亚马逊每次秋季新品发布会上，总会发布一些有趣的硬件吸引眼球，也有一些看似平常的产品，显示出亚马逊在争夺市场上的策略。
在亚马逊网站上销售的智能戒指 图片来源：亚马逊官网
9月25日这次的发布会，亚马逊推出的15款硬件产品也是如此：既有可以挂在狗项圈上的定位仪，色彩blingbling的变色台灯，也有可以与手机相连的智能戒指——用这个戒指可以与Alexa语音助手交互。Alexa的语音反馈可以通过戒指上的微型扬声器听到——这东西才真正代表了Amazon硬件的重要走向：推动亚马逊Alexa语音助手通过可穿戴设备进一步向市场渗透。
本次亚马逊发布的预置Alexa语音助手的无线耳机，就是一款试图推动Alexa的产品。
由于没有智能手机产品和足够的移动端应用生态，Alexa的使用仅多被限制于有WIFI的家中。大多数美国人使用的iPhone手机上，由于Siri的存在，Alexa App的启动不够方便。在安卓智能机上，用户往往应用的是谷歌语音助手， Alexa的功能受限，而谷歌的各种应用服务反应更快。
这一次亚马逊推出的无线耳机，在户外还是需要与手机App相连。不过它实现了语音启动，只要说一声“Alexa”就能够直接使用，避免了在手机上需要多步骤打开Alexa App的烦恼。
Alexa无线耳机的出现反映出亚马逊正在努力地将它的Alexa“带出家门”。它直接对标苹果的Airpod、谷歌的Pixel Buds等无线产品。
除了无线耳机外，内置Alexa的智能眼镜在本次发布会上亮相，更说明了亚马逊想要把Alexa更加广泛地内置于各种可穿戴设备中的意图。
作为搭载Alexa的主要平台，Echo智能音箱在本次发布会上多次亮相。它的产品线得到进一步扩展和细分，针对不同场景，既有高端的Echo Studio ，也有体积更小、更方便携带的Echo Dot，还有搭载显示屏的Echo Show等。
另外，本次发布会上亚马逊还发布了搭载Alexa的电视机顶盒产品。在电视领域，今年由中国华为和TCL推出的智慧屏，试图以此来替代智能音箱系统作为智能家居入口。亚马逊发布的新硬件显示它虽然和电视生产厂家保持了互动，但并目前主要提供软件服务为主，还没有发展类似智慧屏这样的产品。亚马逊更在意的是在市场上争夺入口，而不是通过改变入口的方式来占据市场优势。
