本文作者Jeffrey，一个专注独立站干货分享的资深卖家，操盘过多个不同行业的爆品站、精品站和 niche 站；20年组建了第一个独立站团队，最高单日销售额4万美金/天，月销售额最高达88万美金。
打造品牌独立站无疑是当前跨境电商行业一大趋势，众多卖家争先布局，抢占蓝海市场。这其中零基础的卖家不在少数，不论是在跨境市场中寻找掘金机会的个人小白，还是电商经验较少的转型工厂，对于独立站跃跃欲试，但因为缺少经验，总觉得“建站”这件事特别难。
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域名选择
我们知道，在做独立站的过程中，选择一个合适的域名是很重要的，特别是你是想往品牌发展的，一个好的域名对于后续的品牌化不仅仅可以带来更多的流量和曝光，也更容易推广营销及让人留下深刻印象。我们卖家在做的时候需要注意一下几点：
域名要尽量短
不要出现特殊符号
可以直接用品牌名称
域名可以包含关键词
域名不涉及侵权域名我们去哪里购买呢？大家可以自行选择，我是使用的阿里云，因为简单便捷。注册完了之后呢，我们需要解析一下我们的域名，在域名控制台解析域名处添加如下的记录和记录值。回到店匠的后台，可能会提示A记录值不正确，请复制正确记录值，这个时候不要着急，因为域名解析需要几分钟的时间，等待几分钟即可。
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客服邮箱设置
接着我们需要设置店铺的客服邮箱，就是当客户联系你，或者系统给客户发邮件的时候所使用的邮箱。如果使用公共邮箱，比如 Gmail 邮箱或 Outlook 邮箱，容易给客户带来不专业的印象，一般我们做独立站的时候，都会使用自己的企业邮箱。这里给大家一个免费福利，可以免费领取阿里云5年的企业邮箱，足够我们使用了。直达链接：https://common-buy.aliyun.com/ spm=5176.8072402.825249.2.328b24726o2jBM&commodityCode=alimail&specCode=lx_18482#/buy03
店铺装修
完成域名等前期设置后，我们进入店铺搭建环节，首先就是店铺的装修了。店铺装修首先就是先选择一个合适的模板。在选择的时候，注意一下几点：1.颜色匹配
这个和我们的产品和行业有一定的关系，我如果做美妆和我做户外或者做宠物用品，他的颜色匹配肯定是不一样的，所以先确定店铺整体的色调。然后我们去店匠的主题模板里寻找哪些是适合我们产品的。相对于其他的建站平台，店匠给我们提供了非常多的免费模板供我们使用，并按照直接为我们剩下了几百乃至上千美金的模板费用，这一点是极好的。2.网页加载速度
3.网页自适应（不同设备的自适应）
4.移动端体验（非常重要）
其实2、3、4条呢，店匠内部已经做了很多的优化，从加载速度到自适应，已经做的非常好了，不论是 pc 端还是移动端还是平板，自适应我们不需要担忧。确认好风格以后，我们可以点进去，预览一下模板风格，也可以直接添加到列表里面。点击操作按钮，可以看到一系列的操作。点击编辑我们可以在模板里面进行一些设置，这里店匠提供了非常人性化的功能，刚开始可以选择“开始引导”，会带你逐一介绍每个模块。首先要明确，我们的店铺模板是由一个个卡片模板组成的，如下图，会有轮播图、专辑图片、专辑商品等等，如果有的模板我们用不到，只需要点击眼睛样式按钮隐藏即可。点击对应的模板，可以进行设置，店匠提供的模板已经讲的非常详细了，我们只需要根据产品进行修改即可，非常便捷。去年年末，店匠对主题编辑器进行了全新升级，新升级的主题编辑器的确是在交互使用体验上更为优化了，具体可以参考这篇文章。04
收款
收款是跨境独立站卖家必须考虑的重点，我们除了要衡量费用例如收单成本是否合理，有没有潜在隐形费用以外，更重要的是选择的支付通道是否符合目标市场的用户的付款习惯。每个商家销售的产品以及市场不一样，用到的收款方式也不同。首先来讲一讲目前市场上外贸收款最为常见的几种方式：1.PayPal
PayPal 知名度较高，也是大部分外贸商家的选择。只要你有一个电子邮件地址，都可以使用 PayPal 在线收款。在店匠的后台，接入 PayPal 非常便捷，可以实现一键接入。具体操作可在店匠帮助中心查看。2、信用卡收款
主要用于跨境独立站卖家收款，信用卡的收款通道你可以自己开通，也可以通过第三方支付公司开通支付网关。在选择信用卡渠道的时候，需要关注一些要素：开户费，直连/跳转，手续费，收款成功率，目标地区，流动保证金。大家最熟悉的应该就是 Stripe ，除了 Stripe，店匠还支持很多信用卡收款渠道，下图我只列出来了一部分，还有很多。直连方式无需消费者在结账时跳转页面，减少因网络问题或步骤繁琐带来的转化流失问题，在设置收款时尽可能选择直连方式。3、海外本地支付
EBANX、dLocal、PAYSSION
等等，店匠已经帮你集合了这些可以做本地收款的一些公司，比如你要做拉美国家，EBANX、dLocal 专门针对拉丁美洲国家，你直接绑定上你申请的账号即可，还是很简单的。4、货到付款
