从去年开始，元宇宙风席卷全球各个角落，数字收藏的热度一路攀升。一时间，似乎世界各大领域都开始在元宇宙开疆拓土。虽然很多人对数字收藏还是一知半解，但数字收藏在内容IP产业领域早已炙手可热。
今年夏天，有1076万大学毕业生，其中大部分是第一批进入职场的00后毕业生。这些00后刚刚步入职场的年轻人，开启了职场画风的新篇章。他们充满活力，追求个性，热衷于展现个性。
在7月份的应届生就业高峰期，一向与年轻人亲密接触的天猫，做了一个有趣、个性、更有新意的创意——联合九大品牌，发布了9张职场“最00后标签”限量数码大头照，每张2022张。作为职场新人的特别入门礼物，寓意“你的理想值得一看”，鼓励他们积极追求理想，在职场中开辟一片新天地。
通过这次与年轻人的特别对话，007看到的不仅仅是天猫再次创造了一个火爆的营销案例，还有很多00后年轻化的策略和思路。
01
一组有限的数字化身
打造个人偶像，深挖理想共鸣。
天猫之所以选择数字头像这种特殊创意，以“从零开始”的形式鼓励这一届00后，007认为是基于两点考虑:
首先，00后职场新人是在互联网兴起的浪潮下成长起来的，习惯于生活在现实和虚拟的双重平行世界，对数字收藏有着极大的热情。天猫本身已经推出了很多数字艺术收藏、数字头像等。，具有更强的创作实力。
更重要的是，为工作账号选择新的头像，被很多年轻人视为从学校步入社会，进入新的职场环境时极具仪式感的动作，是塑造自己在职场交往中最初印象的第一步。对于这个充满个性和梦想活力的00后来说，同样的蓝底职业装头像显然满足不了需求。天猫只是提供了一个新的解决方案。
一段限量数码头像视频首次透露了这一“新方案”，阐释00后职场新人的新画风。
视频中，00后职场孟新向九大热门职业的同行询问如何在职场中留下初步印象:
“U1S1红包杠杆不能少，同事关系一定要好”
“精准洞察，化身迭代响应差异化包装需求”
……
每一句行业黑话都在继续耍花招，可见这一届孟新积极迎接职业生活，对职场工作、职场人际关系等各方面都极其认真。这个手势也在每一个头像中呈现。
比如程序员的头像是那种酷酷的，一头浓密的黑发，“请放松”一手拿着超级植物，cos“这个BUG杀手不太冷”戴着网页弹窗。在弹出的窗口中打出吉祥的“调试”二字，在后台打出世界第一代码“Hello World”——成为BUG终结者是这个00后程序员的职场期待。
cos作为程序员《CP官配》的产品经理，扮演了电影女主角的角色。融入产品原型绘图软件的标志性元素，穿着Dickies的酷炫夹克，00后产品经理一手拿着PRD，自信地把握着每一个需求。迭代是第一步，改变是每一步，继续和程序员“相爱相杀”，携手迈向下一步。
一个健身教练的头，肯定离不开运动品牌。阿迪达斯neo的FUTRO MIXR鞋面复古的图案和配色，巧妙的融入到00后健身教练的训练服中。哑铃上精准的指标见证了他们的自律和对健身的热爱。
作为一个身为人类观察者的00后视频博主，谁不想把10W+播放量的理想直接放到公共屏幕上呢？而一部超高性能的realme GT neo3手机，可以帮助他们便捷地记录真实的自己和新鲜事物，随时准备走上C位热点。
除此之外，还有戴着天梭掌握时间、抓住机遇的金融家，戴着喜怒无常的化妆隐形眼镜，在灵感空的浩瀚星空中徒手摘星的人，洞察五光十色事物的广告商，等等。每一个职业个性头像都融合了职业特色和品牌元素。通过埋梗的设计，透露出00后职场新人火热的理想，他们准备依靠理想、前途无量的光明姿态，足以引起广泛共鸣。
▲左右滑动查看职场新限定数字头像▲
有特点，有态度，有共鸣的头像，成了个人偶像。而且从播放的梗和俚语元素可以知道，这样的共鸣态度并不是天猫创造的，而是天猫从当代年轻人在职场、生活、社交平台的表达中提炼出来的，自然赢得了广大00后职场人的认可。
