互联网与酒业，将发生一场怎样的“化学反应”？
文 | 云酒团队
日前，有业内人士向云酒头条透露。“有资本正在和酱酒企业酣客公社洽谈资本层面合作，据说其背后推手，很可能来自网易。”
2009年，知名互联网企业网易掌门人丁磊携手温州酒商，创立温州市汇立投资有限公司，从事法国进口红酒贸易；2017年，丁磊又在著名互联网“乌镇饭局”上，邀请行业大佬品尝黄酒。“丁三石”可谓与酒业缘分不浅。
上述注资酣客消息如果属实，丁磊很可能再次畅饮酱酒，并成为首个涉足“白红黄”三大酒种的互联网大佬。互联网与酒业，将发生一场怎样的“化学反应”？
为何是酣客？
得知酣客可能获得资本注资后，云酒头条随即与酣客相关负责人联系求证，对方表示：“此事尚在《保密协议》要求范畴内，暂时不方便透露”。
由此看来，确有资本与酣客洽谈合作，以社群和圈层营销知名的酣客，为何能被资本相中？
2014年，王为在广州创立酣客公社，后者作为一个白酒粉丝社群，由酣客酒业有限公司管理运营。
酣客公社摒弃传统商业模式，提出“心联网”及“FFC模式”，把去中间商化、粉丝化、互联网化运作等一系列内容纳入研讨课题。
酣客公社汇集来自中年企业家群体的白酒极客，以酒文化和粉丝经济研讨为主，辅以全国各地举办的酣客活动，引导中年企业家回归制造业本质，打造酣客粉丝们的心灵家园。
2016年以后，酱酒风口劲吹，酣客也迎来快速发展期。公司相继举办酣客节、酣客生态大学、酣客国际游学、酣客酱香之旅、并开始建设酣客酱酒博物馆，成为酱酒行业一匹黑马。
有业内人士分析，酣客发展并非一帆风顺，河南市场曾经“后院起火”，但公司商业模式与众不同，互联网基因凸显，业绩成长迅猛，成为中国白酒行业颇有影响的粉丝社群。
可见，酣客能够赢得互联网资本关注，并非偶然。
丁磊的酒业布局
作为知名的互联网企业家，网易掌门人丁磊与酒颇有渊源。
2009年，丁磊就曾涉足红酒。彼时，他携手温州酒商成立温州市汇立投资有限公司，专门从事法国进口红酒贸易。短时间内，公司完成了温州、北京、上海、杭州以及广州等多个市场的布局。
天眼查数据显示，截至2020年6月，温州市汇立投资有限公司依然处于存续期，丁磊在公司持股5%。
2017年12月，第四届世界互联网大会在浙江乌镇拉开帷幕。丁磊作为东道主专门组织了一次饭局，网易严选“特型黄酒”，赫然登上了互联网大佬们的餐桌。有酒圈人士分析，看来绍兴黄酒也深得“丁三石”喜爱。
除了美酒，丁磊还喜欢美食。2009年网易介入生猪养殖。十年磨一剑，2019年高端“网易味央”土猪肉上市销售。丁磊也逐渐完成自己“美酒+美食”的商业布局。
因此，作为顶级美酒美食爱好者，酱酒风口之下，丁磊介入酱香白酒顺理成章。投资一家酱香白酒企业，在自己的酒柜中除红酒、黄酒再加上一瓶白酒，也就不足为奇。
互联网+酱酒=？
如果丁磊投资了酣客，互联网+酱酒会发生何种反应？业内人士也发表了看法。
有分析认为，丁磊涉足红酒后，网易方面曾表示这是其个人爱好和投资，且丁磊在温州市汇立投资有限公司仅持股5%，也可以看作个人“玩票”。此番投资酱酒传闻，可能与之类似。
2019年5月，丁磊曾率领网易高管拜访茅台，在与茅台交流时丁磊表示，通过参观交流，对茅台有了全新的认识和了解，茅台的工匠精神和对品质的坚守，非常值得学习和借鉴。
网易公司则表示，公司2016年进入电商创办了网易严选，产品基本覆盖了所有生活消费用品，未来希望有机会与茅台一起合作，用工匠精神，建设好整个爱酒人士的圈子和社区文化，把最好的产品服务给大家。
有业内人士分析，尽管投资酒业可能是丁磊个人“爱好”，但从打造电商供应链和建设爱酒人士圈子和社区文化角度看，网易也需要在酒业深度布局。
就在今年6月24日，茅台集团与网易公司在茅台国际大酒店签署战略合作协议，双方将利用各自优势，在品牌营销、文化传播、大数据等领域开展合作，深入挖掘目标消费者和新生代消费者需求，扩大茅台集团产品市场占有率，提升茅台集团数字运营能力。
而作为消息中的另一方，2019年5月，酣客酒业全资控股子公司酣客品创酒业奠基大典在茅台镇举行，该项目总投资3亿多元，占地200亩。注资酣客的互联网资本，或许也已瞄准酱酒赛道布局。
由此看出，不管丁磊是否注资酣客，也不管这属于个人“玩票”还是公司布局，酱酒发展都获得了各界更多关注。一旦更多互联网+酱酒案例出现，必将对传统酒业，产生深远而深刻的影响。
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