互联网创业有个很大的好处——凭运气就能赚钱。
我就是这样！
12年下半年，微信推出了「公众号」，那个时期进场的很多人，都通过公众号实现了财富跃迁。
很多人，从屌丝，变成了大佬。
在公众号领域，十点读书和视觉志，一南一北，无论是粉丝规模还是品牌影响力都不相上下，属于新媒体里的头部集团。
接下来还有各种垂直细分领域的，虽然粉丝规模不一定会有那么多，但是盈利水平却非常好。
更牛逼的，还是各种隐藏大佬，你可能根本不知道他们有哪个账号是非常出名的，但手上账号加起来的粉丝数，基本都是过亿的。同时，盈利水平，可能堪比一个中等规模的上市公司。
我也是通过微信公众号开始创业的，而且发展远远超过在职场工作的普通人。但是比起上面说的这些人，我做公众号的成绩根本不入流。
其中的关键，在于公众号不断完善的过程中，因为自身认知水平的原因，做了一些错误决策。总结一下：
1. 在当时公众号前景完全不明的情况下，凭运气瞎打误撞入场，但初期因为完全不懂互联网，成长很慢。
2. 14年开始尝试做矩阵，初步建立了“矩阵思维”，这个思维也一直贯穿至今，很好用。
3. 最大的失策，在于没有吃到微信真正的流量红利——广点通。而认识的众多大佬之所以成功，有很大的原因都是因为花钱投放广点通，快速的完成了跑马圈地。
4. 没有向新媒体的上游发展，没能打造出一个「变现终端」。这导致了从始至终，我们的变现模式只有“接广告”，在风险来临的时候，扛不住。
5. 如果变现模式是只接广告，也有很多人可以活的不错。而我们的问题在于，粉丝数量不少，却没有打造出一个真正具有品牌影响力的账号来。
我的故事是这样的：
微信推出公众号的时候，我还在一家券商工作，做市场部经理，销售岗。
读书可以改变命运，这句话是真的有道理。
当时刚好看了一本书，名字至今我还记得——「网络营销实战宝典」，主要讲的是SEO（搜索引擎优化）。
其他内容我记不得了，有一个关键点知识，我记住了：名字中最好能带上最常搜索的词。
比如，如果你是做财经类网站的，最好你的网站名字上，要有“股票”、”财经“等等这些用户会搜索的高频词汇。
券商工作经验+公众号出现+基本的SEO知识。
我决定做一个名字里直接带“股票”这个词的公众号。
在公众号刚出来的时候，整个微信平台里的状态是内容极度缺乏的。只要你注册了公众号，随便发点东西，转到朋友圈，基本都有大把人看。
尤其是心灵鸡汤这种特别适合传播的内容，基本一点就爆。所以有不少现在看得到的公众号大佬，最早就是做鸡汤内容的。
话说回来，注册一个名字里带有“股票”两个字的公众号有什么好处呢？
好处就是什么都不用做，甚至连内容都不用发，每天都会有几百个用户通过搜索关键字来关注这个账号。
也就是这样，在13年年底，这个公众号就积累了10万多粉丝。
说实话，回头看看当时发的内容，和现在的同类公众号的内容比起来，真的是像屎一样。
这个时候，大部分公众号是没什么变现能力的，当时的广告市场并不成熟，不像后来那么火热。而专业的内容生产者也没有下场，做公众号的大部分都是小打小闹，从其他平台搬运内容过来。
即使是这样，因为微信巨大的用户数量，很多人还是很快将账号做到了几十万甚至100多万粉丝。
但是因为股票类的公众号，过于垂直，可以通过给公众号用户提供资讯类服务，直接向用户收费。通过这种方式，我每个月的收入已经超过了在券商能拿到的工资。（13年我在券商每月工资大概12-15k）
我决定辞职创业！
2013年，早期的公众号接到了第一批广告，这让我决定放弃自己给用户提供服务，转向以涨粉丝接广告的盈利模式上来。
没错，就是在当时大名鼎鼎的成功学大师陈安之。养活了最早一批做公众号的草根创业者，让他们坚持了下去。
估计每个创业者，刚开始的日子都不太好过。
我开始决定辞职创业做公众号后的一年时间内，也偶尔有广告收入，但是那时候价格普通都非常低，而且市场上也就陈安之的广告在投放。所以这段时间内基本都是入不敷出，基本都靠信用卡套现。
最多的时候，信用卡欠了二三十万。压力山大！
庆幸的是，这个时候，我自己初步的创业思维已经开始觉醒了。至少我知道只做一个公众号，涨粉太慢了，要做就要做矩阵。
恰好，14年下半年开始，中国的牛市来了！从14年下半年开始的9个月时间，因为做了矩阵，粉丝数迅速从10万增长到了100万！
你要问粉丝是怎么从10万涨到100万的？答案很简单：互推，加不睡觉的拼命！