货到付款（COD）在东南亚地区使用较多，这些地区有几个共同特点：信用卡普及率不及欧美地区；地区覆盖多个国家，没有统一的金融体系。由此催生了货到付款服务的流行。支付方式的选择，对于新卖家来说，最好的方式是从目标市场使用最广的付款方式来选。例如欧美国家首推 PayPal 和信用卡（VisaMastercardAmerican express）等；拉美国家以当地本地支付为主；东南亚和中东则建议开通 COD。
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上传产品
1.新建商品
在”商品”页面-“商品管理”中，单击”新建商品”。2.输入商品的标题和其他详细信息
第一步是先填写基本属性和商品描述，商品描述可以改变向客户展示商品的方式，这些信息使你能够更轻松地整理商品，并且可以帮助客户找到你所销售的商品，除了商品标题以外，还需要输入一些商品详细信息，包括商品备注、SPU（标准化产品单元，如：属性值、特性相同的商品可以称为一个SPU）、商品详情、虚拟销量、供应商等等。然后再上传图片，设置售价、重量、库存等信息。这样，第一个商品就上传完成啦！3.批量上传商品
我们如果自己一个一个去上传产品的话，速度是比较慢的，店匠内部系统可以通过一些方法来提高效率，接着讲讲我的一些经验。1）本地批量更新商品路径为 商品 --> 商品管理 --> 导入商品进到导入商品的弹窗后，点击“商品导入模板”按钮，系统会自动帮你下载传送商品导入模板到你的电脑文档里。打开下载文档，你打开收到的文档过后，可以看到一个“店匠批量导入模板”，上面有“店匠商品导入模板详解“，在这个文档里你可以编辑需要更新的资料：
商品标题，您可以变更商品的中英文名称但必须填写一个；
商品描述及商品描述，品牌，主图；
批量上传商品标签；
seo 标题以及 seo 描述；
商品上架/下架状态；
商品的多款式属性，属性名称以及属性值；
商品SKU、售价、重量、库存等信息填写；具体注意事项您可以参考表格文档里面的“导入说明”，操作完毕后上传更新档案即可。完成以上步骤以后，你就可以批量操作商品，批量上架/下架/删除商品了，更快捷地管理商品资料！
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营销推广设置
店匠内部提供了限时促销、满减活动、捆绑销售等营销手段，我们以优惠券为例，来看看店匠系统如何设置。第一步：创建优惠券使用类型，我们需要针对不同类型的用户设置优惠券，提高转化率。在这里我们可以进行设置优惠券，点击营销推广里的优惠码。先输入活动名称，简单易懂就可以，再设置对应的优惠码，时间自行选择，可以设置长一点，数量不限，每人限用一张，如果你的产品客单价真的很低，可以设置满多少减多少，如果不算低，那就设置无门槛，最好选择折扣类型和使用的产品范围就可以了。第二步的活动页面设置里，会提示你是否添加一个banner，可放在醒目的位置，是否选择，大家根据自己的产品需求进行平衡即可。07
物流运费设置
这里先给大家一些物流设置技巧：
具体如何设置呢？点击店铺设置里的“物流”，再点击“添加区域方案”，比如我针对美国，名称可以设置US，然后把美国添加进来，区域设置中支持搜索查找，便于商家在近200个国家/地区选项中快速找到自己想设置运费方案的区域，第一个方案是设置包邮，也就是0运费，具体设置如下：然后再提供第二个方案，如果订单的金额超过了100美元，我们可以让用户多付10美金，给他一个时效快的物流。
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屏蔽国内卖家和非目标国家访问
出于各种原因，在运营独立站的过程中，我们有时候需要对特定国家或地区的访问进行一些限制。有的是屏蔽掉竞争对手的访问，防止产品被窃取，至少让对方没那么容易得手；有的是为了过滤掉一些原本就不是目标区域客户的访问，减少无效订单概率。在店匠的后台，就为我们提供了这项功能，这是其他的建站系统所没有的。1.在后台「店铺设置」中找到「域名」并点击2.在「域名」页面，点击屏蔽区域旁边选择区域按钮，打开区域设置页面，选择需要屏蔽的国家/地区。等待一下，就会看到如下页面，显示为“屏蔽中”，目前最多可以屏蔽5个国家/地区，如果有特殊需要，再联系点击的官方客服即可。09
弃购订单自动取消
为什么会有这样一个功能呢？我们在做网站推广的时候，发现很多客户他可能只是在我们网站里面做了一个加购，但是他并没有完成结算，占用了你产品的库存。那这个时候我们可以用这个网站的订单取消功能来恢复我们产品，如果你不校验，那客户一直下单，但是你最终在过程中可能前面100个下单可能今天没有完成，明天后天你累计起来有可能有百个客户，这个过程中对于你的库存管理来说会有一些压力，那你并不知道什么时候应该补库存或者是什么应该加库存，那这个时候我们就会用到这个订单的取消功能。店匠系统给到了如下几个选项，建议大家设置48小时，是比较合理的：客户下单，他把这个产品加入购物车超过48小时，没有完成结算，那这个时候系统就会自动把这个订单取消掉，取消以后，这个产品的库存就会恢复。经过上述步骤，一个具备基本功能的独立站就建设好了。对于小白来说，下一步就可以开始引流卖货了。当然，如果把建站类比成修一栋房子，上述步骤就是完成“搭建”和“硬装”，大家还可以根据自己的需求，对“软装”做进一步设计。店匠丰富的自研插件和第三方生态同样也提供了多种可能，等待各位商家进一步探索。
