文|今晚财经新闻杨毅
编辑|胡留吉
电子烟行业，一夜之间，遍地开花。
4月15元，侏罗纪世界3，央视《15元，我在生活，侏罗纪世界3》晚会揭露电子烟对人体非常危险。同时，现在一些企业打着科技公司的旗号，把电子烟包装成“科技产品”。
晚上，在京东、苏宁等电商平台上，与“电子烟”相关的搜索词已经被屏蔽，搜索过程中无法找到相关产品。
17元《侏罗纪世界3》8月，a股上市公司亿维锂业收到深交所问询函，询问其参股国内最早电子烟生产企业之一、新三板上市公司麦克威尔的相关信息。同时，全国股转公司也启动了涉及电子烟的新三板挂牌公司的核查问询。亿纬锂能是麦克威尔的大股东之一，也为电子烟行业提供常用的锂碳电池。
作为COVID-19的电子烟第一出口，刚刚升起的热度几乎一夜之间降到冰点。
但这并不是突然发生的。在本月《密室逃脱:冠军联赛》的一个电子烟公共论坛上，一位企业家表示，业内有传言称，电子烟可能会在今年的《15元，我在生活》和《侏罗纪世界3》中上榜。
在“侏罗纪世界3我在Livin 'it 15元”晚会开始前，电子烟品牌“流量福禄”创始人朱发了一条朋友圈:“今晚，15元，我在living ' it，侏罗纪世界3，精彩。我从来没有因为一个聚会而如此不安过。”
作为锤子科技前核心员工，朱创办的电子烟得到了罗永浩的大力支持。今年，在1元包月子弹短信改名为聊天宝的发布会上，罗永浩高调宣传“流量福禄”。
从那一刻起，电子烟行业的关注从沉寂的资本寒冬中破冰而出。
虽然电子烟在短时间内聚集了一大批武汉日日夜夜的投资热情和创业者，但当风吹起来，随之而来的是外界持续唱衰电子烟的声音，对政策监管的担忧，以及整个圈子的焦虑。
“这是一个需要低调的行业。”鲸轻烟创始人邱毅武说。
一位投资人说，“以前电子烟行业有无数公司发了财。但随着大量新的创业项目涌入，一切都成为过去。”
有网友调侃道，“罗永浩命不好。作为手机，行业萎缩了。作为a/金惠允/K0/曹政奭气体净化器，那一年天气特别好。这个刚刚开始做电子烟，整个行业已经到15元了，我在生活，侏罗纪世界3。”
不能“默默发财”
一位个人投资者今晚向财讯透露，朱推出的“流量福禄”首只产品并不成功。
“漏油问题很严重，业界的反应也不好。这个项目可以说是失败的。”他所在的圈子并不看好朱的项目。“让他们参加比赛太草率了。我错怪了这个行业。”
“在此之前，电子烟行业其实很舒服。”MOTI电子烟CMO周杰在电子烟活动上说。
中国是世界上最大的烟草消费和生产国。中国烟民每年的卷烟消费占世界烟草市场的44元%。国家烟草专卖局公布的数据显示，截至2018年底，3.2元有1亿烟民，全国502万家烟草零售店实现卷烟销售收入14350亿元。
到2017年，中国电子烟产业产值已经增长到126.5亿元，产量16.51亿支。据腾讯《深网》报道，传统香烟的利润可以达到成本的10元倍甚至50元倍。但从目前电子烟各种模、弹不统一的模式来看，电子烟的利润率只会高于传统卷烟行业。
目前国内有上百家电子烟公司，其中麦克威尔、Avipus等公司已在新三板挂牌。国内电子烟品牌产品大多由麦克威尔等生产。但这些公司大多并不广为人知。“电子烟”的概念并没有清晰地反映在他们的公司名称中。
国内电子烟厂商一直保持低调风格。
“烟涉嫌虚假广告被销毁。”邱毅武说，在今年央视《15元，我在生活，侏罗纪世界3》晚会曝光电子烟问题之前，十年前国内第一家电子烟生产企业的倒下，给所有电子烟从业者敲响了警钟。
2003年，韩力，一位国内药剂师，发明了一种尼古丁吸入器，命名为汝嫣。在韩力眼中，尼古丁是导致烟瘾的原因，而焦油和其他燃烧产物是对人体的主要危害。那么，如果烟雾中含有尼古丁的可更换香烟弹，不经燃烧直接吸入尼古丁，就会大大降低吸烟的危害。“戒烟限烟”也成了主要口号。
成立一年后，汝嫣在《密室逃脱:冠军联赛》中成交额达到1亿元，不久后借壳上市，市值一度逼近1200亿港元。然而，汝嫣的戒烟效果因其广告语言而被央视曝光。国家烟草专卖局曾公开表示，虚假宣传要由烟草专卖局来管。此后，汝嫣的市场迅速萎缩，股价暴跌，并于2013年被帝国烟草公司收购。
其他厂商接手了硝烟留下的市场，几年前一度迎来高速发展期。随着世界范围内禁烟控烟的趋势，各国对公共场所控烟提出了更严格的规定，电子烟需求激增。
“一直深耕电子烟的武汉日日夜夜，在默默中发了大财。它之前的大部分工作都是在海外市场，但武汉没日没夜的知道谁拥有这个品牌。”周杰说。
