文|陈西宁
编辑|杨轩、彭小秋
36Kr独家获悉，据多位知情人士透露，芒果TV近期已完成自有区块链的部署。区块链最初命名为Lightchain，采用TBFT共识算法，将于3月中旬在基于Lightchain的数字采集平台上推出。TV背靠湖南广电，这是国企首次深度介入数字采集平台业务。36Kr向芒果TV求证后得到了肯定的答复，这意味着数字收藏赛道上又多了一个玩家。
自2021年以来，NFT和区块链伴随元宇宙的概念在中国开始流行，包括阿里巴巴、腾讯、小红书、JD.COM等平台都开始推出自己的数字收藏平台。据相关从业者介绍，目前国内数字收藏平台每年的GMV已经超过数亿。这可能会得出一个结论，即使暂时不具备投资属性，数字收藏作为时尚产业的新兴业态，可能还是有更大的商业价值可以挖掘的。
在中国，数字收藏平台主要强调艺术性和收藏性。由于法律法规的要求，没有平台支持消费者之间的交易。这几乎排除了数字收藏投机和投资的可能，数字收藏也会在芒果TV的数字收藏平台上维护。
作为拥有众多综合IP的芒果TV，其数字收藏必然包含其IP。此外，芒果TV还将接受其他IP合作伙伴的授权，保持平台开放。
数据显示，芒果TV截至2021年底有效会员超过5040万，24岁以下用户占比超过65%，这部分消费者与数字收藏消费者有一定程度的重合。据芒果TV数字采集平台负责人介绍，该项目于2021年7月开始筹备。除了扩大芒果TV品牌的影响力和商业化，运营现有用户也是目的之一。
芒果TV经过几年的发展，已经不再是单一的内容平台。它还拥有大量围绕内容的业务，包括小芒电子商务、万超发展、线下直播娱乐等。未来，它的数字收藏也可能成为连接这些商业场景的“通行证”。
项目负责人告诉36Kr，线上数字收藏平台暂时嵌入芒果TV和小芒电商，购买1号批发行数字收藏的用户也会获得一定的特殊权益，这可能体现在头像的识别和未来与商业的联动上。
“布局数字收藏平台业务，是探索芒果园宇宙的一步。”该负责人表示。目前芒果TV的虚拟人团队、算法团队、VR团队、游戏团队已经在为芒果超宇宙的下一步研究做准备。
