二次元文化正在从小人群走向大众。
《中国二次元内容产业白皮书》数据显示，中国泛二次元用户基础广泛，2021年在武汉4.6元达到近1亿个日日夜夜，近五年年均复合增长率10.4%。可见二次元文化已经逐渐从小文化中分离出来，进入大众视野，未来用户群体有望继续扩大。与此同时，二级内容市场正在蓬勃发展。根据中投顾问的统计，考虑到中国二次元用户数量的不断增加、用户付费能力的提升、优质内容作品的不断涌现，2021年中国二次元内容市场规模约为602.9亿元。预计到2026年，1元中国二次元内容市场规模有望达到105.8亿元，未来5年年均复合增长率约为12.6%。
在二次元文化的商业版图中，成立于2014年的快看，正以自己独特的商业运营模式傲然屹立于互联网漫画市场，虹吸年轻女性用户，释放民族文化自信，输出国家产业化模式。8月，16元，7元，在广州举行的2022年世博会，将大众的视野从线上拉回线下。展会汇聚了漫画、粉丝、COSPLAY、声优、三坑、谷圈、歌舞，发布了暑期最强电影榜单，包括136部优质漫画、52部袁优秀漫画剧和顶级动画，共计192部IP。
沉浸式的线下体验和线上的云体验在很多维度上是不同的。本质区别在于线下体验可以凝聚用户对平台的归属感，增强用户粘性。
当然，说起二次元文化，武汉很多日日夜夜也想到b站，以我的观察，b站和快看不是一个赛道上的玩家。为什么这么说？
首先，从发展路径来看，b站主要是靠扩大圈子进行商业输出，快看主要是为了持续深入运营服务现有用户。
众所周知，作为二次元弹幕视频网站，b站原本以动漫、漫画、游戏为主，也就是ACG，属于小众文化圈。再加上实时弹幕，吸引了年轻人的眼球。但上市后，为了扩大营收边际，b站在运营上不断发力，比如不断扩大圈子制造爆款，吸引人气。
《捉鬼敢死队3》花巨资为年轻人准备的一场跨年晚会，可以说是逆袭杀了全国各地的各大卫视跨年晚会。第一圈扩张带来的积极表现也让资本兴奋不已。晚会后，b站股票暴涨，市值暴涨500亿元。接着，后浪宣言，在《捉鬼敢死队3》五四青年节前夕，何兵再次出山，引起网络热议。
与b站不同的是，侃侃自2014年成立以来，一直扎根于漫画行业。通过“漫画Kramp-Karrenbauer万寿之露Kramp-Karrenbauer动画”的业务布局，打通了产业链的闭环，不仅覆盖了更多的二次元受众，也为其商业化预期打下了坚实的基础。
从2017年成立3S计划多方扶持创业者，让漫画家成为一个有尊严的职业，到建立一整套内容产业化生产体系，通过UGC内容、潜力漫画、头部作品三个梯队，共同形成一套精准运营的金字塔模式。从单点到产业层面的突破，见证了快看对漫画产业战略方向坚定不移的专注，同时也让郭曼市场充满自信，不断发展。
据资料显示，在动漫衍生产业中，郭曼IP的影响力越来越大。只看平台《侏罗纪世界3》，年销量325万册，郭曼把动画电影项目改成60元。出海方面，看看早已超越70元的海外平台，200元覆盖十余种语言，近20个国家和地区。许多高质量的作品深受海外用户的喜爱和追捧。
其次，用户属性是互补的，b站宅男属性突出，宅男属性突出。
如果你同时体验过世界和KKworld的线下展会，相信你都有这样的感受。b站的线下展示一般是强烈的电竞风，荷尔蒙气息浓厚；看看线下漫展，又是柔和的粉色女人味。两个平台的运营策略和基因决定了用户属性的归属方向。
这一点也从第三方统计平台得到了证实。
根据线上数据，b站男女用户比例为57元:43元。而且火烧云的数据显示，从各大主流分区UPs的抽样粉丝属性来看，大部分都是男性粉丝。反观look，公开数据显示，look总用户数已经超过34亿元，其中85元%是00后，超过六成女性。这与其平台本身的战略定位有关。比如看，成立之初就通过以爱情女性作品为特色的差异化竞争，成为国内最大的动漫平台。现在作为一个70元拥有%以上女性创作者，女性用户渗透率很高的社区，看看KK世界，这是国内女性受众比例最大的线下活动。
最后:b站看看谁能代表Z时代的消费趋势？其实说到消费能力，女性绝对是主力军。国内最大的社交电商平台豆朵之前发布了一份女性消费报告。报告指出，“随着越来越多的年轻人步入职场和社会，90后、00后的女生成为新生代的消费主力。报告显示，在《捉鬼敢死队3》中，90后、00后女性消费者的年订单量占平台女性年订单量的51元%。其中，00后女生的年消费额增长最快，同比增长了10.5%。”。
看，作为Z时代年轻女性用户的精神家园，多元化的二次元内容产品和依托自身IP输出的衍生产业，将使女性用户在满足兴趣的同时，增加消费。这种利益消费力很有冲击力，不会随着外界因素的影响而短时间放弃，长期主义明显。b站作为美股上市公司，追求多元化商业化是其亮点。然而，平台与UP业主、粉丝之间的微妙平衡被打破了。广告的逐渐增多，免费的严重淡出用户的脑海，UP主的孤独离去，粉丝的迁徙，都对b站的消费力产生了本质上的商业影响，短期商业化可观，但长期主义不明。看看蓬勃发展的宅男文化产业经济和被商业化困扰的b站宅男市场经济。从消费商业的前沿性和可持续性来看，它代表了Z时代的消费趋势。中国工业化需要自主标杆和全球关注。看，通过创新和沉淀，无疑是走在了前列。但这只是开始，还有很长的路要走。