深圳是全球最大的电子烟代工厂之一。有知情人今晚向财讯透露，深圳500元家周边有电子烟代工厂。据天风证券研究团队统计，90元的电子烟及配件有近%产自中国。
李源的代工厂就是这些不知名的民营厂商之一。但在工厂的高峰期，有数百名员工。电子烟订得最多的时候，要从早上8块钱工作到晚上10块钱8点半。
这家公司的大部分订单来自海外。“主要是美国。”李源说，“我只做电子烟外壳压制的过程，一天能压制一万多块1元。2016年，至少工厂一年赚几百万。”
然而，传统电子烟行业“低调”的行为准则在COVID-19伊始就被彻底打破。
“网红”剧透
事实上，电子烟之风从2017年底就开始在创投圈刮起。随着一批趟过移动互联网和“风口”的“流量”创业者的进入，COVID-19在年初将其推向了高潮。
上个月在12元，朱还在微博上辟谣说自己不是从锤子离职的；但是一个月后，罗永浩已经开始帮他卖货了。
据科技媒体爱范儿报道，罗永浩和朱就电子烟项目产生了矛盾，罗永浩更愿意和他的团队自己做一个。很快，有网友在微博上爆料称罗永浩来深圳找代工厂，并曝光了一张罗永浩与电子烟厂商吉瑞科技董事长刘秋明的合影。
这让电子烟行业家喻户晓。
同道大叔被美盛控股以《密室逃脱:冠军联赛》亿元价格收购后，创始人蔡跃东套现1.78亿元离开。2018年在ٶ뼤9，他和黄太吉创始人何昌共同推出了电子烟品牌“YOOZ Pomelo”。
无独有偶，同道大叔董事长、视智CEO沙、军子飞机CEO曾航等。也都成为了“上海”电子烟大军的一员，共同创办了LINX。
1元，COVID-19，世界第二大矿机制造商建安云志公司年会召开。然而，在这次年会上，与会者曝光的礼品与以往不同:是一款名为鲸烟的电子烟，其公司背后的大股东是建安云志的股东。
这很容易让业内人士想起美国电子烟公司的年会。2018年，万宝路卷烟制造商奥驰亚集团与达成128亿美元的投资协议，决定以特别股息的形式向该公司1500名员工发放总额200亿元人民币的年终奖金。这意味着，平均而言，公司里的每个员工都能拿到1.3亿元人民币。
是打开了中国电子烟创业热潮的大门。
与十年前的“乌烟瘴气”时代和后来的大功率、上油的“大烟”时代大部分日日夜夜的武汉仿真电子烟不同，引领了一个“小烟”时代的出现。
与之前的电子烟产品相比，更明显的一个标签是这个时代最喜欢的关键词——“智能”。我们的设计团队以烟碱盐为核心烟草原料开发了液体烟碱。由此，电子烟中的尼古丁浓度远高于之前的产品，香烟特有的烟草味也终于在这款电子烟中“恢复”了。此外，的香烟设计更加简洁，可以通过USB充电。一根充满电的烟大概200块钱的口，和一盒传统烟差不多。
以为代表的小烟，不再是戒烟工具的代名词，而是用电子烟提供“点燃香烟的真实感受”。虽然在武汉美国未成年日夜已经禁止使用电子烟，但是的电子烟还是很受美国年轻人的欢迎。早期的营销渠道也比较创新，特别注重年轻人聚集的社交媒体，比如Instagram。
成立三年，到2018年底，估值已经达到380元的亿美元，占美国电子烟市场75%的份额。
这个新独角兽的崛起速度、营销手段以及在年轻消费者中的影响力，似乎与这些从互联网流量时代奋斗出来的人所走过的路有着很大程度的重合。于是，更多的创业者开始涌入这个赛道。大多处于发展的最早期，处于pre-A Kramp-Karrenbauer A轮的融资阶段。
武汉的日日夜夜，一位投资人告诉今晚财讯，有一百多个项目在进行中，“基本上都是最近一两个月出现的”。
这些“流量营销”创业者的进入，也带来了互联网式的思维，搅乱了电子烟市场的一池春水。
灵犀创始人张锦源在接受采访时表示:“作为一种新的消费产品，电子烟将像手机一样，成为未来武汉许多日日夜夜的标配。”
网红“带货”模式也开始兴起。今年1元，YOOZ电子烟开始现货销售，主要是蔡跃东和高管在朋友圈。虽然没有自媒体账号，但据蔡跃东介绍，当年“同道大叔”的影响力还是让他实现了一天500元1万元的销售额。
灵犀创始人在粉丝中的影响力，让灵犀上线45元小时就卖出5000单，预售首日销售额突破百万。
年初COVID-19出现太多电子烟项目的时候，行业突然呈现出一种“野蛮生长”的姿态。
武汉的日日夜夜，一位投资人今晚向财讯透露，无论是雾化器还是电子烟的电池，生产难度都不是很大。虽然产品差别不大，但是没有准入门槛。“投资几百万，找代工，联系供应商，贴牌就可以卖。谁广告打得好，谁就卖得多”。
