网站整体优化主要是指网站整体结构的调整，使网站的内容更加符合网民的搜索习惯，获得更多的流量，增强搜索引擎的信任度和网站的知名度。关键词优化主要是指围绕指定的关键词进行优化，围绕关键词更新网站内容，增加关键词在网站中的相关性和收录，从而提高关键词排名。
关键词优化和站点优化有什么区别？
1.搜索引擎友好性
网站整体优化:通过修改不利于搜索引擎的缺点，调整网站整体结构，获得搜索引擎的友好度；
关键词排名优化:重点关注网页中的关键词堆叠和外链建设，不修改优化网站结构和网站内部是否存在一些不利于搜索引擎的因素；
2.不同的优化方法。
全网站优化:就是通过网站的整体优化来提高网站的整体关键词排名，包括热门关键词、产品关键词、更多长尾词的排名；
关键词排名优化:根据客户提供的少数关键词进行优化，通过修改登陆页面、增加更多外部链接来提高关键词排名；
3.优化效果不一样。
全网站优化:更适合网站的可持续发展。通过合理优化网站的结构层次，有利于网站管理和用户对网站的认知。而且全站优化的效果是累积的、有效的，是持续的良性发展。
关键词排名优化:只针对个别网站的修改优化，优化效果不能持久，同时存在一定的风险。
4.考核方式不同。
全站优化:以网站流量/转化率的提升作为优化效果的评价标准；
关键词排名优化:以指定关键词在搜索引擎中的排名为考核标准；
5.投资回报就不一样了。
全网站优化:是提高网站整体关键词排名效果，吸引更有针对性的网站访客，更有利于效果转化；
关键词排名优化:只优化了少量关键词，吸引的网站访客有限，不利于效果转化；
从以上内容我们可以发现，从某种意义上来说，关键词排名只是全站优化的一个方面。一般来说，关键词优化耗时短，成本低，但效果不能持久。全站优化需要一定的优化时间，成本高但效果可持续，更高的性价比也更有利于企业的网络营销。这两种不同的优化方式各有利弊，企业要根据自己的经营方式和资金实力选择适合自己的优化方式。
