首先来一波概念输出。什么叫点击不转化？如果你的账号一天只有几十次点击，这种情况不叫点击不转化，而是说明你的账号还没有运行。从概率的角度来说，几十次点击之后，真正能进入页面的人只有几个。这种情况下，没有办法保证你的账号有线索或者稳定的线索。如果你的账户是这种情况，你首先要解决的问题不是转换金额，而是
点击转化的原因分为两个方向，一个是流量，一个是页面。
一.流动
1.点击率更低。
解决的办法是增加展示量，可以通过蹭词、配词、拓展时间和地域、删除负面词等方式实现。
均价太高，导致点击量少。解决办法是降低均价，不等于直接降价。
以前很多人用来降低均价的方法是旧方案继续运行，新方案低成本，智能化，特别是预算小的账户。这种方法90%的效果是非常好的。
现在的平均降价方式可以更加细化。首先，确定你想要降低的平均价格的范围。确定区间的前提是你需要知道自己账户的合理均价是多少。
很多人习惯用行业均价来衡量自己账户的均价区间。其实每个账户的预算不一样，投标人的开户思路不一样，公司后台人员的转换能力不一样，平均价格区间也不一样。根据预算、目标潜在客户量、预估转化率，计算出你每天需要多少点击量才能达到你想要的潜在客户量，然后用预算/点击量计算出最适合你的账户的平均价格区间。
计算出你账户的合理均价后，确定你降价的幅度。如果需要降价10%左右，可以对少量点击量高、近1-2个月没有转化的词直接降价；如果你需要更多的降价，比如40%，那么你可以建立一个新的计划来增加原来的转换词，对于高意向词用中等价格+智能运行。旧方案可以通过时隙系数来降低价格。
也可以按方向降低均价，比如装备、时间段、地区等。，并计算每个方向的成本，可以用系数或新方案控制。对于方向的调整比较安全，不会有大的波动。
降低关键词均价，下载关键词报告，按均价降序重点关注超过账户均价4-5倍以上的词，看这些词是否转化。点击量低，均价高，一个月没有转化的词，看匹配的搜索词。如果搜索词准确，价格会降低；如果搜索词相关性差，将接受匹配；对于长期没有转化的词，如果均价高，点击少，就降价；均价低，点击量少，不用运营；均价高，点击多，确定降价幅度降价；平均价格低，点击多，单个页面计划承载这部分流量；
2.关键词消费太分散。比如你有一个小预算账户，每天花几百块广告费，你就推你公司的所有产品。结果每个产品的流量都很小，很容易转化失败。另外，看看你的关键词报告，统计一个月的关键词报告，看看你的前10名关键词消费是否占总消费的20%-40%。如果你的比例低于这个值，关键词消费分散就很严重了。
3.看看你的搜索词报告，里面也统计了一个月的搜索词。按消费或均价降序排列，看消费前10-20个搜索词是否有搜索意向或搜索意向强弱。
二。页
1.至少有一半的人忽略了到达率。到达是指访客虽然点击了你的广告但由于各种原因没有进入页面，点击费已经扣除，所以到达率很重要。
2.页面的转换渠道和噱头。最多不要在页面上放置超过3个转换通道。比如电话、微信、表格、咨询不要都上去；转换按钮一定要有噱头，给访客一个诱惑点和直接的征求意见和留下电话号码的好处。有的客服询问特别有意思，坚决遵守“敌不动我不动”的原则。只要来访者不说话，我肯定不会说话。但是有些客服很聪明，通过访客的搜索词判断访客的需求，有针对性的进行询问或者介绍。相比这两类客服，后者的询问肯定会更多。
3.页面和流量之间的相关性。比如搜索厂商字样进入页面后，第一张图片映入眼帘的是XXX产品的五折优惠，转换噱头也和价格有关，访客很容易迷失。所以现在很多老板和投标人讲究多页策略，对页面不屑一顾，把90%的精力放在前端，整天吃文字，却不知道时代变了，思维也要跟着变。
