随着近15年来国内互联网市场的快速发展，企业通过互联网获取商机的现象非常普遍。然而，企业面临的最普遍的问题是如何获得精准的流量来帮助他们增加业务。曾经的PC端网络时代已经一去不复返，现在流行的是移动网络时代。最近五年，搜索演变成了一种新的搜索方式，即生态内容的搜索。其实线上市场需求一直都有。要知道，目前中国的网民数量已经达到了9亿+。随着网络平台的增多，人们获取信息的途径也在发生变化。
SEM竞价企业如何利用现在的网络渠道找到自己的精准流量客户？事实上，我们需要找到潜在客户意图重现的入口。没有办法绕过搜索引擎。通过搜索行为的发生，企业主要利用搜索引擎SEM和SEO的推广方式来做引流。SEM，全称搜索引擎营销，既是搜索引擎营销，官方定义为:基于搜索引擎平台的网络营销；SEO，全称搜索引擎优化，既是搜索引擎优化，又被官方定义为提高网站在搜索引擎中排名的一种方式。
面对SEM和SEO，公司应该如何选择？我们清楚的知道两者的优缺点和推广的原则，然后结合企业自身的需求和投资预算来决定。
很多时候，我们所说的SEM指的是竞价排名，通常是在搜索引擎的短视频平台和手机上的一些app中排名。SEM的意思是:搜索引擎平台的广告推广和管理。详细解释一下，企业向搜索引擎支付广告费，用户搜索相关关键词时优先展示其广告，按点击量收费。比如区分SEM竞价广告的位置一般都在搜索结果的顶部，带有“广告”字样的广告位置就是它。在营销中，SEM竞价排名往往起到“进攻”的作用，主动出击，直截了当。只要搜索企业设定的关键词，就有机会呈现企业的广告链接，这是争夺客户的第一线。另外，账号后台可以灵活设置关键词、时间段、地域投放，广告风格多样化。这些便捷的功能大大提高了竞价的灵活性。当然，SEM竞价排名也有一些弊端，因为是按照点击量付费的，当企业账户里的钱用完了，广告就会马上消失，这也涉及到恶意点击广告的问题，造成企业的钱的浪费；如果行业竞争激烈，SEM竞价排名的成本会越来越高，热门关键词会是一片血海。总结SEM的优势:投放灵活，位置优先，广告风格多样。缺点:点击付费花费更多的钱。
SEO往往是一个“防御性”的角色。当竞价排名赤裸裸的时候，SEO巧妙地利用搜索引擎算法原理，免费获取首页的排名曝光，以达到少花钱获取流量的目的。让我们以Tik Tok目前流行的内容生态搜索为例。在Tik Tok注册一个企业号后，一定会希望达到视频播放量突破、企业账号增加、自己的短视频按行业关键词排名靠前的目标。这里有一个解释:目前，Tik Tok鼓励创造内容，搜索结果是自然的。10大搜索位置中至少有8个位置参与自然排名，可见Tik Tok搜索目前非常注重内容搜索生态。那么我们在拍摄和上传视频时有几点需要注意:账号的标签定位明确；关键词布局:账号名称、视频文案、视频标题；视频的原创性和素材的高清晰度；定期更新视频；提高视频播放率，注意播放时长；视频的标题和话题、字幕和声音图片被巧妙的嵌入到关键词背景音乐中；打开收藏，创建并满足收藏条件；避免过度营销，多做干货分享。当然，作为企业本身，它想学习如何优化关键词，如何创作高质量的视频，如何让搜索引擎更认可我们的账号和网站。这些都不是简单的操作关键词的布局或者贴文章就能达到预期效果的事情。所以总结一下，SEO的优势是:相对开放的规则是公平的，预算是节省的，网民的体验是好的。缺点是:持续维护，加字需要一个周期。
生态搜索SEO优化其实企业做SEO和SEM是很有必要的。如果客户财力雄厚，预算可以侧重SEM。毕竟时间成本对于成熟的企业来说是最宝贵的。如果预算有限，建议采取迂回战术，让专注于自身内容的小而美运营也能走出怪圈。企业的推广结合自己的预算，可以避免其锋芒毕露，低调躲在幕后，也可以将小预算发挥到极致。
