简单来看，营销策划的主要内容包括以下几个方面：
（1）营销调研和相关信息服务。市场信息是营销决策的基础，企业需要大量的行业信息、市场信息、产品信息和顾客信息。这些信息许多可以通过调研的方式获得。因此营销调研就是营销策划的最基础内容。
（2）新产品策划。主要为企业新产品上市提供系统服务，如产品定位、定价、渠道策略、促销和广告策略等。
（3）品牌策划。主要为企业的产品品牌或企业品牌提供系统策划，包括品牌形象、定位、传播方案、品牌评价等。
（4）营销战略制定。针对企业整体营销战略提出系统性方案，包括营销目标、目标市场、整体战略定位、策略组合、营销组织建设等。
（5）整体托管运作。有些咨询公司现在直接接入某个企业的某项业务或某个品牌的整体营销运作中，也就是咨询公司直接进行产品的营销和销售，但主要投入与、品牌、产品仍属于企业，咨询公司主要投入人力和智力。
随着企业的发展，营销策划业务也变得越来越没有显著边界，营销策划公司更多地介入企业的日常运营过程之中，与企业的结合更为紧密，策划效果也越好。更多企业逐渐把第三方营销咨询看作是一种社会化分工和企业产业链的一部分。
