我以前做sem的时候，因为PC时代模式新颖，竞价广告成本低，效果明显，操作简单，所以很多人都能拿到大红利。
关键词策略
由于搜索竞价推广活动的不断成熟、质量等综合指标的引入以及移动互联网市场份额的下降，搜索引擎营销的难度越来越大。很多老板或者SEMer会抱怨“为什么我们的推广成本这么高？”或者“为什么每次点击成本一直在增加，优化成本却没有降低”。作为SEMer，我们关心的是成本和转化率。
掌握关键词的策略可以控制推广成本！
如何解决推广成本高的问题？
1.分层交通策略
想想你的问题。哪种流量策略更有意义？这个需要按行业分解。
对于热门行业来说，关键词竞争激烈，关键词必须付出很高的代价才能获得更高的排名。毫无疑问，这会增加你的转换成本。对许多公司来说，这是一个有吸引力的策略。
因为是热门行业，不代表你流量不够。有很多关键词。然后，你可以根据关键词的点击量，把不同类型的关键词分成不同的等级。
举例:行业常用词通常是流量最大的词，可以称为一级关键词。产品词的流量小于常用词，称为二级关键词，以此类推。具体类别:不同行业。
分级后该怎么办？总之一级有呈现，二级三级有排名，四级五级有多词挖掘。
对于行业因素相对冷门的行业，流量池中的流量有限，竞争者之间的竞争较少。在这种情况下，请尝试排名和战斗。在这种情况下，更重要的是捕捉有限的流量。当然，流量的精准性也不容忽视。它可以与搜索词报告和转换的关键字一起过滤。
流量因行业而异。可以根据上面各个关键词级别的流量策略来控制，个性化的在刀片上赚钱。
二、有意流量的竞价策略
很多人第一次开户就设置了所有关键词的联合竞价。我觉得很可笑。
最后，不同的关键词有不同的流量和竞争程度。竞价只会提高竞争力弱的关键词的价格，所以吸引客户的成本也高，使其成为高质量的关键词价格。过低得不到更好的展示效果，得到的优质流量也有限。
根据关键词流量的大小和意图，对不同类型的关键词从高到低竞价更有意义。
意向最高、流量最大的关键词，可能是整个账号中价格最高的。意向最低、流量最大的关键词可能价格最低。其他关键词也是意向排名第一，流量排名第二。这是招投标的标准设定。当然，每个公司都有不同的投资预算。在设置差异化竞价时，可以考虑预算，灵活管理。根据关键词访问量和意向，充分考虑竞价设置。一方面保证了足够的流量，另一方面保证了客源的质量。
第三，交通意向匹配策略
设置关键词搜索模式其实和设置竞价逻辑是一样的。从关键词、访问量、意图来判断。但是，无论匹配与否，都需要获得足够的质量流量。合理的关键词搜索方法。
如果你有足够的预算和较高的关键词访问量和意向，可以设置更广泛的搜索模式。如果你的关键词访问量高，意向低，可以设置更精准的搜索模式。
掌握关键词的策略可以控制推广成本！
第四，市场警觉性
除了我们自身的策略，关键词还受到外部市场的影响，所以我们需要敏锐的市场意识和警惕性来加深对市场的理解。
推广离不开各种手段的市场，如行业新闻、行业网站、关注上下游行业变化的各种方法、同行动态等。从而增强你对市场的了解。跟上市场的步伐，我们才能规划！
文末总结
关键词是账号结构中最实用的部分，也是影响流量质量和流量的材料中最重要的部分。因此，为了科学地控制流量，需要合理地规划关键词策略。材料的灵活使用使您能够更好地控制成本。
