字节跳动在近日上线搜索竞价广告。
据报道，字节跳动在近日上线搜索竞价广告。在其商业化广告方案中，除信息流广告外，还增加了搜索广告。
早在3年前，字节跳动就开始入局搜索业务，2017年组建搜索团队，2019年8月首次公布主动搜索布局。同年8月10日，头条搜索正式上线。随后，字节跳动陆续收购互动百科、百科名医网，完善搜索内容。
今年8月，百度搜索多位前高管被曝加入字节跳动，其中不乏曾负责百度大搜索整体业务及百度大商业体系的副总裁、百度搜索业务副总裁等元老级人物。除此之外，大批总监、高级工程师等高职级员工也跟随高管加入字节跳动。
字节跳动搜索业务最初局限于基于今日头条内容的站内搜索，如今已支持站外内容，并与小米、坚果手机进行了部分搜索绑定服务。
广告是字节跳动主要的收入来源。2019 年，其广告营收大约为 1200 亿元，在总营收中的占比超过85%。相比之下， 百度2019年的在线广告营收781亿元，其中与搜索引擎有关的在线广告占总营收的72.7%。
据StatCounter统计，截至今年6月，百度搜索市场份额超六成，远超第二名搜狗搜索和第三名好搜。
主编点评：抖音加速完成电商闭环、头条搜索上线竞价排名，国际化遇阻的字节跳动重新发力国内市场，抢占在线广告市场的意图非常明显。不过目前来看，相比百度的竞价推广搜索，头条搜索广告在内容丰富度和技术方面，并没有显现出足够的优势。与其对标百度，头条搜索实际中最先交手的大概率会是微信，原因在于……
