在开始今天的话题之前，我们首先要明白网站推广的目的，就是获取流量，然后转化成现金。所以网站推广就是如何获取流量和流量转化。如何获得最大的流量，如何实现最高的流量转化率，是网站推广不可避免的问题。
目前最常见的获取流量的方式有两种，SEO和SEM。这也是大多数企业选择的网站推广方式，也是获取流量最有效的方式。接下来我将分别介绍SEO和SEM及其特点。
一、SEO:稳定，搜索引擎通吃。
SEO，即搜索引擎优化，是利用搜索引擎的规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名的一种方式。常规的运营技巧是通过发布优质内容、内外链导流、网站结构、关键词布局等方法增加网站权重，从而达到提升网站排名、获取流量的目的。
因为SEO是自然排名获得自然流量，网站的点击和访问都是免费的，所以这也是很多中小企业控制成本最受欢迎的推广方式。但是因为是自然排名的推广，SEO是一个呕心沥血，需要不断维护的过程。
有利有弊。正是因为SEO的自然排名是一步一步上来的，有坚实的基础和稳定性。提升排名不容易，自然不会轻易掉下来。还有一点就是搜索引擎通吃，因为SEO优化不是针对某个特定的搜索引擎平台，而是所有的搜索引擎平台齐头并进。当一个平台的排名上去了，其他平台的排名也很可观。
比如做SEO，就像是武侠小说里的高手。前期进度慢，但是基础好。到了上面，其他各种功夫都会借鉴别人。SEO的自然排名一旦做好，基本上就会有源源不断的免费流量。
二、SEM:见效快，推广精准。
SEM:就是搜索引擎营销，是一种利用搜索引擎平台的网络营销推广。简单来说就是通过竞价关键词，让网站优先显示在搜索结果页面，用有创意的文字或图片引导用户点击，来获取流量。是一种以关键词为定向触发展现，并为效果付费的网站推广方式。当然，有些企业会利用登陆页进行SEM推广，这是另一种情况。
一般情况下，我们使用或360搜索一个词条时，前几个搜索结果一般会带有广告字样，也就是SEM广告推广。因为付费，不需要很长的网站维护，也能获得相当不错的排名。效果明显，而且因为是按效果付费，搜索引擎平台会根据算法优先匹配目标客户群体，所以可以精准获取流量，甚至转化。而且只要你愿意，你可以叠加上千个关键词，最大化潜在客户。
然而，SEM的缺点也是显而易见的。首先，成本高；其次，因为网站排名是建立在付费基础上的，如果停止付费，网站排名会快速下降。所以，如何在成本的基础上，通过精细化运营获得更多的流量，让花出去的钱尽可能的更有价值，是SEM需要考虑的问题。
SEO和SEM推广方式虽然完全不同，但也不是对立平行的。事实上，在很多大企业中，网站推广是SEO和SEM的混合体，既能达到短期流量增长的目的，又能长期与潜在客户建立关系，从而扩大销售，优化网站内容。
