文|张书乐
近日，“吴亦凡事件”暴露出的“饭圈”乱象引起了监管部门的关注。
翻新正成为娱乐产业链的主旋律。
8月6日，微博宣布，为了倡导粉丝理性偶像化，履行企业责任，微博决定从“明星力量榜”下线。
其中提到，最近一年，一些明星粉丝群体的援外、刷榜等非理性问题越来越严重，对明星力榜的评分机制提出了挑战。榜单无法全面客观地反映明星的社会影响力，也背离了明星与粉丝的健康互动生态。微博决定将“明星力量榜”下线，进行多维度的转型升级。
前一天，易博粉丝还在希望易博登上“明星力榜”榜首。
在此之前，微博热搜是娱乐圈的必争之地。
从吴亦凡到十八线艺人，都希望在热搜榜上占据一席，这是“流量明星”人气的风向标，也是“饭圈文化”中操盘手制造话题的发酵池。
艺人、影视宣布，创造几个热搜，收获多少阅读量，也是一个标准。
所谓的热搜，并不完全来自于网民的搜索行为。
其实几万块钱几个小时就能上热搜。
比如业内，一部电视剧或综艺节目一旦播出，公司或剧方就会购买相关热搜。在Janice的粉丝群或者微博潮话里，“大粉丝”会号召一起给参赛作品“加热”，而且增加的速度很快。
超星里面有很多“刷榜教程”可以搜到。
比如有媒体记者在《杨姓第一代小鲜肉》中看到一个图文并茂的教程:在浏览器中输入一个话题，选择自动刷新，设置每次的间隔为15秒，同时打开三个窗口。
此外，根据媒体走访的某公关公司报价，话题在榜单前十热搜，基本公告叠加榜单成本，价格在5-8万元左右。
对此，《21世纪经济报道》记者曹艳军与舒乐进行了一番交流。贫道以为:
微博对娱乐明星的入驻和扶持倾斜，本身就有内容引导的意味，其相关内容的高点击和互动性，进一步加剧了内容创作者的趋之若鹜。在“两厢情愿”的情况下，没有热情很难搜索。
2021年第一季度，微博净收入为4.59亿美元，其中广告和营销收入为3.9亿美元，占比85%。
这种在某个领域高度集中的收入比例，让微博很难跳出热搜的陷阱。
据某艺人宣传，微博甚至愿意在宣传资金有限的情况下，为艺人发起话题和活动。每个月都会完成微博下达的素材分发任务，或者与新浪微博签订MCN合同，可能会取代热搜资格。
事实上，自微博诞生以来，其内容定位已经发生了很大的变化。
在舒乐看来，微博自身的内容定位也从早期关注民生、讨论时事、监督舆论的媒体领域，转向看似安全的泛娱乐领域，从社交媒体转向社交广场。
某种程度上，这是公司为了避免一些“意外”而做出的选择，也是相关泛娱乐八卦更容易激发网民底层情绪，搅动活跃度，保证其平台粘性的商业选择。
结果微博平台和流量明星在内容选择上互相绑架。
其实微博热搜可以商业化，可以被操纵，这并不是什么新鲜话题。
从热搜开始，其算法和规则的可操作性就被外部公关公司作为牟利的工具。同时，微博的一些购买工具，作为盈利手段，可以间接影响热搜的排名。
2018年5月，微博宣布对刷榜行为的直接受益者进行处罚:相关明星、节目、事件的名字，三个月内不能上热门话题榜或热搜榜，相关账号三个月内不能主持话题。
2020年6月，微博因阿里范姜事件扰乱网络传播秩序等问题被要求下线一周，整顿热搜榜和话题榜。
2021年7月底，网信办启动了“清夏未成年人网络环境整治”专项行动，要求深入整治诱导未成年人帮忙集资、投榜、刷量、控评等行为。
前段时间，警方第二次通报“吴亦凡涉嫌强奸罪被抓”时，各平台反应非常迅速，直接封杀了吴亦凡的所有相关账号，连吴亦凡和吴亦凡工作室的微博账号都被注销了，封杀力度超乎想象，可以算是“内部娱乐第一人”了。
同时，微博已关闭108个相关误导超发，封禁并永久关闭990个违规账号。
曾经支持过齐派的女作家刘浏、齐派辩手马薇薇和时尚“女魔头”苏芒的微博账号也被封了。
但如果真的想让微博的热搜变得干净正直，除非微博平台通过后台机制彻底压制娱乐内容，对购买热搜的行为进行更多管控，实现热搜内容的大规模迭代，否则很难真正变得真实规范。
线下“明星权力榜”只是一个开始...
