新京报壳牌财经讯一份庞大的老干妈、老干妈、老干妈、老干妈的“品牌族谱”，让网友看到了一个知名企业对“品牌护城河”的重视。很多人经常混淆品牌和商标。其实品牌更侧重于市场范畴，商标更侧重于法律范畴。“商标护城河”的背后，往往是真金白银的法律较量。据统计，全世界每年因为商标近似而引发的诉讼有几十万起。从另一个角度来看，一个在某个领域取得巨大成就的企业，其所在行业必然拥有大量的注册商标。
2020年11月，奇茶正式发布“中国商标数量20强企业排行榜”，带你盘点近五年商标数量领先的企业。它由三部分组成:商标注册清单、商标申请清单和商标分类清单。
前20名注册商标
腾讯、阿里、JD.COM位列前三，互联网公司撑起半边天。
从近五年商标注册量来看，调查数据显示，腾讯以18000件商标注册量排名第一；第二名是阿里，注册商标1.2万左右；JD.COM与之相当，以8000+的注册商标排名第三和第四。
企业调查研究院发现，商标注册量排名靠前的企业都是互联网巨头，纵观整个榜单，互联网企业占了将近一半。可以说互联网行业在商标注册上撑起了半边天。
排名第六和第七的是两家动画公司——“奥菲娱乐”和“央视动画”。他们有很多熟悉的动漫形象，所以商标注册数量惊人。奥菲娱乐有喜羊羊、灰太狼、巴拉拉小魔仙等IP；央视动画集团，前身为央视动画，曾创作过《新大头儿子与小头爸爸》、《哪吒传奇》、《三毛流浪》等经典动画作品。
此外，伊利、吉利、小米、VIVO等企业也榜上有名，成为各自行业“唯一的昕薇”或仅有的两家企业。
前20名商标申请
腾讯再夺第一，动漫企业通过率高。
从近五年的商标申请量来看，调查数据显示，腾讯以24000件的商标申请量夺得第一，是第二名阿里的近两倍。从注册申请比例来看，腾讯低于阿里。原来腾讯就是传说中的“比你有钱，比你努力”的企业。
商标申请清单前四名与商标注册清单一致。不同的是，华为以1万件商标申请升至榜单第五位。而华为的商标注册申请比例仅为46.3%，低于榜单中大多数企业。
499是国内知名的休闲游戏平台。与央视动画、奥菲娱乐并列商标申请榜第六、第七、第八。我们发现娱乐企业都是商标申请和注册的大户，注册申请的比例很高。央视动画和奥菲娱乐的注册申请比例在90%以上。
[教育和娱乐]20大商标分类
399获得第一，游戏公司表现亮眼。
商标是区分商品或服务来源的标志。每个注册商标都是为某种商品或服务指定的，共有45个分类。由于娱乐企业在整体榜单中表现出色，我们先分析第41类教育娱乐。
调查数据显示，4399在“教育娱乐类”商标分类中排名第一，旗下拥有“魔法公馆”、“修仙十二小时”、“葵花指针”等多个游戏相关商标。
其次是腾讯，阿里。从商标注册的具体内容来看，腾讯不仅有“严肃Gaga”、“Let's Go King”、“KPL”等娱乐商标，还有腾讯医码、微信分期付款等娱乐以外的可延伸注册商标。而阿里贺主要是外延注册，实际娱乐商标并不多。
值得注意的是，盛趣、网易、三七互娱等游戏公司榜上有名，以爱奇艺、字节跳动、优酷为代表的视频和短视频平台也是教育娱乐类商标注册的热门玩家。
排名前20的[葡萄酒]品牌
泸州老窖股份有限公司拔得头筹，西南地区酒企占比过半。
白酒，尤其是白酒，已经成为近年来我国商标维权案件密集发生的行业之一。调查数据显示，在“酒”商标排名前20位的企业中，有18家企业与酒有关，其中8家来自四川，如泸州老窖、方水晶、杜甫酒业等。，还有一个是邻渝的江。此外，贵州有两家酒企上榜，云南有一家酒企上榜。在葡萄酒品牌注册中，西南地区的企业占了一半以上。
【交通工具】前20名商标
吉利第一，恒大新能源第二。
在与汽车行业相关的交通工具商标分类中，调查数据显示，“交通工具”商标前20名名单中有13家汽车相关企业，其中吉利位居第一，注册交通工具商标940件；恒大新能源汽车排名第二，运输车辆注册商标443个。
交通工具的注册商标数量在所有品类中比较低，排名第一的吉利也没有超过1000件，这可能是汽车行业商标注册的特殊性。
仔细查看这些企业的注册商标，企业研究院发现，汽车企业非常喜欢注册一些“高级”字样。比如吉利注册了真情、广广、崇瑞、致清、吉星等商标，这些商标多为汽车外观的描述或修辞用词。恒大的商标基本都是以“恒”字开头的，比如“恒前”、“恒棉”、“恒力”、“恒银”、“恒迅”。虽然品牌不多，但是在商标注册方面已经打下了一个巨大的品牌蓝图。
【建筑修缮】20大商标分类
房地产企业第一，汽车企业更倾向于延伸建筑修缮注册商标。
或许是因为房子和车都是高价值产品，调查数据显示，在“修楼”品牌前20名的榜单中，很多车企都比较混乱。类似于“交通工具”的商标分类，“建筑修缮”商标的注册量相对较低。
如果只看房企在“楼宇维修”的注册商标数量，企业调查数据显示，融创地产排名第一，注册数量为432个，拥有“融创滨湖湾”、“融创金尚公馆”等商标；恒大地产排名第二，注册数量183个，拥有“恒大御湾”、“恒大湘银星城”等商标；龙湖地产排名第三，注册数量161个，商标有“龙湖天钥”、“龙湖紫金上城”等。听起来这些商标很贵。这是怎么回事？
值得一提的是，在各种商标分类中，央视动画和奥菲娱乐经常榜上有名。据企业研究院统计，央视动漫在手工制作设备第8类、医疗器械第10类、珠宝钟表第14类、办公用品第16类等8个类别中上榜，其商标注册量可以排到TOP10。奥菲娱乐在第28类健身器材中排名第一，在第16类办公用品中排名第二。因为动漫形象“包揽”了大部分行业，央视动画和奥菲娱乐成了商标注册领域的“老大”！
虽然“量”不能反映所有问题，但可以一窥我国明星企业的商标策略。希望这份“量单”能给大家带来一些企业商标数据的新发现，搜索也会继续给大家带来企业数据的有趣解读。
编辑许超校对卓伟
