第一步：了解SEM的概念
SEM就是Search Engine Marketing ，中文全称为搜索引擎营销。企业通过SEM搜索引擎付费推广，让有意向的用户可以直接与公司进行沟通了解，最后实现交易转化。
第二步：SEM账户的结构
搜索推广的账户结构有4个层级构成：账户、推广计划、推广单元和关键词/创意，推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：
搜索推广账户结构推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。
推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。
第三步：学习相关概念
学习关键词质量度、匹配方式、创意、通配符、断句符、最低展现价格、点击价格、转化率、平均转化价格、千次展现价值等与SEM相关的固定概念。
第四步：理解竞价排名方法
4、理解竞价排名方法和各种需要用到的计算公式。具体的竞价计算公式：
第五步：实操搭建账户
自己动手搭建账户，尽量选择不同行业，在每个行业中都要练习，在练习中掌握关键词的分类方法。
第六步：分析数据
1、查看各种后台数据报告。
2、根据报告进行数据分析，找到可以优化的点进行优化方法。
