一、跨境电商的赛道分析
服装时尚品类：
头部流量的品牌竞争集中于30~150美元，是传统品牌的主战场，DTC品牌较少，DTC品牌的价格大多在50美元以下，DTC品牌在APP端发力。在细分品类中，女装依旧是主战场，而运动服饰收获高增长的同时竞争也非常激烈。
家具园艺各细分品类：
2020年床上用品、香薰、厨房用品、家居清洁等垂直类出现了年增长100%的DTC品牌，家具园艺垂直赛道的DTC品牌未来可期。网站依然是流量的主要来源，细分品类中家具竞争激烈，而餐厨用品体量可观、增长潜力较大且竞争相对较为平和。
3C品类：
整体3C市场增长强劲，加湿器、空气净化器、吸尘器等垂直类都有优秀品牌跑出，价格也与传同品牌类似。
美妆个户品类：
零售商在美妆个护品类中依旧占主导地位，DTC品牌呈现高速增长，多个DTC品牌突破50美元的核心价格带向中高单价发展且取得较高增速。细分品类中，护肤与防嗮在搜索量上增速远超化妆品与个护品类，且相对竞争程度较低。
二、出海动态
强大的供应链：
随着中国持续进行制造业的转型和升级，不仅拥有庞大的制造产能和网络、高素质的工艺人才，同时也拥有了全球领先的极具规模优势和上下游整合性的供应链网络。
充足的人才供给:
目前中国尚处于“大学生红利期”，大学生的供给速度大于产业升级速度，人才涵盖IT、设计、管理等各个方面，满足国内跨境电商品牌由制造产业向品牌化建设过程中人才的需求。同时，高速发展的国内电商企业也可向跨境电商品牌输送先进的发展理念和经验丰富的专业人才。
政策优势：
2013年《国务院办公厅转发商务部等部门关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》发布；2015年《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》发布；2019年 两会：改革完善跨境电商新业态等扶持政策发布；2020 年 5 月国务院发布《关于同意在雄安新区等 46 个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的 批复》、国家外汇管理局发布《关于支持贸易新业态发展的通知》、6 月海关总署发布《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告》、7 月商务部发布《关于加快推进跨境电商健康有序发展》、11月十五国组织完成《区域全面经济伙伴关系协定》，通过鼓励跨境电商综试区、规范监管体系、国 家层面的贸易合作等，全面推动跨境电商行业的发展，成为推动外贸转型升级、巩固外循环的重要突破口。
