我相信很多人和我一样都是普通人。他们之前没有创业过，对市场也没有敏锐的认知，所以创业很难，因为你可能没有太多的积累。
你想干嘛?我想有一个宽敞的办公室，一个非常漂亮的前台妹子，一堆仆人，但这些都只是理想。摆在我们面前的真正的选择并不多。
对于很多人来说，能做什么样的事情，能做什么样的创业行为，在我们看来，可能更多的是先做点小生意，想着开个便利店，洗衣房，小吃店之类的。但毫无疑问，即使是一个dhobi ghat或者便利店，投资也不少，一个便利店就要几十万。就算你能投入几十万，你准备好承担这些相应的风险了吗？
当然，我们也会看到身边很多职场人，会创业。他们可能还没那么务实，会更追求一些创业情怀。他们可能会开一个所谓的创业公司，搞一个半生不熟的技术项目，然后尝试靠几个PPT，然后吸引一些投资，其实并不好。
一定要在创业前期搞清楚到底是为了什么，是追求一种创业的感觉，还是创业的本质。我们是来装X的还是来赚钱的？创业的本质是合法合法的赚钱，所以首先要想清楚创业的目的是什么。
其实在我看来，所谓创业很简单，目的就是为了合理合法的盈利。至于能不能开店，能开多大的店，你的店在城市郊区，在国内还是国外，线上还是线下，都不重要。重要的是我们要合法合法的赚钱，对吧？
所以有了这些知识，对整个业务的看法会更加理性，这里有一点经验分享给大家。其实在今天，纵观身边所有的业务，只有几点需要我们去考察:风险、收益、前景、可操作性。
首先，首先是风险，因为我们做的一切都是把风险放在第一位。在我们所说的合理合法的真实情况下，所谓的风险其实就是钱，也就是投资成本，也就是我们拿出来的钱。货币有三个风险:成本、投资和流动性。
至于成本，对于任何做实体生意的人来说，真的是一件很痛苦的事情。所谓成本，就是你不得不拿出来的钱拿不回来的钱，比如房租，水电，包括员工工资。这钱真的像泼出去的水，真的拿不回来。这部分成本其实是给实体店老板压力很大的部分。所以要尽量选择成本相对较低的商家，对我们来说会比较安全。
其次，投资也很关键，因为你投资的东西实际上能给你带来收益，你的业务是否需要持续投资，其实这对我们的业务影响很大。就像一个便利店的前期投入差不多50到60万，但是每个月的固定成本差不多在3万以上，包括店内水电费各种人员费用。算起来真的是一件很可怕的事情。算算第一年刚花的钱，100多万。能不能赚到100万以上，其实是个未知数，风险相当大。
除了我们的成本和投资这两个风险之外，和钱相关的最重要的就是流动性。什么是流动性，就是我们的会计期间。我相信以前做工程师的老板一定对这个事情特别有感觉，利润可能几十甚至更多。但是到了算账的时候，大家都会很头疼，有时候可能一两年都拿不回来，所以有时候我们看起来是在赚钱，但是最后，确实是。所以真正的风险不外乎这三点。
是盈利能力。不用说，基本上大家都是靠赚钱的。这项业务能否达到你想要的结果，是我们要考察的。考察盈利能力，从两点，一是利润率，单品利润能达到。再一个就是消耗，因为除了利润率，还要看量大，能不能拿。
我们要的不仅仅是短期的收益，更重要的是持续的提升和更多的收益，也就是长期的收益，而这才是我们所关注的前景。归根结底，任何一个业务想要做大，都需要规模，需要规模增长才能把这个业务做大。就像我们熟悉的很多实体商业，无论是餐厅、水果店还是药店等等。他们正在寻求扩张和加入。所以这个业务能不能产生规模也是我们需要考察的。
最后一个可操作性，我觉得这个也很重要，因为我们都知道世界上有相当多的赚钱的生意，但是并不是每一个生意都是我们可以做的。就像我知道旁边有一块地，我拿了这块地当然能赚钱，但是我做不到，因为我没有这样的能力，这样的资源渠道，这么多钱。
风险、利润、前景、可操作性，这四个角度真的是理性客观评价一个企业，一个商机的核心。你怎么想呢?