这也为更多品牌与00后沟通提供了一个关键思路:内容创意不一定需要天马行空空，而应该真正聚焦00后的真实处境，在人群中发掘品牌与用户的情感、态度和精神共鸣。
02
全球社会交流
跨平台制造热点，掀起00后“换头术”流行。
如果这批限量的数字头像是平台和品牌共同为00后职场人打造的，那就揭示了理想的内容。然后，在有限的数字头像传播中，天猫通过跨平台制造热点，带动更多00后用户加入头像更换仪式，表达他们对职场新生活的期待，输出他们的理想态度。
1)站外有一波屏幕“换头”，公私域联动打造热点。
微博率先吹了一波屏级换头。来自各个领域的KOL，如法律、视频创作、健身、数码等。，纷纷换上了自己对应的职业头像，并结合自己的亲身经历和职场经验，为粉丝们种下了芳草。正是通过这些大头照，校园博主们为告别校园的00后新毕业生送上了新的征程礼物。
各种圈子的集中联动，加上头像的创意吸引，#你的理想值得一看#，#第一眼就有仪式感的员工#等相关话题迅速被热炒，总曝光量超过6亿。这些数字化身被成功塑造成00后职场人理想和态度表达的符号。
00，一场“高校告白墙集体换头”的好戏也在接力中上演。清华、复旦、同济等高校的官方账号不仅集体换上了数字头像，还各尽所能为毕业生送上了花式入学祝福。
这一波换头不仅在QQ 空吸引了众多学生和应届毕业生的点赞，还将热度反馈到微博，引来@河南广播新闻等媒体报道，甚至惹得网友在#高校告白墙群换头祝福毕业生#的话题下大呼“我被母校温暖了”“又是羡慕别人学校的一天了”。
从微博到QQ，天猫也成功将公共社交平台的人气带入私人社交网络，带给每一个需要表达态度、塑造个性偶像的00后职场新人，激发广大00后用户对这些数字头像的兴趣，顺势而为，引导站位。
2)站内试玩更有趣，更有意义。
面对各平台的站外流量，天猫早已准备了专门的头像收集游戏来承接。
用户在活动期间搜索“理想值得一看”，即可打开天猫特别定制的搜索彩蛋。并且在参与00后“工作”测试，并回答一系列关于职场状况的问题后，将有机会获得您最喜欢的数字头像或赢得品牌福利。
测试包含工作要求、职场人际、职场俚语等内容，既有趣又有意义。天猫通过回答问题，其实是在帮助刚毕业的00后学生快速进入职场角色，在不同的职场场景中给他们有趣的体验。
站外热点话题，站内互动游戏——就在这一波全球传播的浪潮下，不少00后职场新人不仅加入了征集活动，还主动在社交平台上曝光自己的答题过程和专属数字头像，以此进行理想宣言，表达自己的态度。这就造成了大量的自来水传播，微博、小红书等平台开始流行新一波的“可爱新数码头像”。
一路走来，似乎数字头像传播之所以能迅速扩张，除了内容层面的共鸣，也恰好踩到了00后的传播偏好——他们成长在媒体去中心化的时代，早已习惯占据社交传播中的绝对话语权。只有能让00后产生社交兴趣，获得互动体验甚至直接参与的传播方式，才能再次撬动这部分年轻人，把品牌内容传播的涟漪变成热浪。
03
品牌“同伴”的角色
不仅是“理解00后”，更是“支持00后”
在打造承载00后理想和态度的数字头像，扩大交流互动的过程中，天猫和品牌朋友的价值得到了进一步的升级和沉淀。
首先，无论是对于天猫还是合作品牌，都是通过数字头像来承载和传播内容的新媒体，更新了年轻传播的方式。通过连接有理想理念的头像，天猫和品牌合作伙伴可以传递第一批00后毕业生的殷切期望和美好祝愿，从而强化品牌的年轻形象，拉近与00后毕业生的情感距离。
同时，这一波营销事件也在00后心中留下了“懂我”的印象，赢得了年轻态度与品牌理念的深度共鸣——00后职场人的火热坚持与锐意进取，与天猫一直鼓励各类人群向往和追求理想的理念不谋而合。
