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词
上期我为大家讲了一下推广竞价的优势，那么大家你对竞价的关键词，我们平时在用的时候都会用关键词来搜索，那么你又了解多少呢？今天就让小编为大家来讲一下啊吧！
首先我们先来说一下，什么关键词呢，关键词就是对事物起到决定作用的因素。而关键词的作用呢？关键词的作用就是用来定位、捕捉潜在消费者的。
什么是搜索词和关键词？
搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他有用的搜索结果。
关键词使企业在推广里选择的词，目的是在网民这个词是能出现自己的推广信息，对企业带来宣传价值和收益。
关键词的匹配模式：在网民搜索时，系统会自动跳转对应的关键词，将推广结果展现在网民面前，可以通过设置匹配的方式，来决定网民搜索搜索词与关键词之间可能的对应关系。
关键词匹配分为精准匹配、短语匹配、广泛匹配；
其中短语匹配分为精准包含、同意包含、核心包含。
精准匹配：只有当企业账号中的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的广告创意才有展现的机会。
短语匹配：当网民搜索词包含企业的关键词时，企业的广告创意有展现的机会。
“{核心包含}”：前中后插入，颠倒、同义、去冗余；“同义包含”：前中后插入，颠倒，同义；“【精准包含】}”：完全包含、前中后插入，颠倒；【精准匹配】：完全一致。【】表示精准匹配；“【】”精准包含；“”表示短语—同义匹配、“{}”表示核心匹配；不加任何符号表示广泛匹配。
广泛匹配：当网民搜索词与企业关键词相关时，企业广告创意都有可能获得展现的机会。
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