改变命运需从改变思想观念开始。心理学家发现，人类的思想主导行为、行为养成习惯、习惯塑造性格、性格决定命运，这在投资中同样适用，
很多不断重复的错误，如果仔细分析，常常只是因为一直在重复同一个认知误区，如果能够稍做修正，可以减少很多不必要的损失。
无处不在的锚定效应
诺贝尔经济学奖得主、心理学家卡尼曼在研究中发现，人们在
思考与决策的过程中常常过分看重那些显著的、难忘的证据，以至产生认知的偏差
，学界后来称之为锚定效应（Anchoring effect）。这是一种常见的心理现象，在投资中也普遍存在，却不易察觉。卡尼曼和特沃斯基做过一个实验，要求实验者对非洲国家在联合国所占席位的百分比进行估计，分母固定为100，实验者只需要估计分子数值。首先，实验者被要求旋转摆放在其前面的罗盘随机地选择一个0到100之间的数字；接着，实验者被暗示他所选择的数字比实际值是大还是小；然后，要求实验者对随机选择的数字向下或向上调整来估计分子值。通过这个实验，心理学家发现，不同小组随机确定的数字对后面的估计有显著影响。比如，两个分别随机选定10和65作为开始点的小组，对分子值的平均估计分别为25和45。由此可见，尽管实验者对随机确定的数字有所调整，但他们还是将分子值的估计锚定在罗盘数字范围内。
锚定效应在生活中
常常被有心人利用，比如购物，一件500元的衣服可能有人会嫌贵不愿买，但商家如果标注1000元，注意，这个价格就是送给你的锚，然后再打对折，500元卖给你，买的人就会增加很多；再比如酒店菜单，可能采取降价排序，贵的菜放在前面，给你下一个锚，再看后面的菜，即使有点小贵，但因为有了前面的锚定效应，接受起来就没那么困难了；还有年轻人喜欢喝的奶茶，则是通过杯子大小来玩锚定效应，中杯就是锚，让大杯看上去性价比更划算。还有一种很有意思的利用锚定效应，比如相亲或者婚礼找伴娘，通常会找一个姿色气质不如自己的伙伴，也属于同一种心理的变相应用。锚定效应如何影响投资
在投资中，我们是如何被锚定效应影响的呢？可以分成两类：一是外在的锚，二是内在的锚。
外在的锚
包括机构的投研报告、社交媒体中的股票或者基金讨论，往往都有价格预期，人类的大脑很奇特，凡所入目、皆可成锚，往往在不知不觉间构建了左右未来操作的座标参数。
特别是在行情异动的时候，贪婪和恐惧的情绪会在投资者内心格外高涨，人的本能反应是极度渴望获得外在指引或认同，于是会主动寻找各种相关信息做心理按摩，释放多巴胺对大脑造成的情绪压力，而智能手机的普及更加剧了信息的泛滥。巴菲特一生居住在奥马哈小镇，就是为避免这些被卡尼曼称之为噪音的垃圾信息的干扰。欧洲股神安德烈·科斯托拉尼遇到这种情况时，就会关掉报价机，去自己喜欢的咖啡厅小坐，因为事后你会发现，这时什么都不做常常好过胡乱做点什么。
当然，真正麻烦的是我们的
内在之锚
，这主要由自己的经验引发，具体来说包括以下几个方面：其一、
前行为锚，蒙眼狂奔。
具体来说，如果我们买入持仓，就会有意识、无意识地去寻找看多理由来佐证自己正确，遇到看空的信息，往往是闭上眼睛，假装看不见。前面的行为模式化为沉重的巨锚，让我们的思想无法走向远方，结果可能是一条道跑到黑，不撞南墙不回头，等到自己幡然醒悟时已是遍体鳞伤。
其二、
本金为锚，放大亏损。
在买入持有之后，如果出现亏损，会恐惧亏损更多，此时可能有两种情形，一是的确判断错误，市场进入下行周期，二是正常回调，上行趋势未变，但投资者常常会以初始市值为锚，发下回本即平仓的大愿。这会导致两个结果，一是真的看错，就可能等不到回本的机会；二是短期回调，这时如果回本之后立即平仓，往往会错失后面上涨的机会。其三、
旧价为锚、进退失据。
历史价位通常会严重影响交易者的行为，细分包括两类，一是历史价格，比如过去的阶段高低点；二是对自己历史交易价格的执着。一言以蔽之，锚定现象是人类大脑中的一种本能反应，基于经验、期望、记忆、情感等进行决策，属于惯性思维、惰性认知，而不是真正的理性判断，因而远离了真相，回避了客观事实。
远离偏见 建立正确的锚
具体到投资行为中来看，
对于价值投资者而言，真正的锚是投资标的价值和合理的估值
，比如巴菲特常常会在远低于估值中位数的时候买入，而在远高出估值中位数的时候卖出，这是锚定效应在投资中最正确的启动方式。他的逻辑很明确，价格围绕价值波动并最终会回归到价值，逻辑也很清晰，胜率较高，赔率也不错。生物学界认为，
大脑之所以会产生锚定效应，是人类在进化过程中遵循“节俭原则”所致
，简单说就是人类天性就是趋利避害，畏繁乐简，因此，在行为决策时一般以“最小能量消耗”、“尽量避免危险”为导向。特别是在投资决策时，要在极少时间内处理大量信息，往往是先处理最先想到、或者最先碰到的，于是记忆深刻的、印象强烈的内容就成了重要的判断依据
，当我们遭遇特定的数字、比较对象、或者某个潜意识被引爆，我们的思维就开始被锚定了。锚定效应是人类难以避免的，比如史蒂夫·乔布斯说：“顾客不是要占便宜，而是要有一种占了便宜的感觉。”但
如果我们错误地锚定了自己，或者被自己锚定，那基本就意味着已经画地为牢，给自己设置了许多不必要的限制。
当然，我们不需要锚定别人，而是要想方设法让自己不被锚定，进而建立类似于巴菲特一样正确的锚定。一如哲学家叔本华所说：“阻碍人们发现真理的障碍，并非是事物的虚幻假象，也不是人们推理能力的缺陷，而是人们此前积累的偏见。”我们需要的是远离偏见，发现真理。
心理学家还有一些非常实用的小手段，只要勤加练习，可以让我们减少锚定机率。
首先是
屏蔽无效甚至有害的锚
，也就是减少对垃圾信息的获取或者接受；其次是消除或者转移错误的锚
建立正确有用的锚
，具体到投资中，要以价值为锚，并强化到如同信仰一般。所谓心病还须心药医，通常思想上的问题，若能及时发现，当下其实已经解决一半，如果能够在实践中时时反省，就可建立正确的方法，走向投资的彼岸。
