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作者侯艳婷
编辑饶费霞
“感觉三年没见过这么多人了。”7月1日上午，陈平一行来到环球影城，见到了人潮涌动的人群。
7月2日，传统的夏季旺季开始，环球影城重新开业一周。票价从538元涨到638元。因此，7月1日，环球影城迎来了人流高峰。据小红书账号@魔法平台统计，当天约有1.5万人入园。
环球影城旺季票价
来源/环球影城燃财截图
燃财经获悉，6月25日，被“封”了55天的北京环球影城恢复运营，初期开放。所有进入度假村的游客必须在48小时内持有效核酸检测阴性证明，查验北京健康宝和有效身份证件，并检查体温。
陈平坐地铁花了一个半小时，他在上午近11点到达环球影城。“人太多了，尤其是‘哈利波特与禁忌之旅’。每个项目都要排队等40多分钟，好累。”抓紧时间，晚上7点闭园前，他们终于刷完了所有项目。
尽管夏天天黑得很晚，但环球影城并没有将营业时间从10点改为19点，因此广受欢迎的哈利波特灯光秀也暂停了。许多在陈的游客为此感到惋惜。
7月1日，环球影城直播
来源/陈平拍摄
陈平告诉燃烧财经，她没有在环球影城官网买票，而是通过售票渠道。“团购价”388元，比官网的140元还便宜，三个人省了420元。其渠道商表示，7月2日起，“团购价”488元，每日限量销售。
事实上，环球影城重新开业，周边系列产业又活跃起来。售票是业务线之一，很多渠道商活跃在各大社交媒体。此外，哈利波特魔袍出租、周边产品代购、酒店预订等业务都是由人操作的。
然而，2022年已过半，防疫政策并未放松。随着环球影城的开业，接待的游客大部分还是北京本地居民，全国各地的游客还没能“打卡”北京。同时，为了符合北京的防疫规定，环球影城在一段时间内仍将限流运营。
“从去年10月22日开始，反复的疫情，冬奥会等诸多因素，收紧了北京的管控。今年以来，全国各地疫情和跨省旅游几乎停滞，对环球影城影响很大。”旅游博主宋河告诉燃烧财经，与去年国庆相比，环球影城的客流量还没有恢复。
宋指出，大多数北京游客基本上都至少去过一次环球影城。除非是年卡用户，普通人是不会为了638元重复就诊的。
小白小红书经营了几个与环球影城相关的账户，他告诉燃烧财经，许多粉丝表示638元的票价太贵了。“这么多游客通过这些渠道来找我们买票，或多或少都有折扣。”
基于此，松鹤认为，环球影城必须撬动全国的客流，依靠北京本地的游客存量是无法实现良好盈利的。
北京游客玩腻了。
6月30日，小黑开始更新小红书上的图片和视频，都是她在环球影城拍摄的电影角色的IP。这是美国人凯莱布·爱德华兹扮演的白马王子，来自电影《怪物史莱克》中的反派角色。
“不是因为电影IP，我只是喜欢爱德华兹这个演员。我们称他为北京环球影城最帅的演员。”她说。
萧何的红宝书邮报
来源/小红书燃财经截图
“我去过环球影城十几次。我还是去一点。有的微信群友去了二三十次，天天呆在那里。”小何告诉燃财经，前十次去环球影城，她和普通游客一样认真刷项目。后来她玩项目没什么新鲜感，就喜欢看表演，和演员互动等放松的活动。
爱德华兹是她现在去环球影城的原因。“我给小红书里的爱德华兹写了一封私信，问他的演出时间。我是6月30日去的，因为那天轮到他演这个角色。”据她介绍，白马王子是北京环球影城独有的IP。它由三个演员表演，爱德华兹是其中之一。
之所以能去环球影城几十次，是因为小何和一群游客在去年“双11”买了一张冬春漫游卡，两个级别分别是1288元和1588元。小何买了一张1288元的半年卡，周五周六和部分节假日不能用。
据报道，自五一假期以来，环球影城已经关闭了近两个月。此次重启也将这些冬春漫游卡的有效期延长至2022年8月15日。
疫情发生前，小何去过美国、日本、新加坡的环球影城，尤其是新加坡，她去过五六次。她评价说，北京环球影城的项目定位更多的是针对年轻群体，从项目刺激的角度来看，相对保守。“如果我现在去，我主要是去见爱德华兹。”
住在北京门头沟的伊一在冬天和春天也持有漫游卡。6月28日，她和丈夫开车去了环球影城。“我去过那里八次。我们以前单程要两个小时，比较麻烦。”她告诉燃财经，自己也有相关的微信群，其中住得近的群友经常玩。
伊一对这次经历感觉不太好。6月28日是环球影城重启的第四天，也是工作日。人流量不大，但因为防疫条例，项目也受到限制。同一排只能坐同一排的人，导致部分座位空，排队时间延长。
