新型冠状病毒的蔓延，彻底改变了这个春节，各大互联网公司提前备战春节，准备在这个假期打一场胜仗，但疫情的蔓延打乱了整个战局。用户和潜在用户都被迫宅在家里，人们的手机使用时长大大增加，短视频平台之间的战斗也自然而然地转移了战场。
快手早早的拿下了春晚这个巨大流量池，并喊出10亿现金红包的口号。作为快手的最大敌人，字节跳动大年三十宣布6.3亿买下春节档电影《囧妈》的版权，旗下所有视频平台免费播放，成为第一个吃螃蟹的人，也赚足了眼球。
你有你的张良计，我有我的过墙梯。
今日头条CEO朱文佳曾说过，今日头条的边界是“一横一竖”，可谓横竖皆是杀招。不只是这个春节，快手与头条系的战斗从未停歇，这是一场无限战争。
快手强攻，头条偷袭
639亿，是今年春晚快手交出的答卷，去年百度APP互动次数是208亿次，互联网流量增长见顶，虽然受到疫情冲击，春晚总能发挥魔法般的力量。
2015年，腾讯仅仅花了5300万元，就拿下了春晚的独家合作权，5个亿的微信现金红包通过“摇一摇”闪亮登场。这场战争的结果是，微信仅用2天就做成了支付宝用了8年做的事情——绑定了2亿张个人银行卡。
腾讯依靠春晚速战速决，阿里也不甘落后。2018年，拿下春晚合作的是淘宝，包括屏幕上的字幕提示、情节提示、淘宝logo露出、主持人口播、多屏互动等，淘宝几乎渗入了春晚的每个细节。不仅如此，淘宝还准备了6亿大奖，经此一役，淘宝DAU涨了8000万。
2019年的百度也走上两大互联网巨头的老路，2019年拿下春晚合作权的百度让旗下的百度APP，好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个APP参与了红包活动，仅此一项就斥资9亿人民币。百度全天活动的费用超越了从2016年以来所有互联网公司中单个公司历年的合计，收获的成果是：百度APP互动次数达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。
作为今年春晚的头号玩家，快手接过了BAT的魔法棒。
快手的春晚互动十分巧妙，一是延续了用户在直播间互动的优势，刷礼物、刷祝福语；二是五轮红包定时发射，在长达4个多小时的晚会里持续保持热度；三是鼓励分享给好友以赢取更多红包，这是靠社交裂变实现拉新的典型手段，简单粗暴而有效。
大年初一快手公布了春晚的战果：全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，红包站外分享次数达到5.9亿次。大年初一快手冲上AppStore免费榜第一。
如果单从快手自己的角度看，这一仗算是打胜了，尤其在特殊时期，用户只能呆在家里玩手机看电视的时间段，快手这10亿现金红包撒的不亏。
2015年的腾讯依靠春晚打了个突袭战，那么现在互联网公司捆绑春晚已经算是正面战场了，拿下独家合作权，砸钱硬刚，快手延续了这一打法。
春节期间撒钱拉新成了互联网公司常规操作，只不过今年的营销大战中，视频成为最重要的载体，互动成为最主流的玩法。
虽然没能获得春晚的独家合作权，但在大年三十，春节档影片因疫情集体撤档后，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一在头条系平台上在线首播。消息一出，不论外界如何评论，字节跳动成为了第一个吃螃蟹的人，一时风头无二。
快手10亿现金红包砸向春晚，收获了639亿的互动量，大年初一一度冲上AppStore免费榜第一。头条系6.3亿买下《囧妈》，不管片子质量如何，热度和流量都有了，西瓜视频甚至反超快手，登顶App Store第一。
不论是快手的正面强攻还是头条系的侧面偷袭，都没有输家，可随着疫情的蔓延，视频大战的战场发生了变化。
快手一路奔袭，头条全面包围
突如其来的新型冠状病毒疫情牵动着每个人的心，同样也打乱了许多互联网公司的原定春节市场传播计划，但战斗永不休。
疫情爆发后，快手从1月22日开始，就紧急上线“肺炎防治”频道，向数亿用户及时传递疫情的准确信息。并且精选百余家媒体在快手上发布的疫情视频，同时普及防疫知识的“口罩防护”魔法表情也应景上线。
1月23日，快手科技决定向武汉市政府捐赠人民币1亿元，还通过湖北省红十字基金会，向武汉捐赠5万个N95口罩。
除了捐钱捐物，快手利用这次春晚也大做文章。在春晚快手直播间中，“武汉加油”的公益出现，该礼物是快手为武汉定制的专属公益礼物，该礼物所得的全部收入，快手将捐赠给武汉慈善总会。
春晚过后，大年初一，快手红包提现功能开启。为了应对疫情，快手红包提现页面上线捐赠功能，用户可选择不领取红包，由快手捐赠给武汉，同时快手将给予10%配捐金额，助力武汉抗击疫情。
同时，在严峻的疫情之下，走亲访友成了奢望，快手就上线了“云团圆”、亲情直播、同屏互动等功能，成为了许多人特殊的过年拜年方式。
不仅如此，1月27日晚，短视频平台快手运营的直播答题活动“快手状元”，联合国家广播电视总局网络司、国家卫生健康委疾控局和宣传司首次推出“疫情防控”专场，集中向用户普及防护知识，传递权威信息。
短视频平台核心的竞争力就是优质内容，只有拥有优质创作者资源才有源源不断的优质内容，这也将成为快手和头条系不断摩擦的战场。
结语
短视频领域的战场残酷又充满变数，不光是快手和头条系，腾讯和百度等巨头也不会轻易放弃这个赛道，在这个战场上，有拿下春晚合作权的常规手段，也有数十亿现金红包的生砸，更有出奇招从院线电影上做文章。
没有“边界”的头条系和不再“佛系”的快手在这个春节针锋相对，虽然疫情让大家淡忘平台之间的斗争，但疫情终会散去，退潮之后，快手和头条系的战争也终会浮出水面。
快手在为DAU和商业化努力，头条系也在不断扩张自己的边界，这场战争在可预见的时间里，没有期限。