在“懂我”的基础上，天猫还通过掀起数码头像“换头”的热潮，鼓励00后展现自我，输出追求理想的积极价值观，进一步塑造了这位00后在大众心中积极向上、充满活力的印象。从这个角度来说，天猫是在用行动“扶持00后用户”。
事实上，这并不是天猫第一次使用数字头像创意与用户沟通。今年618期间，天猫打造了多个数字收藏头像，将各大品牌的特点与不同人群的生活方式和消费兴趣相结合，帮助用户表达自我，发掘生活兴趣。
从618到入季，天猫不断更新数字典藏的表达主题和创意形式。无论形式和玩法如何升级，其核心始终是通过最新的数字采集媒介，刷新天猫与各界年轻人的交流内容，并从中与品牌建立起高层共鸣，让天猫真正成为一个持续陪伴每一个年轻人走过人生各个阶段的品牌——在这个过程中，天猫正在逐渐超越“品牌”的边界，成为一个承载年轻态度、精神和文化的平台。你也可以继续期待，这个年轻的平台一定会带来更多年轻的态度和玩法。
地方扶持政策陆续出台，有望促进元宇宙发展。
2021年超宇宙概念被市场高度关注后，2022年国内多地出台扶持政策。据该行统计，国内已有超过20个城市/地区以产业政策、政府工作报告、行动计划等形式支持当地发展超空间。相关政策方向包括人才聚集、产业园区建设、租金优惠等。
数字收藏行业正迎来政策利好，《关于推进国家文化数字化战略实施的意见》指出，“文化产权交易机构要充分发挥现场和网络交易平台优势，推动标识分析、区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易和发行提供专业服务”。《上海市数字经济发展“十四五”规划》明确提出，“支持龙头企业探索建设NFT交易平台，在上海先行先试NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字版权保护等相关业态”。政策和监管将推动中国数字馆藏的合规发展和运营模式的探索。
在国家层面，中央纪委国家监委在2021年12月的《超宇宙如何改写人类生活》一文中表示，要理性看待超宇宙带来的新一轮技术革命及其对社会的影响，既不能低估5-10年的机遇，也不能高估1-2年的演进变化。
据《Changjiang.com》5月8日报道，武汉市人民政府出台《支持武汉数字经济加快发展的若干政策》。政策中提到，支持以元宇宙、区块链等相关产品和技术为主营业务的投资项目。尝试区块链等技术在未来城市市场场景的应用。在区块链等数字经济领域，每年都会发布一批应用场景创新的重点任务。名单揭晓后成功实施的，按照项目总投资30%的比例给予最高200万元的资金支持。
如今，数字馆藏正迎来发展机遇。借着元宇宙的东风，今年大热的“数码藏品”成为博物馆和年轻人的“新宠”。大火的“元宇宙”正处于风口浪尖，吸引着越来越多企业和资本的关注和追捧。2021年被称为元宇宙元年，有虚拟展览，虚拟活动，AR/VR办公.....各种场景如雨后春笋，但对于广大用户来说，泛娱乐社交应用显然更受欢迎。利用元宇宙的热潮正在向“消费品”领域蔓延，“餐饮+元宇宙”作为前沿领域的新生事物，已经变身为美食的数字化收藏。继续和边肖一起往下看。创新与变革:元宇宙新消费能否成为餐饮行业主流？
衣食住行永远是茶余饭后最大的话题。自古以来，民以食为天，由于疫情的反复影响，整个餐饮实体不景气。2021年，全国取消餐食88.5万份。如果单纯以卖身为唯一渠道，并不是生存的最佳方案！餐饮行业转型是趋势，餐饮企业的数字化能力是保证企业发展的动力。比如最近网络名人的美味卤水小二，风靡各地，诞生于元宇宙的盛世！正式入元宇宙军，推出小二书藏。
陆小二，你的财富直通车——餐饮行业数字化转型的号角已经吹响。