“来之前观察了两天，看排队时间也就10分钟左右。我高兴地冲了过去。没想到排队时间有30-60分钟，就像一万人的情况。”伊一说，因为他到达环球影城时是中午，晚上7点是关门时间，所以他急着要播放这个项目。另外，园内很多餐厅7点前就关门了，做完项目也吃不上饭。
在伊一看来，环球影城还是挺好玩的，但是项目形式比较单一，基本上都是5D体验，项目数量还是比较少的。“拍出来的电影IP也比较短，比较分散。经常看到小喽啰和啄木鸟，却很少遇到功夫熊猫这个角色。”
伊一说，虽然半年卡延长了两个月，但暑假期间可能只会去一两次。“去年寒假和姐姐一起去的，一个项目排队可能要两个小时。太累了。再加上暑假比较热，我就不会那么经常去了。”
她说，如果半年卡到期，以后还会再去，但可能会因为门票价格而犹豫。“毕竟那些赛事已经打了很多次了。”
围绕“富裕”行业
北京环球影城重新开业后，周围的商家纷纷活跃起来，包括淘宝店主小白。
去年9月环球影城开业时，小白和一个朋友拿到了提前入场体验的门票。一次旅行后，小白立即发现了商机。“里面的东西价格都挺贵的。我们喜欢哈利波特的魔法长袍，买了两套，每套1800多元。我们认为，我们可以围绕魔法长袍和法杖开展租赁业务。”
于是，他在环球影城旁边租了一个门面作为魔袍出租工作室，开了两家魔袍出租淘宝店，开始经营多个小红书账号招揽客户。
虽然只有两个人一起工作，但是他们坚持每天更新小红书，主要包括每天预计进入环球影城的人数，以及一些游玩攻略等。燃财经了解到，在他们运营的多个账号中，@环球影城喇叭有2.3万粉丝，@环球影城数据站有1.3万粉丝。
小白魔袍出租贴
来源/@环球影城小喇叭燃财经截图
告诉小白燃财，来工作室租魔袍的消费者，一半来自淘宝店，一半来自小红书。去年国庆，环球影城人流量大的时候，每天能租出200多套魔袍。但是目前的生意并不尽如人意。
“冬天生意还行。后面总有疫情，人不能流。现在夏天也是个东西，因为太热了，人们租魔袍的意愿也不强。冬天，其实大家穿羽绒服都没问题。”小白说今年很少有外国游客。“因为我们有酒店送货服务，今年都是当天取货，而且基本都是北京本地的。”
小白分析说，对魔法长袍的需求实际上很小。可能只有1%的人会租。比如环球影城有10000名乘客，可能只有100-200人会租魔袍。他透露，重启后，6月30日，订单开始增加，有50多单。“我的流量有点大，很多人和我在一起。他们一天可能只有几单。”
阿睿也在做环球影城的魔袍工作室，同时在做环球影城周边的代购，售票，订酒店等。相比小白，他只是有做点副业的心态，并没有什么引流渠道。“去年好的时候，他一周能租出去10套。今年一周租两三套挺好的，经常一天一套租不出去。”
魔袍出租业务空利润不大。由于正版魔袍1800元一套，线下租赁店也需要租金。小白透露，他的工作室每月租金超过1万元。
瑞的主业是面包师。去年，他还在环球影城的一家糖果店工作。因此，他获得了一些内部渠道。他说，在环球影城这么多周边业务中，售票是最赚钱的。“最近一天能挣六七十块钱，总比什么都没有强。”
燃财经了解到，目前环球影城的售票渠道很多，有很多“团购票”、“特价票”等折扣票，一般都是官方票价的8-9折，有些“特价票”甚至可以拿到5折。财经在几个微信群里发现，买这种票的游客还真不少。
7月2日，Ari和他卖水果的朋友一起去环球影城卖桃子。“盲目做的话真的赚不了多少钱。”他告诉Burning Finance。
BB正在努力生存
环球影城周边的住宿业务也值得关注。
6月22日，环球影城宣布即将复工。在去哪儿网平台上，北京环球度假酒店的搜索人气瞬间增长6倍，冲到全国景区第一；北京环球度假酒店周边酒店的搜索热度也一路飙升，与21日相比增长近40%。
在途家平台上，6月22日环球影城周边酒店预订量较前一天增长近1.5倍，“环球影城”关键词搜索热度较前一天增长20%。
然而，这半年来的疫情让环球影城周边的民宿难以生存。
阿福是环球影城周边最早的人之一。她在周边小区租了近20套房子，在附近的皇家新村租了一套别墅，都和房东签了3-5年的租约，前期投入了几十万元进行装修。
但去年9月环球影城开业前一周，北京实施短租住房新政，城市民宿产品基本被禁，环球影城周边居民无奈离开。
阿福告诉燃烧财经，由于前期投入较大，手转亏损严重，她选择将所有的居民楼长期出租。“长租的差价根本不够覆盖装修成本，但如果她直接违约退房，损失就更大了。”
政策鼓励村民住宿。但是阿福在皇家新村的民宿经营失败，现在长期对外出租。
