2022年的618是过去以来最安静的一个618，各大电商没了如火如荼的推广策略，好像大家也没有了消费的热情，大家不剁手了，快递也不堵了。
作为购物节的主角之一，各大电商平台也走过了成长期像成熟期过渡。作为国内电商的龙头，阿里巴巴将在8月4日美股盘前公布2023财年第一季度业绩。从市场的预期看，大家给的预期并不高，市场预期第一季度营业收入301.78亿美元，同比下降5.3%；净利润42.31亿美元。
从宏观层面来看：
2022 年 4-5 月份国内很多地方都爆发了疫情，对整个社会消费又迎来一次打击，据国家统计局数据，2022 年 4-6 月全国社会消费品零售总额分别同比增长-11.1%/-6.7%/+3.1%，消费出现明显的停滞。
公司的海外业务也受到了一定的影响，受新冠疫情、欧盟关税、以及国际形势导致供应链受阻的负面影响依然存，业务增速将同比放缓，作为出海业务的重要板块，Lazada 也出现订单小幅下滑。而。速卖通和 Trendyol 则分别受欧洲增值税、地缘政治和土耳其汇率变动影响，业绩预计也有可能出现下滑。
从公司的角度看：
阿里巴巴已经走过了成长期，目前拥有中国最大的电商用户，根据上个季度的财报数据，阿里全球活跃用户量已经达12.8亿用户，要知道中国人口也不过14亿，未来，阿里巴巴的用户增长困难，成长不再。
一般来说，走过成长期的公司进入成熟期后，企业会更加强调管理，企业的盈利增长将会依靠管理增效。
而在今年的618上淘宝天猫融合后也开始首次披露了“从交易走向消费”的核心战略。2022 年天猫 618 零售额实现年同比正增长，线上消费回暖，需求逐步释放，其中超过 10 万中小商家成交额增速超过 100%，在淘宝天猫融合的推动下，天猫在以头部品牌为主的基础上，逐渐丰富中小商家生态。中国数字商业板块总裁戴珊首次公布淘宝天猫的核心战略，将围绕 10 亿消费者，从交易走向消费：1）通过跨品类经营等举措，不断推出新的趋势品类，形成新的电商“蓝海”；2）提升私域运营工具，通过公私域联动、打通线上线下会员体系，帮助商
家提升用户留存率，建立可持续性。同时，淘宝天猫未来三年将培育 100 个用户规模过亿的超级品类，助力 10 个战略伙伴获得 1 亿会员。
