最近又一个中国股指准备冲击港股资本市场。
近日，名创优品集团控股有限公司向HKEx递交了上市名单，计划在香港主板双重上市。联席保荐人为美银证券、海通国际和瑞银集团股份有限公司。
值得注意的是，名品于2020年10月15日在纽交所上市。截至4月6日美国股市收盘，最新市值为24.08亿美元。
招股书显示，及其妻子杨持有公司已发行总股本的约64.4%，占公司已发行总股份表决权的约76.8%。在持股约0.59%的8家小股东中，高轩和腾讯位列其中。
此次，名品在香港上市，其募集的资金拟在未来36至48个月内用于门店网络的扩张和升级；未来24至36个月，用于供应链改善、产品开发和技术能力提升；未来12至36个月，我们将继续投入品牌推广和培育。
一个
手握超5000家店名优品由叶国强于2013年创立。随着消费升级，其通过提供高价值、高品质、低价格、高性价比的产品，逐渐俘获消费者。目前已成为全球零售商，提供各种创意家居生活产品。旗下拥有“名优产品”和“‘顶级玩具’”两个品牌。
截至2021年6月30日的财年，名创产品平均每月推出约550个SKU，涵盖约8800个核心SKU，包括11大品类，分别为生活家居、小型电子产品、纺织品、包包配件、美容工具、玩具、彩妆、个人护理、零食、香水、文具、礼品。
图片:招股说明书
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根据Jost Sullivan的报告，2021年，名创产品全球自主品牌综合零售业务GMV约为180亿元人民币，占全球自主品牌综合零售市场的6.7%，根据GMV排名全球自主品牌综合零售市场第一。
根据Jost Sullivan的报告，截至2021年12月31日，全球共有超过5000家名特优店，累计进入全球约100个国家和地区。同时，名创产品年活跃会员超过3400万，名创产品微信小程序月平均活跃用户数超过700万。
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从业绩来看，截至2019、2020、2021年6月30日的财年，名品收入分别为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元；同期亏损分别为2.94亿元、2.6亿元和14.29亿元。
然而，在截至2021年12月31日的6个月中，名创产品实现营收54.27亿元，期间盈利3.39亿元，而去年同期为亏损16.56亿元，扭亏为盈。此外，毛利率为29.3%，高于去年同期的26.7%。
要知道名特优产品的营收增长主要是由门店网络的扩张带动的。整体来看，新冠肺炎疫情的反复对线下零售业造成了明显的打击，客流的减少也影响了其门店的经营和扩张。同时，有限的运输服务在一定程度上延误了产品的交付，增加了成本。
具体来说，虽然其海外市场开发处于起步阶段，但这一离岸业务潜力巨大。截至2019年6月30日、2020年6月30日、2021年6月30日及截至2021年12月31日的6个月，海外市场的收入贡献分别为人民币30.31亿元、29.35亿元、17.81亿元及13.41亿元，占同期总收入的32.3%、32.7%及19.6%。截至2021年12月31日，海外门店数量为1877家。
国内门店网络方面，报告期内，国内市场名品收入分别为63.64亿元、60.44亿元、72.91亿元、40.86亿元，占同期总收入的67.7%、67.3%、80.4%、75.3%。截至2021年12月31日，国内门店数量为3168家。
但国内门店扩张开始呈现下滑趋势。截至2021年12月31日，约41%的国内名品店位于三线或更低线城市，而2021年全国新开名品店约70%位于三线或更低线城市。原因是随着国内一二线城市对空的占用逐渐饱和，为了寻找更广阔的市场增量，下沉策略是必然的。
此外，可以发现公司的直营店数量并不多，主要依靠著名的合作伙伴或当地代理商进行经营管理，这意味着虽然这种模式可以帮助公司快速切入市场，提高市场份额，但一旦他们发生变化，可能会给品牌形象和经营业绩带来不利影响。
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切入万超赛道如今，面对日益复杂的宏观环境和疫情因素，叠加来自电商和新兴集体店的竞争冲击，可能会影响其利润率和市场份额，进而影响其品牌知名度。
一方面，名优产品需要定期协助供应商提高生产效率，控制成本，从而不断优化供应链的效率。另一方面，他们需要坚持推陈出新，继续坚持“711理念”，从包含10000个产品方案的大型产品创意库中精挑细选，每7天推出100个左右新名优SKU，大规模保证效率和新速度，争取储备，打造更多爆款产品。
同时，为了加强消费者粘性，名品也开始寻找新的业务增长点，提高盈利能力。2020年12月推出‘Top Toy’品牌，切入潮流玩具市场，希望与MINISO品牌形成高度互补关系，提高竞争力。
图片:招股说明书
众所周知，如今的消费主力是以Z世代为首的年轻人，他们拥有多元化的消费审美和价值观，喜欢展示自己，表达自己。潮玩的兴起在很大程度上顺应了这一趋势，也符合名优产品倡导的“趣味消费”，即持续输出好看、好用、好玩的产品。
与名品相比，顶级玩具产品更多的是内部IP孵化，或者与独立设计艺术家联合开发。截至2021年12月31日，已提供约4600个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手工制作、拼装模型、玩偶收藏、欣赏、雕塑等潮流玩具；与75家知识产权授权商建立了品牌合作，与3家知识产权授权商开发了72款知识产权品牌产品。目前，TOP TOY拥有超过150万会员。
三
目前，中概股赴港上市已经成为一个大趋势。作为新零售的先行者，名品这次选择了回归港股。对于自身而言，除了继续探索零售行业的本质，积极拥抱年轻人，能否在万超赛道发挥自身积累的零售经验和供应链优势，也是市场关注的一个焦点。
