在Tik Tok，与微信同流合污。
无论你是否沉迷于短视频，越来越多的用户开始在其中“生活”是不争的事实。
QuestMobile公布了今年上半年移动互联网各细分市场占据的用户总时长。在各领域普遍下滑的情况下，短视频领域出现了相对夸张的增长。
从数据图可以看出，用户每天使用手机的总时间中，有50%是花在短视频和即时通讯上的。
然而，在零和博弈的权衡下，用户沉浸在短视频中的时间正在进一步超过在即时通讯上的时间。因此，用户在短视频App中产生的互动需求也在影响着社交领域的竞争格局。
“朋友经常不回我微信，反而给我发一堆在Tik Tok的有趣视频。”网友小青告诉ZAKER新闻，在短视频的媒介下，自己和朋友之间的交流更多发生在短视频app内部。
小青说，目前在Tik Tok没有办法直接和微信好友分享有趣的短视频，需要复制链接，跳转下载Tik Tok，或者下载视频上传到微信聊天框等。过程比较麻烦，所以很多和朋友的聊天互动只是简单的在短视频App里进行。
事实上，互联网大公司之间宏大的竞争故事，可能刚刚从一个不起眼的小场景开始。比如你看到了一个有趣的短视频，却不能很好的分享给朋友，往往会有两种结果，要么放弃分享，要么换平台。
01屡战屡败之后，Tik Tok不想错过社交。
早在2018年，Tik Tok就一直在将对社交市场的渴望转化为行动。字节跳动的社交App多山成立于2018年，2019年1月正式上线。紧接着，2019年5月，字节跳动的另一款社交App飞聊正式上线。
这是字节跳动的第一次社交尝试，互动形式集中在拍摄、观看、发短视频。显然，字节跳动早就明确了依靠短视频和Tik Tok用户运营社交平台的思路。
然而，即使有Tik Tok和今日头条的支持，闪聊和飞聊的发展也并不顺利。在外部环境上，两个社交app都被媒体曝光，被微信屏蔽。
其实除了飞聊和多闪，字节跳动早期也推出过不少内部赛马机制下的社交App产品，但基本上都以失败告终，甚至从未在行业内留下印记。显然，字节独立社交App的道路并不成功。
碰壁之后，Byte迅速转身寻找另一条出路，直接将希望寄托在Tik Tok身上。
2021年11月2日，字节跳动CEO梁如博宣布组织调整，成立六大业务板块，分别是抖音、达利教育、舒菲、火山引擎、日光岁月、TikTok。相关业务板块负责人均向梁如波汇报。
在梁如博的带领下，字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科、国内垂直服务整合到了Tik Tok的超级平台。这几乎奠定了Tik Tok在字节生态中不可动摇的核心地位。
随后，2021年12月，媒体报道称该App无法在飞聊下载使用，也就是说经过多次调整后，依然实质性坏掉。
同时，多闪APP不再支持使用多闪账号登录，只能将原有的多闪账号合并为Tik Tok账号。如果没有，多闪余额只能提现注销。这也表明，多山也正式退出，并入Tik Tok。
相比Tik Tok和独立App的双线并行模式，字节跳动选择了将社交的重担放在Tik Tok身上。
2020年3月，Tik Tok测试了连接功能。通过点击连接，您可以随机匹配一个其他用户进行实时视频聊天。此外，Tik Tok还在底部一栏增加了“朋友”部分，以增加朋友页面的权重。
使用连接功能需要实名认证，包括实名、手机号和面部特征信息，后者根据芝麻信用进行实名验证。换句话说，它是一个结合了陌生人社交的随机性和熟人社交元素的真实性的模型。
“连接”和“朋友”的功能分别指向陌生人社交和熟人社交。可见字节想弥补Tik Tok社交属性的不足。
2020年4月下旬，Tik Tok推出视频通话功能，可以在好友间的聊天窗口发起视频或语言通话，并具有美颜功能。除了视频通话，Tik Tok的聊天界面还有表情、语音、红包等。，在多个维度上直接对标微信。
2020年9月，Tik Tok推出视频日记功能，定位为“与朋友分享生活瞬间”，以每日瞬间、即时拍摄即时发布、每日聚合展示为特色。
2021年7月推出“摇一摇”功能，类似于微信的“摇一摇”功能。它可以快速添加附近的Tik Tok用户为好友，或者建立一个面对面的群组。除此之外，还有优惠券和周边信息等。，为Tik Tok后期进一步接入本地生活服务提供了入口。
后续Tik Tok还测试了一起看视频的功能，方便用户邀请Tik Tok的朋友一起看视频，支持实时语音对话。
据媒体不完全统计，Tik Tok在线推出好友标签(Friends tab)后，好友浏览记录、KTV、搜索好友、拍摄日常生活等诸多具有社交属性的功能被添加到页面周围。
2021年7月初，“圈子”开始在Tik Tok测试，定位为同城兴趣圈，帮助当地用户在特定兴趣圈交流交友，支持视频和图文发布。然而，该功能于2022年7月底下线。