早期做过公众号的人，应该都知道「互推」这种最早的涨粉模式：几个或者十几个账号组个小队，互相给别的公众号去导流粉丝。
我就是用一个十万粉丝的账号，以大带小，慢慢推出了一个“8个账号，100万粉丝”的公众号矩阵出来。
你别看我说的简单，但其实这个过程非常非常累。当时，基本白天都在和各种互推组长聊天，报名，晚上就自己去搞内容。
8个垂直股票号的内容，虽然都是搬运再加工，但每个账号每天发布不少于5图文的文章。同时还要加上和各个同行去聊互推的事情。
而这些事情，当时基本都是我一个人做的！
好在，努力还是有回报的。15年，对于证券类公众号来说，广告市场迎来的大爆发！在P2P行业大投放的背景下，各种投资理财的广告全都开始找上门。
这也算不鸣则已一鸣惊人吧，前两年都属于小打小闹，勉强支撑把公众号矩阵做了起来，要说收入的话，其实并没有多少。而从15年收入开始爆发后，很快就达到了每个月接近100万这个水平。
当时的状态是，所有账号基本每天的头条内容都是广告。你可能会问，这么接广告不是竭泽而渔吗？
其实，证券类公众号的广告市场，与国内A股的行业非常正相关。比如这次广告市场的爆发，就是14年开始的牛市直接导致的。而中国A股，是典型的牛短熊长，一次牛市之后很长时间都趴着不动。
所以我并没有节制，在能赚钱的时候，要把钱赚光。
这次做股票公众号的经历，让我基本完成了从一个三四线小镇青年，到可以直接在深圳这种一线城市立足的水平——我买房了。
当然，反观这段创业经历，依然有很多不足的地方。
在我之前所有的创业经历中，我始终有一个思维误区：能不花钱的，就不要花钱。
而不会花钱这个思维误区，是导致我被同时期很多公众号创业者拉开距离的最重要的原因。
14年下半年，微信上线广点通广告，这意味着，公众号创业者可以直接以现在看来很低的价格去花钱涨粉。
价格有多低呢？在当时普遍可以做到一个粉丝一块钱以下。
我有个关系很好的老大哥，也是通过做股票公众号认识的，当时他利用广点通刚上线时的红利，把单个粉丝的成本优化到仅有1-2毛，然后迅速的涨了500多万粉丝。要知道，这些都是股票类账号的粉丝啊，在今天看，这种精准的粉丝，单价至少10元以上！
所以，在变现转化可以覆盖成本的前提下，能够付费去购买流量，就不要选择花人力去运营。
通过运营的方式来囤粉丝，是小农思维。
通过投放的方式去买粉丝，才是商业思维。
第二个失败的地方，在于除了广告之外，始终没能找到一个更好的变现终端！
广告，其实是效率很低的变现模式！
1. 公众号的广告，多少都有点伤粉丝粘性的，所以如果没有持续获得新粉丝能力的话，商业价值会越来越低
2. 公众号广告有个天然的瓶颈：订阅号每个月30条，服务号每个月4条，这就意味着，价值最高的首图文广告，不可能突破这个上限！
还有，结合第一条来看，一般最好的广告发布频率，也就是一周一到两条，再多的话粉丝质量就会迅速下降。
3. 流量主会为广告主持续的复投感到开心，但大部分的情况是，可能你收了个1万的广告费，但广告主那边，可以回10万以上！
反观一些公众号创业者，没有停留在简单的流量模式上，而是发展出“公众号+电商”、“公众号+知识付费”、“公众号+社群”这一类可以打通流量端和变现端的模式，往往他们的变现能力要比单纯的接广告要高效的多！
而且，这种模式，也更容易出圈。典型的，罗辑思维基于1000万粉丝的公众号，做成了知识付费的代表——「得到」，都已经要上市了。
虽然因为个人经验，在关键时刻的选择上，出了很多问题，导致两次公众号创业（下一篇会写写我的下一次公众号创业），最后都是通过出售账号来结束。
但是总体来说，我得到的东西，对于一个首次进入互联网创业的普通人来说，已经很多很多很多了！
这次创业也让我意识到，大部分的创业在变现之前，都需要铺垫和积累。如果我没能决定辞职创业，最后单打独斗搞出100万粉丝规模的证券公众号矩阵，就不可能出现月营收100万的高光时刻。
2020年10月，距离2012年9月——我注册自己的第一个公众号的时间，已经整整过去了八年。这八年的经历，也可以说是下一次创业变现之前的铺垫和积累。
希望我，和看到这篇文章的各位一样，以后越来越好。
作者：晴矢
文章来源：半夜放水(ID：wobushikol)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/gMjsIRrh2HdbAfq-AVKZzQ
