文
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陈博
失血过多的爱奇艺，竟然交上了一份晚了12年才来的盈利财报。前不久还在大裁员惹得行业大震动的爱奇艺，这次究竟做对了什么？
壹
成立了12年之久的爱奇艺，终于迎来了第一次季度盈利。5月26日美股盘前，爱奇艺发布了2022年第一季度财报。财报显示，一季度爱奇艺营收 72.77 亿元人民币，归属于爱奇艺的净利润为1.7亿元，赚到了12年来的“第一桶金”。爱奇艺这份财报就好比是给长视频行业注入了一剂强心剂，财报发出后当日收盘，爱奇艺飙涨 9.22%。
爱奇艺的盈利，也许将会成为长视频行业趋势转变的标志，未来整个长视频行业或许都将会一改往日激进追求扩张、追求用户质量的打法，转而追求更高质量的用户和更平稳的利润。
回顾长视频行业，早期盗版是主流，后来随着对长视频关注的人越来越多，土豆网便在这一时期率先出现在了我们的眼前。土豆网的内容大都以用户自制为主，与国外的YouTube类似。
那时的长视频行业发展得还比较缓慢，真正掀起长视频网站之争又带头搞烧钱大战的，则是古永锵所创立的优酷。优酷算是互联网公司烧钱打法的“先行者”，他们的战略就是不断地“融资、烧钱、烧流量、烧内容”，在这一系列“烧烧烧”的战术下，很快优酷就成为了国内最大的视频网站。在优酷把这一套“技能”练熟之后，爱奇艺和腾讯也相继成立，而后都才用了优酷的打法，逐渐把长视频行业，烧成了“爱优腾”的天下。
2010年12月8日，优酷在美国纽约证券交易所上市，成为中国第一家在海外规模上市的视频网站；也是全球首家独立上市的视频网站。2年之后优酷又完成了对土豆的合并，自此优酷就坐稳了长视频行业老大的位置。不过，这一系列操作之后，优酷的亏损仍然没有停下来的迹象。于是，在资本场上十分老练的古永锵在优酷上市没多久后就把公司卖给了“财大气粗”的阿里。然而纵然财气十足如阿里，也经不起优酷这般烧钱，所以对优酷的规划就变得比较中规中矩，不敢贸然前进。
“爱优腾”的另外两家也有各自的金主，腾讯视频背靠的是中国最有钱的互联网公司鹅厂，爱奇艺则是搭上这条船。
爱奇艺即便是背靠BAT中的，但依旧没办法彻底解决资金短缺的问题，所以只能让爱奇艺上市融资。不过，这都不是治疗爱奇艺“缺血”的最佳方案，百般无奈之下爱奇艺就只能时不时踩一下刹车，而在短暂刹车的同时也绝不能与腾讯视频还有优酷视频拉开太大的差距。
索性到了今年年初，爱奇艺在反思之后决定踩下一脚急刹车，大刀阔斧的裁员、裁剪项目，引得市场上处处都是哀嚎之声。反观优酷这两年尽管已经把投入缩减大半，但流血的状态还是没有得到缓解。唯一能够持续造血的就只有腾讯视频一家，但由于腾讯视频没有独立上市，具体的财务状况也就不得而知，大概率也在亏损之中。
贰
爱奇艺这次调整，目前看非常成功。早期这些视频网站烧钱就是为了抢占流量和用户这两大发展关键因素，而到了现在这个节骨眼，“爱优腾”的用户池子基本已经见顶了。
一季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.014亿，较2021年同期的1.054亿有所下降，较上季度环比增长440万。这就可以看出，即使爱奇艺再怎么烧钱，但用户增长已经很难再有高增速了，达到了一种比较平稳的状态。
既然已经到了增长乏力的时候，那么爱奇艺还不如就趁着这个时候砍掉一部分尾部用户，把钱花在那些愿意为内容付费的优质用户上。此外，爱奇艺还对部分非核心部门进行了瘦身裁员。这两项裁剪效果非常显著，降本之后的爱奇艺立马就在这一季度实现了盈利，也为爱奇艺的长远发展带来了更多好处。
爱奇艺已经通过降本取得了立竿见影的效果，大概率腾讯和优酷都会选择跟进。这样做便会带来以下几种影响：
第一，长视频赛道的选手将会开始良性竞争，会更注重经营自己现有的用户，并且把内容质量提高，最大化挖掘用户价值。
第二，于用户而言，他们将要学会为内容付费。在国外Disney+、NetFlix等视频公司主要营收来源都是会员费。国内在会员费价格方面还是有很大的空间可谈，以后的日子里随着视频网站的变革，也会有越来越多的用户选择付费享用内容，付费将会成为视频网站的常态。
第三，制作方方面会把资金投入在高性价比的剧集上。以前是流量的天下，只要能带来流量就会吸引来资金。但在爱艺奇改变策略取得盈利之后，
全视频行业的生态也会随之升级，资金可能只会集中在那些真正能带来高性价比的剧目上，所以未来这些流量明星们可就真的不怎么吃香了。原来长视频赛道比的是流量和用户量，但现在比拼的那可是ROI，流量明星的ROI显然不一定有那么高。
再者，国家对影视圈的管理已是愈发严格了，各项指令都执行得越来越细了，随之流量明星就不能再像以前那般轻松赚大钱了。这一轮调整之后真正有票房号召力的实力派演员将可能会更受到重视，而中国的影视剧或许也会迎来一波大洗牌，只有好剧才能走向观众。对真正有实力想拍出好作品的导演和编剧来说这也是件极好的事，因为流量剧变少了，好作品的经费才会多起来。
一场长视频领域的变革正在展开，我个人还是很看好爱奇艺的，同时也希望中国的视频网站能够做出更多的爆款来，不需要再疯狂烧钱，也能找到一条成功之路。