2022年5月，Tik Tok推出兴趣匹配功能，专注于基于短视频内容的兴趣社交，具有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”、“语音聊天”等特点。
Tik Tok CEO张南之前提到过Tik Tok的社交数据:每天有一半的用户会在Tik Tok看到好友的内容并与之互动。这也说明Tik Tok在纯娱乐属性之外，不断强化社交内容。
不难发现，虽然Tik Tok的核心标签是短视频平台，但里面已经内置了覆盖陌生人社交和熟人社交的社交功能体系。
02微信VS Tik Tok，股票“大战”
不难发现，Tik Tok整个社交体系的核心点依然是其强大的短视频生态。
就像当初影响小青社交行为迁移的情况一样，短视频激发的交流欲望，看似是一个小原因，实则反映了微信和Tik Tok对社交流量的角力。
在这方面，微信也在不断努力丰富视频号的内容生态，这势必会在一定程度上减少短视频媒体带来的用户社交行为迁移。
如果说Tik Tok在社交应用上屡屡碰壁，腾讯在短视频应用上也有类似的尴尬剧本。
同样是在2018年，以Aauto Quicker和Tik Tok为首的短视频app迅速崛起，这让腾讯显得有些惊慌。
一方面，腾讯连续多轮加大对a auto quickless的投资，将a auto quickless彻底“纳入”腾讯阵营。另一方面，微视App重启，快看视频、摩卡魔术、闪咖、晚餐视频、陌声、猫饼等十余款短视频App陆续上线。
短视频方面，腾讯确实花了不少钱。华金证券研究曾在研报中指出，2018年4-8月，腾讯投入30亿元补贴培育短视频内容生态。然后，2019年春节期间，微视下了10亿红包。2020年，微视宣布投资10亿元支持竖屏短剧等等。
但是从结果来看，微视似乎并没有达到预期，腾讯的其他很多短视频app也在市场上沉寂。和字节跳动回归Tik Tok一样，腾讯也将短视频的重心回归到了微信。
“视频号真的来晚了，所以微信在视频号上不遗余力。”微信创始人张小龙在2020微信公开课上确立了微信生态力视频号的基调。
然后微信以“前所未有”的频率不断更新迭代视频号。据新榜统计，从2020年10月到2021年12月，仅微信官方账号互换视频号就完成了17次小迭代。
此外，还有小程序在线购物车、推出“发货中心”、微信官方账号插入视频号活动、视频号抢占微信官方账号黄金流量、订阅号消息时间轴入口、视频号直播预约推广新功能等。
今年以来，腾讯利用其在音乐娱乐行业的资源优势，携五月天、周杰伦、崔健、罗大佑等众多顶级歌手在视频号举办线上演唱会，屡屡引爆舆论。
好在视频号确实改变了腾讯短视频业务的尴尬局面。2020年6月，微信宣布上线不到半年的日视频量已突破2亿。
这种规模的用户在Tik Tok用了两年时间，而在auto用了八年时间。当时业内甚至有观点认为，基于微信强大的社交属性，12亿微信用户涌入视频号只是时间问题。
据视光研究院发布的《2021年视频数量发展白皮书》显示，2021年DAU视频数量已突破5亿，较2020年增长79%，2022年DAU视频数量有望达到6亿。
Q1的财务报告显示，DAU是3.46亿美元。报道数据显示，2021年9月Tik Tok DAU达到6.4亿，今年报道达到8亿。
腾讯此前发布的2022Q1财报显示，微信和WeChat合计月活跃账户达到12.88亿。通过对比，我们可以看到，站在微信这个超级App的肩膀上，视频数已经更快地超越了Aauto，正在迅速拉近与Tik Tok的距离。
从Tik Tok与微信竞争的狭隘角度来看，微信视频号的崛起无疑是抖音短视频的基本盘；在Tik Tok不断强化社交属性的同时，冲击的自然是微信的主阵地。
但从更宏观的角度来看，微信和Tik Tok不断将短视频与社交融合的核心原因，或许并不是为了彻底打败谁，而是为了巩固自己平台的生存基础。
微信出海多年效果不佳，抖音和TikTok的相互独立也注定了其无法染指海外市场，所以扎根中国是两大平台长远发展的必然选择。
但是，互联网流量的巅峰和人口红利的时代还很遥远，这早已是近年来业内老常识的共识。对于微信来说，要想让用户保持活跃，内部生态长期繁荣，视频号背后短视频+社交的催化剂必不可少。
Tik Tok也是如此，短视频已经是一个长板。Tik Tok必须做好社交这份答卷，才能继续保持用户的增长，无限逼近流量天花板，保持用户社群和商业生态的活跃状态。
所以总体来说，在这场“股票”市场的生存之旅中，虽然微信和Tik Tok是完全不同的互联网平台，但还是踏入了同一条河流。
由ZAKER新闻制作
文/曾宪田实习生曾仟玖零