阿福解释说，“疫情一直有影响。从去年年底到现在，单量一直上不去。村民的房子也是别墅，投资也很大。每月的金额只能覆盖房租成本，干脆把他们长期租出去。“即使去年行情好的时候，订单量也只能覆盖房租和人工成本。”希望不大。"
富德皇家新村民宿
来源/阿福燃财经截图
不仅仅是傅。皇家新村宏宇艺术屋的负责人陈鸿宇告诉燃烧财经，她已经出租了民宿的负责人。
燃财经了解到，距离环球影城5公里左右的皇家新村还有很多民宿。由于都是独立别墅，住宿价格从1000-5000元/晚不等。
据途家平台提供给燃财经的资料显示，2019年以来，皇家新村当地政府组织组建了黄木场BB联盟，目前已有老友、皇家荷花园、草间弥生鸟居、睡熟等BB品牌。
在红宝书里，燃烧财经看到睡眠研究机构草间弥生鸟屋和睡眠，曾发布过很多“尝试在网络名人中睡觉”的帖子。
阿福指出，虽然夏季人流会增加，但都是北京本地人，对住宿没有要求。“如果没有外国游客，住宿生意是做不起来的。”
等待各国游客
6月30日，上海迪士尼也恢复运营，“女明星”凌娜贝儿当天登上微博热搜，吸引全网关注。相比之下，环球影城重启，却没激起多少水。
开业近一年，环球影城的运营数据略显惨淡。
2月8日，北京市商务局副局长郭文杰在北京国际消费中心城市建设新闻发布会上透露，环球主题公园一期自2021年9月开园以来，当年营业收入16.45亿元，累计接待游客超过210万人次。
此外，根据北京市文化和旅游局披露的数据，4月3-5日清明节期间，北京环球度假区接待3.05万人，当天也接待游客约1.02万人。
但在开园前，首都旅游集团董事长宋宇表示，“北京环球度假区预计每年接待游客1000-1200万人次”。由此可以推算出，公园日均游客量应该在27400人以上，与上述实际数据相差甚远。
与北京环球影城不同的是，上海迪士尼乐园于2016年开园，开园第一年游客量就突破1100万，超过东京迪士尼，成为全球开园第一年游客量最多的主题乐园。在2021年上海国际旅游度假区开园五周年的发布会上，上海迪士尼乐园的运营方表示，该园5年来接待游客超过8300万人次，收入超过400亿元。
宋指出，去年10月，环球影城人流量还挺大，但从去年11月开始，整体人流量开始减少。
来源/视觉中国
“四月，我有了深刻的认识。本来半年卡规定周末不能去，但是4月份周日去了几次。因为官网会根据客流量进行调整，游客少的时候也会对年卡用户开放。”他估计，目前环球影城的客流量可能只有去年的20-25%。
宋说，从客流量来看，北京环球影城的经营情况并不乐观。“如果疫情能好转，进京出京政策可以松绑，外省游客可以入园好转。”他坦言，对于北京本地观众来说，一张五六百元的门票，并不能靠北京游客的重复到访来推动大客流。
去年在环球影城工作的Ari对其现状也有一些体会。他告诉燃烧财经，“现在环球影城很多餐厅还在关门。一些业务不景气，可能不再营业。”他还发现，仅仅半年时间，环球影城的员工就大换血，之前认识的人大多离职了。
除了疫情的客观因素，北京环球影城自身也有短板。宋说，北京环球影城的项目都是老IP，大部分都是20年以上的。年轻人对这个不熟悉。“但这是无法改变的。就算加上过山车，效果也有限。”
去年9月中旬，环球影城开业，威震天走红。然而，在9月底，上海迪士尼的原IP凌贝娜尔作为新面孔强势来袭。这只年轻的粉狐可谓一举击败了威震天这个“老头”，热度持续。
4月初，环球影城与腾讯游戏合作推出《王者荣耀》花车，为期三个月。当疫情于5月在北京爆发时，环球影城关闭了其公园两个月。当它重新开放时，国王的荣耀花车已经被取消了。
“王者荣耀浮舟不错。巡游期间有剧情有表演，比大家预想的好很多。才推出一个月，很遗憾。”宋对燃财说道。
小何也喜欢王者荣耀彩车。她觉得设计漂亮精致，周边产品也挺便宜的，比如30块钱的冰箱贴。
然而，与上海迪士尼相比，伊一觉得环球影城周边既不漂亮也不贵。由于她之前在上海迪士尼实习过，所以可以获得相关信息。“当我想买纪念品时，我发现它们不太好看，而且定价普遍较高。比如今年迪士尼的水杯价格在80-100元，而环球影城的在150元左右，甚至179元。”
当然，松浦认为迪士尼运营了5年，积累了进化的时间，已经进入了良心的循环。环球影城刚开业一年，时机不对。难免会进入一个恶心的循环。“要想盈利，还是要看客流量。当外地客流上升时，环球影城的经营就会好转。”
*文字说明和部分文字插图来自视觉中国。
*文中陈平、小白、小河、伊一、阿日、阿福为化名。
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