谷歌再次推迟了对第三方cookie的淘汰。虽然并不意外，但此举再次导致了广告行业的分歧。后Kramp-Karrenbauer cookie Network的拥护者认为“让cookie消失吧”。复杂广告技术领域的其他利益相关者支持谷歌的决定，称整个行业还没有准备好完全取消cookie，尤其是在当前经济衰退的情况下。
8月27元，7元，谷歌宣布暂停消除第三方coo
kies至少到2024年。这也是科技巨头第二次推迟coo
kie的淘汰日期。此前，该公司已将淘汰计划推至2023年底。显然，谷歌消除coo
kies的计划面临更多困难，现在再次推迟该计划也表明谷歌增强隐私保护的计划有些混乱。“谷歌希望找到一种平衡收入最大化和隐私影响最小化的方法。”新一代出版商和广告平台Permutive的首席营收官马克·皮尔斯坦(Mark Pearlstein)说，“问题是他们已经在4վ֮ս呆了很多年，所以他们现在更看重什么，收入还是隐私保护？”谷歌必须足够谨慎小心。作为浏览器和广告技术的领导者，它所做的任何决定都会带来颠覆性的变化。比如在《捉鬼敢死队3》中，苹果实施了智能跟踪防范措施，基本禁止在iPhone和Mac上流行的Safari浏览器中使用coo
kies。然而，谷歌不得不与英国反垄断监管机构竞争与市场管理局(Competition and Market Authority)进行磋商，以确保不会影响Chrome浏览器和广告技术生态系统，并且不能既保证谷歌自己的广告收入，又损害独立出版商和广告技术供应商的利益。CMA去年在收到有关谷歌在数字广告领域垄断的投诉后，围绕谷歌消除coo
kie的计划和解决方案展开了调查。因此，谷歌的隐私协议一直受到全球监管机构的关注。如果谷歌锁定其生态系统的数据，可能会对独立出版商和广告技术参与者不利。01谷歌更广泛的措施谷歌废除coo
kies的计划只是其在线广告规划全面改革的一部分。谷歌也一直在研究Chrome和Android设备的隐私沙盒。今年1月，谷歌推出了新的Topics API，旨在匿名跟踪用户，同时仍然为广告商提供足够的数据，用于基于兴趣的广告。基本上原理就是谷歌会分享聚合数据点，不能和个人用户挂钩，但是网站的发布者还是会看到网页访问者的基本普遍兴趣。这些普遍感兴趣的“主题”可以用于有针对性的广告，而不是coo
kies。谷歌的假设是，当用户浏览各种网站时，浏览器本身会了解你的兴趣。它会保存你过去三周的浏览历史数据。谷歌前期将话题数量限制在300元，并计划随着时间的推移扩大。这些话题将不包括任何敏感数据，如性别或种族。之后Google会根据这些300元的话题对你访问的网站进行分类。对于尚未分类的网站，浏览器中的一个轻量级机器学习算法会接管这些数据，并根据域名的名称提供一个由算法评估的主题。当用户访问支持Google Topics API的网站时，浏览器会将你感兴趣的三个主题分享给网站。在收到用户的主题数据后，网站可以与广告合作伙伴分享这些信息，以决定向用户显示哪些广告。目前，谷歌正在逐步推进这一计划，并将在今年剩余时间和2023年逐步增加测试人数。预计到2023年第三季度，谷歌将能够正式推出Topics API，并在Chrome浏览器中广泛使用。也正是基于这个时间表，谷歌决定从2024年下半年开始逐步淘汰Chrome中的第三方coo
kies。谷歌的隐私沙盒主题API目前处于“起源实验”阶段，将在今年年初以8元的价格向开发者开放，并在今年全年和2023年扩展到全球的Chrome用户。
谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯(Anthony Chavez)在一份声明中说:“这种从第三方coo
kie过渡的深思熟虑的方法确保了网络能够继续蓬勃发展，而不依赖于跨站点跟踪标识符或指纹识别等隐藏技术。”查韦斯还表示:“我们得到的最一致的反馈是，在Chrome浏览器中的第三方coo
kies被废除之前，需要更多的时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。这一反馈与我们对CMA的承诺一致，即确保privacy sandbox提供有效的隐私保护技术，并确保行业有足够的时间来采用这些新的解决方案。”事实上，谷歌已经获得了一些支持。毕竟，重新调整整个广告技术生态系统是一个多么复杂的挑战。程序化广告技术公司Index Exchange的美国高级副总裁马特·巴拉什(Matt Barash)说:“我们预料到推迟取消coo
kie会发生，因为这涉及到一些责任，谷歌的行为只是负责任的。”Barash认为，谷歌需要考虑的一个主要因素是当前的宏观经济。“一年前，当谷歌准备关闭coo
kies时，宏观经济表现更好。长期以来，支持个性化广告的公司一直认为，强大的数据获取能力有助于企业的发展。例如，的所有者me
ta一直认为，苹果对iPhone和互联网上匿名数据的关注将使营销人员更难保持增长。现在，面对经济衰退，这些警告可能会更有分量，可能会成为决定是否彻底放弃网络coo
kies的一个因素。”总部位于伦敦的个性化广告公司ID5的首席执行官马蒂厄·罗奇(Mathieu Roche)对谷歌以隐私的名义取消coo
kie能否帮助该行业找到替代方案表示怀疑。当谷歌本周推迟消除coo
kie时，该公司引用了其正在与英国CMA进行的工作。“这给了谷歌曹政奭公司一个很好的理由来推迟这个计划，”罗奇说。“这不是我们的错。”罗氏认为，目前的混乱状态对谷歌有利，“因为在此期间，无论有没有coo
kies，它都将继续成为广告技术领域的领导者。”02淘汰第三方coo
kie是大势所趋。多年来，coo
kie一直是数字广告和程序化广告行业的支柱。coo
kie是由出版商和广告技术提供商放在消费者的网络浏览器上的文件，用于建立关于消费者行为的文件，以便于实时广告定位。coo
kies反映了宽松数据政策的所有问题，这些政策经常在未经允许的情况下跟踪武汉一天一夜的所有在线行为。由coo
kies支持的实时竞价的在线广告拍卖促使美国和欧盟制定了一系列法规，试图让消费者对其数据收集和共享拥有更多控制权。营销平台LiveRamp的addressability和生态系统高级副总裁Travis Clinger表示，“无论谷歌设定什么样的时间表，45元中超过%的互联网没有coo
kie，移动应用中没有coo
kie，CTV也没有coo
kie。现在是时候让出版商和营销人员掌握自己的命运，从基于饼干的身份转变过来了。”与此同时，谷歌正在与CMA等监管机构合作，以表明它有一条切实可行的路径来实施互联网广告的新隐私规则，并与利益相关者合作，以确保他们理解这些变化。本周推迟消除coo
kie的部分原因是为了给利益相关者更多的时间准备。事实上，在周四，CMA发布了一份关于后谷歌coo
kie计划的进展报告，但它很模糊。“我们可能无法提供一些利益相关者可能想要的所有细节”，CMA在谈到其对谷歌系统的分析时表示。“在这些限制下，我们已经尽力做到透明。”参考数据《为什么谷歌的coo
kie混淆正在分裂广告行业》，格言
《谷歌将coo
kieS的消亡推迟到2024年》，格言《谷歌将第三方coo
kie的消亡推到2024年》，广告周刊TechCrunch,《谷歌推迟在2024年放弃Chrome中的coo
kies》
