竞价SEM，玩的本来就是“关键词”的推广，由关键词“入”，也由关键词“出”，仍至“跳出竞价做竞价”，也是基于对关键词的理解，说关键词是竞价之“魂”，你得去思考它，“思考”是这篇文章的重点。
一、搜索关键词，背后的那个人，她在想什么，找什么，要什么？
玩词的人，首先是琢磨：用户搜索词背后对应的动机和需求，看不见用户，但是可以通过用户搜索的词，看见她的需求是什么？
一个词，就是一种需求 ，一个词，就是一种动机，一个词，就是一个着落页重点对应写法，不同的词排列组合，就是账户结构的犀利阵形。
做SEM首行要检查的就是：“我推的这个词对应的着落页，真的是搜这个词的人想要的吗？有没有引发阅读下去的欲望？”
衡量的指标有一个：词对应推广页的停留时间，如果这个“网页停留时间”，只有3秒，5秒，或很短，说明用户不愿意在你网页上花时间，关掉了！你可以站在用户角度试一下，阅读你的网页正常要多久，再去调整。
另外，有此账户有几十万，甚至上百万的关键词，“词”排兵布阵没做好，人家调整起来三分钟，你累趴了也没效果！
二、你的所在行业的关键词，真的挖掘完了吗？
我们先来看下常规扩词方法：
1.百度“关键词规划师”后台挖掘法：比如“英语教育的”，你先搜“学英语”，会看到很多长尾关键词，然后继续按属性和分类，搜长尾关键词，比如，再搜“学英语要多久”这是时间词，再搜“学英语要多少钱”这是价格词，等等。
3.关键词软件挖掘法：比如什么“金花关键词软件”，“战神关键词软件”等等，
三、到底哪些关键词是重点，哪些不是重点，其实仍然是重点？
这话听起来，有点绕，但就算SEM玩过几年的老鸟，也不一定搞得清楚！
以前也讲过，不同的关键词的用户购买意向强度是不一样的，比如：“鼻炎的原因 -- 怎么治疗鼻炎 -- 鼻炎医院哪家好？“，很明显，越往后的词，成交意向也越大，也越应该是重点的词！
然而，高转化高意向成交的词，有个独点：贵！流量小！，可能一天下来就那么几十个点击，味口大的公司，不够你吃的，咨询部的客服妹妹正等着干事呢，你都不导入流量，那客服部门也没事可干！
实践是检测真理的唯一标准，只要你做的词，不是跑得特别偏，像”原因，危害，症状“这类流量又大，又便宜，但成交意向不明显的词，到了客服妹妹手里，就化腐朽为神奇了！
客服妹妹一旦有了对话量，有了线索量，就可以在用户”原有的搜索意图“上锦上添花。
比如，搜”原因“词的用户，本来只想了解下原因的，但通过你的推广，给了客服妹妹对话或线索，客服妹妹就可以和用户沟通，让用户引起重视，引发购买欲望，又打造出信任感，各种威逼利诱，优惠政策，打通成交所需要的各个心理过程，这单就成了！！
的确也是如此，我们多次实践过。所以，一个有品味的SEM账户，一定是：”高价精确抢转化，低价广泛跑流量“，由此，SEM者和客户妹妹才能达成战友般的联盟关系。当然，那种竞争激烈到变态的情况，就另当别论了。
四、sem搜索引擎营销，与其它推广什么区别？
这是最后的一点见解，我认为搜索引擎营销，可以单独划为一个大类，区别于所有的网络推广方式，SEM，是唯一可以一网打尽：用户不同成交购买阶段，意向强度的获客方式，也是精度最高的获客的方式，不像其它网推方式，只能定向：性别，年龄，地域，cookie，兴趣，已未婚等。
好处大大的，弊端也很明显，SEM，PC端就只有五个排名位，移动端3个排名位，要想从此过，杀出一条路了，你除了有勇，还得有谋！
本文属 ”SEM竞价推广三板斧系列之一“
作者介绍：@彭月公子
2009年进入互联网
百度联盟会员，google adsense会员 A5站长网连续四届获奖者
当过网络总监，单网站ip过45万，PV过80多万
单项目操作的竞价流水过千万
著有原创视频课程：《七天问鼎SEM竞价》，已完结！
现在网络创业的路上，痛并快乐着！
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