一，建议根据用户的需求程度来划分产品：
1.品牌需求：
如果你对产品品牌有一定的了解或者看过相关品牌，想借机了解品牌相关信息，这样的关键词有企业产品词、企业品牌词、同行竞品词等。，意向性最高，转换效果最好。
2.核心要求：
刚需消费者和急需产品或服务的人群，对产品有一定的认知理解，包括核心商业词和核心用户词。
3.目标要求：
目标明确的消费者，但这部分人群处于理解比较阶段，包括疑问词、模式词、比较词、价格词等。
4.意向需求：
有需求但目标不明确的消费者对产品的周边更感兴趣，比如人群词、人群兴趣点等。
二，SEM转化不稳定应该如何应对
1.看搜索词和业务的相关性。搜索词可以看出网民的意图是否强烈，是否相关。注意及时拒绝词+不匹配词的反馈；
2.看关键词方向是不是错了。比如考研培训行业是做金融培训的，但是提到的词是研究生培训，所以英语考研、IT考研等无关词也会进入，但是业务无关，不会转换；
3.检查高消费关键词的转化效果是否波动较大。28法则也适用于转换。基本上80%的转化都是20%的关键词带来的。如果这些词不能稳定推广，转化也会有波动；
4.查看是否有恶意点击。如果最近上顿过滤的点击量突然增加，大概率是遇到了密集的恶点；
5.查市场需求，查对应的指数等。看近期市场需求是否波动较大，从而影响促销；
6.查看是否有新的竞争对手。同行的一些阶段性投放策略，比如周年庆活动，也会对流量效果产生影响。
