口红利，赚得盆满钵满的，其实就是那些少数头部达人主播，全国也没几百人。
比起巅峰光环笼罩的的少数人，更多连名字都不配有、逐渐销声匿迹的腰部、底部主播，还在温饱喝梦想间的巨大鸿沟里疲于奔命。
欲戴其冠，必承其重。
已站在了金字塔的顶端的那些人，面对直播间流水般的合约和利润，评论区数不完的粉丝拥趸，不是自己的能力提现，而是现代商业思路的严密的策划和链条打造的，对于“头部”信任的彰显，因而更应该严格地把控商品质量，依法照章纳税。
今年4月份的T宝直播盛典上，李X琦、薇X、X梨当选为“2020年度TOP主播”，三大巨头的格局就此建立，但谁能想到，距离荣耀与掌声还不到一年时间，只是从春天走到冬天的时间，X梨与薇X就接连因为偷S漏S问题凉凉了。
眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。
只能再说一次。
今年11月，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。在“互联网营销师”职业增设“直播销售员”工种后对于这一新职业所制定的国家职业技能标准，标准中明确要求主播要做到遵纪守法、诚实守信、严控质量等等。
目前已经重拳出击，野蛮生长掩盖的种种问题开始暴露，到了清算的时候了，直播行业已敲响“规范化”的警钟。
主播的终局
直播间其实就是座桥，过桥的有想卖货的商家，有抢低价的消费者，更有无数梦想一夜暴富名利双收，在两者间充当渠道的中间角色，也就是追热点蹭风口的主播们。
但随着直播带货步入规范化管理和发展，过桥的人不愿单纯再为低价付费、不愿单纯再为流量买单，加上商家不断开始自播的大趋势，由主播充当强力渠道渐渐淡去。
直播带货本身没什么大问题，但是头部主播越来越强的格局事肯定有问题的，如果头部过于强大，品牌和主播渠道的战争会一直持续，X梨被封，薇X被罚被封，或许让行业迎来一波洗牌，百家繁荣才是正常。
例如不久前“欧莱雅事件”是头部主播与品牌渠道矛盾的体现，那么行业头部动荡缺位的现象，可能会让更多商家打量带货与主播的关系。
数据显示，T宝直播在2020年诞生了近1000个过亿的直播间，其中商家直播间数量占比已超过55%。而今年双11，T宝共有超10万名商家开启自播，其中43个成交额超1亿元，510个自播超过千万元。
罗Y浩夜发W博表示在明年春天重返科技行业，与此同时交个朋友创始人也表示以后罗Y浩出现在直播间的频率会大大降低；同样有着退居幕后想法的还有快手的狮子王，和快手撕B了几次后，他也表示日后会将重心进一步放在辛选得产品和运营管理上。
动荡与变化中，直播带货回归常态化，这才是正常状态！
