近日，2021年中国品牌价值100强排行名单公布，榜单前5强品牌分别是：海尔、阿里巴巴、五粮液、腾讯、美的，其中海尔凭借着价值3728.09亿的成绩连续20年稳居该榜冠军，而在白酒行业连续27年稳居第一，贵州茅台排行白酒第二，榜单第6位。
从上榜品牌来看，与其他被石油中化、电力、银行等资源垄断性行业霸榜情况不同，该榜单是北京名牌资产从60个与消费者生活息息相关的行业中，选择100个品牌，市场规模也从千万到千亿不等，其中在该榜单中百亿规模以下的品牌数量占比42%。
海尔：连续20年蝉联榜单第一
从突破千亿到2000亿，海尔用了10年，从2000亿到3000亿，海尔仅用了6年时间。自2002年拿下榜单首位开始，至今20年时间海尔一直牢牢稳居第一的位置。此次海尔也凭借3728.09亿力压阿里巴巴、五粮液拔得头筹。
图源：海尔官网近两年，在品牌矩阵上，除了自主品牌，海尔还不断通过海外并购的模式拓展自己的品牌圈，如今已整合7大品牌，成为了世界第一家电品牌集群。此外在国内家电三大巨头中，根据上半年年报显示，海尔智家营收1116亿元，三大品牌中位列第二，但在销售毛利率上，达到了30.03%，远高于美的、格力。
五粮液：白酒行业连续27年第一
与其他榜单评判标准不同，品牌价值榜单不以售价、盈利为标准，而是更看重产品的市场覆盖率，以及消费者的复购频率。五粮液在产品布局方面，各个价位均有覆盖，产品矩阵定位也更加清晰明确，而目前五粮液也形成了五粮液产品和系列酒产品两大品类。
图源：五粮液官网自榜单创建以来，27年白酒行业五粮液一直力压贵州茅台稳居第一。根据最新披露的半年报显示，上半年五粮液营收367.52亿元，比去年同期增长了19.45%，在归母净利润方面实现了132亿元，也比去年增长了21.6%。在从增量转向存量竞争的白酒行业的大背景下，以五粮液为首的白酒品牌，未来可期。
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