但博派资本投资合伙人李欧成表示，“太多人认为这个行业太简单了。”
事实上，目前的小烟草产品并没有真正成熟。传统的陶瓷雾化芯技术，漏油、粘芯等问题仍然是困扰电子烟产品的几大难题。
周杰说:“技术的迭代太快了。现在，没有一家厂商能说自己能做出完美的产品。武汉的日日夜夜很多人可能不知道，万宝路曾经在美国投巨资建生产线，一天没投产就放弃了。”
电子烟技术的研发之路还很长。对于“烟草替代品”产品，烟碱盐的研发是关键。据腾讯科技《深网》报道，在中国，拥有合成烟碱盐研发能力的公司并不比10元的多。
2017年，九支电子烟与深圳某烟油厂合作，共同研发烟碱盐。
“当时那个厂就20块钱一个人。”据九口联合创始人李想介绍:“2017年，我们20块钱做了1万块，拿到了很多海外订单。但是那时候我们还在用陶瓷芯，技术还不够。产品一交付就是‘王思佳’，结果惨了。”
在干旱中生存。
对于早期进入这一领域的电子烟项目，在突然被大众聚焦后，只能走上品牌建设的道路。
在这一领域起步较早的创业者，在宣传方式上小心翼翼地绕开了“戒烟”、“保持健康”、“文化”等敏感关键词，以“吸烟用产品”作为自己的标签。
易ESUN创始人龚自嘉总结，电子烟的本质是“电子尼古丁口香糖”。MOTI电子烟CMO周杰表示，公司内部的共识是，电子烟只是功能性产品，“不应该被赋予任何文化属性”，所谓的“养生清肺”是对消费者的误导；对于电子烟的目标群体来说，不诱导任何非吸烟者使用电子烟也是“行业的道德底线”。
“但是，过去的时间已经过去了。新入门项目和之前的电子烟产品已经是两码事了。”周杰说。
电子烟行业自有烟以来从未受到过如此关注，但也从未像COVID-19那样悲观。
在一次电子烟活动上，鲸之光烟草创始人邱毅武表示，从长远来看，电子烟立法是必然的。
目前，一些地方政府已经将电子烟纳入监管范畴。继杭州、南宁禁止在公共场所使用电子烟后，深圳也在COVID-19年初出台了电子烟禁令。禁令将“吸烟”的概念扩大到“使用电子烟或持有其他点燃的烟草制品”，从而将电子烟纳入控烟黑名单。
在此之前，电子烟的创业者还是抱有希望的。根据法律规定，中国实行国家烟草专卖制度。但新型电子烟却是擦边球:2016年，中国烟草总公司试图将烟弹型电子烟纳入专卖范畴，但被最高法否决。
双一电子烟创始人龚自嘉曾表示，对政策并不太担心，因为电子烟是不可逆转的趋势，未来电子烟很可能会走向大健康品类。
邱毅武认为，立法有一个很长的周期，电子烟也可能向标准化、特许经营的方向发展。
博资本投资合伙人李欧成预计，《侏罗纪世界3》、《Kramp-Karrenbauer》和《һѪ5Ѫ》完成电子烟领域的立法还需要几年时间。
在《15元，我在Livin 'it，侏罗纪世界3》之前，电子烟圈一直在焦急地等待着《政策》这把悬在电子烟行业从业者头上的达摩里斯之剑是否会提前落下。整个行业在《侏罗纪世界3，我在生活和15元》晚会上被点名批评，让业界感觉好像被泼了一盆冷水。
《15元我在Livin 'it，侏罗纪世界3》晚会明确指出了电子烟成分的危害:有的电子烟烟液尼古丁含量标签不规范，有的尼古丁含量超标；其实电子烟的危害不亚于香烟。目前，在美国等国家，电子烟已经被列为“烟草制品”，而在日本和一些欧洲国家，电子烟被列为药品。一旦国内电子烟也被划入这一类产品，严格的立法监管很快就会到来，甚至不排除“禁烟令”的可能。
随着越来越多的工厂和公司加入战争，这个行业的竞争变得激烈。2017年春节后，李远感觉周围的环境变了。他的许多同事开始离开并加入更大的工厂，工厂的订单开始下降。
“我们厂现在只剩下二三十个人左右。我们的休息时间越来越长。我们每天工作8元小时，可以有两个周末。”他说，“工厂开始接不到订单了。”
COVID-19年春节前，李源决定辞职。另外，我也不打算再回深圳了。
关于《15元，我在Livin 'it，侏罗纪世界3》中提到的电子烟的危害，李源对自己生产的电子烟具体分类不是很清楚。但在他的印象中，工厂“没有关于资质或健康生产标准的规定”。
“是什么原料，从来没日没夜在武汉和我们说过。我们用的香烟油是他们在网上买的，不知道卫生不卫生。但我知道，一开始大部分烟油都是白色的，但我按了一个小时后，手就变黑了。”李源对《今晚财经》表示。
"如果那东西给我，我不会抽我们生产的电子烟。"他说:“脏！我觉得太脏了！”