作为服务民生的餐饮行业，将享受到“元宇宙”经济带来的红利，这也为餐饮行业带来了新的机遇。卤小二作为餐饮行业第一个进入元宇宙的企业，致力于将线下餐饮门店与线上数字典藏相结合。这样既能增加数字收藏，又能给双方带来收入，还能搞活传统餐饮门店，让虚拟经济赋能实体经济。通过打造差异化的服务和体验，给门店带来更强的竞争力。并将美味体验带入“元宇宙”。卤小二即将发布其数字系列，将给予用户更好的服务和体验，为合作伙伴开辟多种运营收入来源，带来更大的增值空空间。
数字收藏在Z世代年轻人中很受欢迎，“零食+数字收藏”是一种新的品牌传播路径。“小二人间”和“国潮美食”的数字典藏系列，包括“用小卤炸到NFT”和我们的创造典藏NFT，以及我们的终极典藏申远-干饭王系列，都是通过年轻人线上玩“数字典藏”的新鲜模式进行传播，不仅符合年轻人的消费模式，也符合小卤国的潮IP趋势，从而推动餐饮行业的数字经济发展，更高效地优化线下实体消费和消费。
“小卤炒NFT”品牌的首个数字系列即将限量发行！
小二宇宙活力全开引流零食新时尚
从早期的线上虚拟餐厅，到现在的餐饮企业，都在以各种优质的方式在元宇宙中驰骋，元宇宙也因为实力的日益壮大，成为了接近年轻游戏群体的最快途径！作为接近他们的最快方法。虚拟空已经成为各行各业和品牌争夺用户和流量的新战场。在食品饮料行业，通过第一批入驻的元宇宙，吸引年轻用户关注，更新品牌形象的案例数不胜数。元宇宙带来了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、情感、情绪、心理、生理”的全方位沉浸式体验升级。
在陆小二的数字收藏中拥有七项权益。
在陆小二的引领下，元宇宙和数字收藏不再是科技和艺术圈的专属，也走进了人们的日常生活，呈现出一种充满未来的消费体验。收藏，理财，潮玩更香！
作为中国第一个“郭超美食”数字收藏系列，包括“卢晓第二街”和“郭超美食”，我们，即将发布的创意收藏NFT，以及我们的终极申远数字收藏——干饭王系列，不仅掌握了食物外观、做法、配料、文化内涵等特点。在角色设定上，更是选取武侠风格的形象进行感官延伸，使得人物身上渗透着耐人寻味的古风韵味和隐逸气息。有30多种更具地域特色和文化内涵的中华美食小吃，如鸡爪、鸡翅、汉堡等。，而我国源远流长的赋能美食文化融入了赛博朋克和中国潮的元素，打破时间轴，以空的观点进行创作，通过传统与科技的嫁接，赋予美食鲜明的性格和个性。
拥有“小二进制世界”的数字馆藏享有多重权益。
每个数字收藏都有一个唯一的编号，并享有特权。在特步宇宙畅通无阻，所有活动都有优先话语权和参与权。数字馆藏没有实物作品，只存在于数字世界中，所以不用担心实物会随着时间的推移而损坏或丢失。将加密技术应用于小二进制世界的数字集合后，可以生成不可复制的数字签名。换句话说，每个数字收藏都有自己的身份证号，年轻人把它作为礼物送出去成为一种新的社会潮流。免费试用新品，全国各地门店均可享受7.8折优惠。随时可以开店变现！不仅在手机上收藏，还可以马上吃~成为社群的一员，拥有投票权，共同决定超宇宙平台的发展问题和计划。
卤二号数字典藏致力于打造超宇宙一流平台——你的财富直通车。餐饮业数字化转型的号角已经吹响，再不跟上就要拍大腿了！为用户体验增值，为行业品牌赋能，陆小二通过数字典藏重塑餐饮行业生态，逐步实现行业共创共赢！刚需消费和你的生活息息相关。有了NFT，你可以创造财富。后续平台会投入大量的人力物力财力为您提供最完美的服务。一定要保持绝对清醒，跟上，好好跟上。错过《小卤炒NFT》是此生最大的遗憾！
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