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竞价搜索广告，就是用户在搜索引擎上搜索广告主购买的关键字，搜索结果页就会显示跟用户搜索的关键字匹配的相关内容，其中就包括搜索竞价广告。所以，通过竞价搜索广告来的用户都是有明确需求的，竞价搜索的主要工作内容就是关键词的选取等工作。
信息流广告是需要依据平台本身的内容分发机制，给用户推荐相关查询内容，用户在日常浏览过程中就可以发现信息流广告的身影，信息流广告是穿插在平台的原生资讯内容的。所以在选择投放信息流广告时必须筛选出潜在受众人群，所以信息流广告优化师的核心工作内容就是如何写一份优质的创意策略。
不论是竞价搜索广告还是信息流广告都是广告的一种，有相同性也有不同性，竞价搜索是用户找广告，而信息流是广告找目标客户，这就是两者的区别。
