一．分析目的
优酷视频与腾讯视频是国内综合视频类网站用户比较广的APP平台，两者相互竞争，在竞争中成长。为了更直观了解两者的产品定位、竞争策略及优劣势等，对其展开具体分析。
二．行业概况
1. 行业发展现状：
（1）网络视频用户庞大我国网络视频用户持续增加，从2012年的3.72亿人到2018年底的6.12亿人，六年时间增长了近2.4亿人，手机网络视频用户规模更是达到5.90亿人，占手机网民72.2%。
三．产品策略
1. 产品1：优酷视频
（1）产品定位以及目标：
优酷视频Slogan为“这世界很酷”。奉行布局类型化、内容品牌化、排播自主化的策略，以3+X（3为欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋，X为超级热剧）为方向持续打造爆款剧集，搭建6+V（6为脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成、音乐，V为垂直爆款）的综艺新矩阵，建立自主排播体系，为业务健康发展打下坚实基础。品牌形象：阳光、真实、主流、有梦想。产品理念：快者为王。产品特性：快速播放，快速发布，快速搜索。
（2）目标用户以及特征：
A. 性别比例：优酷视频用户男性占比52.92%，比女性用户高大约5个百分点
C. 地域分布：优酷视频用户主要集中在华东、华北、华中、华南等区域，省份以广东省最多，同时主要分布在北京、上海、深圳等一线城市。
B. 年龄分布：腾讯视频用户年龄同样主要集中在35岁以下，但31岁以上用户所占比例大约为10%，远低于优酷的20%。
四. 产品结构
1. 信息结构：
产品1：优酷视频
2. 功能范围：
产品：优酷视频 Vs 腾讯视频
（1）页面1：首页精选
腾讯视频首页精选
A. 功能分析：
如上图所示分别为优酷与腾讯视频首页，两者首页所展示内容基本相同，都包含频道栏、搜索栏、我的下载、历史记录、主功能导航栏等，内容则根据各自主打推荐相关视频或综艺、电影。但腾讯较优酷多出VIP充值与游戏中心功能，给游戏推广分配了相当一部分内容。
B. 视觉分析：
两款APP风格都比较统一，其中优酷采用钙蓝色为背景色，沉稳大气，层次感较强；而腾讯以白色为主，干净清爽、简洁大方，内容一目了然。
C. 交互分析：
两款APP都比较注重用户体验，虽然搜索栏、频道栏、历史记录、我的下载、观看历史等位置有交换，但都位于页面上方，方便用户寻找与操控；内容分配上优酷视频主打视频推荐，将各推荐视频放置于中间位置，无多余内容，清晰明了，相反，腾讯视频稍显杂乱，中间又穿插游戏推荐，容易误导用户，相比之下，优酷更胜一筹，更切合平时使用情况；功能导航栏部分，亮哥认为腾讯还需进一步完善。腾讯用大图标将所在页面名称遮盖，容易给用户造成困扰。
（2）页面2：视频模块
腾讯短视频
A. 功能分析：
比较两款APP第二大板块内容，区别较大。优酷功能更丰富，主要包括电视、电影片段，直播等，用户亦可关注自己喜欢的方向，如体育、搞笑、科技等，随后推荐模块便可推出用户关注内容，同时，打造了直播间，模式多样，用户亦可进行自由创作发表；腾讯则相对比较单一，腾讯短视频竞品更倾向于快手、西瓜视频、抖音等。
B. 交互分析：
两款APP交互都比较简单易操作。但优酷视频中，将视频分享功能隐藏，同“不感兴趣”、“举报”等功能放在一起，亮哥认为些许不妥，可将其与点赞、评论功能并列安置，并更换“分享”图标；腾讯视频中，短视频切换等同快手操作模式相似，简洁方便。
（3）页面3：VIP会员
腾讯VIP会员
A. 功能分析：
两款APP VIP会员界面功能相似，都包含了会员福利介绍、会员开通等功能，相比较而言，腾讯更显成熟，将会员福利尽可能多的展示给用户，福利也更多样。
B. 交互分析：见图
（4）页面4：播放视频页面
腾讯视频播放
A. 功能分析：
如上图所示分别为优酷与腾讯视频播放页面，两者功能相似，均包含会员开通、分享、设置、截屏、录屏、分辨率选择、倍速、弹幕等基本功能，左右滑动可控制播放进度，左侧上下滑动控制亮度，右侧上下滑动控制音量，但优酷存在语言选择、选集等功能，显得更丰富。
B. 交互分析：
两者交互略有不同，如“弹幕”功能位置等，但相对都比较易操作。但是，功能窗口弹出有很大不同，如优酷是在右边弹出，不影响观影，但腾讯则在下方弹出，且整个页面会有一层蒙版，亮哥认为影响了用户体验。
（5）页面5：播放视频页面（小窗口）
腾讯播放视频页面（小窗口）
A. 功能分析：
两款APP最基本的功能，如放大、悬浮、设置、音频切换、进度条均得到了支持，但相比较而言，优酷更丰富一些，除了以上最基本功能，还包含发弹幕、投影等。优酷更注重用户之间的交流，以及用户对影片的评价，因此设置了评分、影评等功能。
B. 交互分析：
两者交互大体一致，详情见上图。
五.商业模式
1. 产品1：优酷视频
盈利模式：发展付费用户，优质内容付费看：通过重金购置版权、引入精英团队、深度介入自制剧等方式，凭借在大规模的内容资源吸引用户。依靠网友通过各种支付平台点播节目，在线观看，形成比较稳定的点播收入。广告盈利：目前优酷现有网络广告类型主要分为四种，首页广告、播放页广告、搜索结果页广告、频道和其他页面广告。其中，播放页广告主要是视频播放时的广告，包括视频播放前广告，及播放暂停广告等。品牌推广模式：通过企业注册会员收费发布视频内容，优酷提供平台帮助品牌推广。自制节目返销：自制网络剧、网综，换取大量流量和广告价值。
2. 产品2：腾讯视频
盈利模式：由于整体定位与优酷相似，腾讯视频盈利模式亦与优酷有很多相同之处。作为视频App，盈利模式的核心都是发展付费用户，而用户愿意付费的一定是优质精品的内容。通过重金购置版权、引入精英团队、深度介入自制剧等方式，凭借在大规模的内容资源吸引用户。同时还包括广告收入、品牌推广、自制节目返销等。
六.得出结论
1. SWOT分析
