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首先，网站要有营销功能，更有利于提高网站转化率和客户询盘。企业的营销功能不同于网站的形象类型。形象网站只是企业形象的代表。简而言之，就是企业的名片，通过网站反映企业的形象。不同的营销网站以营销为目的。所以外贸网站的建设要注重营销功能的建设，不仅有利于转化率的提高，也更方便国外客户的接受和查询。
所以外贸企业真正需要的是一个“活的网站”。建网站只是利用官网进行网络营销推广的第一步。建好之后，还要保持稳定持续的优质内容输出和网站推广，这是网站运营和转化效果的核心。
