最近收到很多竞价推广专员小伙伴的留言：
之前竞价推广效果挺好的，最近突然就很差，是什么原因 有点击，就是没有对话，咨询少的可怜!
对此，我给他们的方法是查看搜索词报告，分析具体原因，但是没过多久他们就又来了，"搜索词报告看了，但是也看不出来啥呀!"。
这这这，一言难尽，所以今天咱们就在这里为大家分析一下：
搜索词报告是关于搜索词的报告，通过搜索词报告我们能够了解到，网民通过哪些搜索词来访到网站的。一般来说我们可以使用搜索词报告来做以下两件事：
①发现高价值关键词
②排除低价值搜索词
看搜索词报告都看哪些数据呢
接下来用一分钟的时间来为大家解读：
基础知识
①匹配模式:广告主设定的匹配方式。
②触发模式:实际触发的匹配方式。
③在下载搜索词报告时，请勾选[细分分触发模式]在[触发模式]列可以看到搜索词是由哪种匹配方式触发。
④一个关键词可以被多次触发，每一次触发只有一种模式。
⑤账户出现问题，请第一时间查看搜索词报告!
触发模式解读
①[精确匹配]关键词及关键词的同义变体，不再字面一致。
②[短语匹配]关键词及关键词同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中。
③[智能匹配核心词]核心词和核心词的同义变体包含在搜索词中，其他部分智能匹配。核心短词不长于5个汉字。如果手动圈定的核心词与关键词整体含义有偏差时，会出现搜索词中不包含核心词或核心词同义变体的情况。
④[智能匹配]关键词被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的搜索词。
⑤智能匹配为最大的匹配模式，可触发[核心词J、「短语J和「精确J。大可以触发小，小不能触发大。
打开了拓流开关的搜索词报告
①打开[目标客户追投]，细分触发模式会显示[智能匹配-目标追投]。
②打开[人群智投]，细分触发模式会显示[智能匹配-人群智投]
③打开[个性化推荐]， 细分触发模式会显示[个性化推荐]
④打开[oCPC二阶自动定向]， 细分触发模式会显示[智能匹配-oCPC]
必须要掌握的判断标准
①[目标客户追投、人群智投、个性化推荐]等工具，是系统根据网民历史兴趣或分析网民的搜索意图，自动锁定并向潜在的目标人群进行投放。当打开此类拓流开关后，建议结合转化效果来评估，而非只看字面匹配。若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况，可优先自查是否打开了拓流开关，同时做相应调整。
②[OCPC]会在控制目标成本的基础上自动帮客户扩量，使用OCPC扩量时会突破客户的购买匹配模式，以帮客户触发更多的流量，所以细分触发模式会显示为「智能匹配-OCPC]。
③当多个开关同时开启时，按策略PK优先级，按最终生效的策略披露触发方式。
④若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况，可优先自查是否打开了拓流开关，同时做相应调整。
当出现【匹配异常】时，3步自查法
①账户是否处于oCPC第二阶段，二阶会突破匹配，关键词匹配模式会被拓展至智能匹配。
②是否修改过账户的匹配模式，比如:在近期修改过匹配模式，将短语改为精准，此种情况也属于正常。
③是否打开了拓流开关。
以上内容摘抄自《实战竞价课程》，由深耕竞价领域7年的郝明亮老师整理。
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