最近，Kath发现越来越多的垂直短视频出现在哔哩哔哩，越来越多的垂直短视频Up在哔哩哔哩流行起来。根据2022年哔哩哔哩公布的Q1财报，其故事模式产生的视频播放量不仅为整个平台带来新的业务，其自身在站内的增长速度也非常快，目前已经占到了全站总播放量的20%以上。
来源:哔哩哔哩2022年第一季度财报
作为一个老牌的中长视频平台，哔哩哔哩的竖屏模式有什么特点？真的能满足垂直短视频用户的需求吗？
首先，竖屏人才在哔哩哔哩很受欢迎
观察今年社科院发布的哔哩哔哩崛起粉榜单，可以发现，上榜的人越来越“短视频化”。
1月3日，@山城小栗旬的理发日记正式开始更新其“理发逆转”系列。短短28天，粉丝增长超过175万；
3月中旬，走农村田园路线的@帅农鸟哥在哔哩哔哩发布了第一个视频，半个月粉丝数突破140万。
凭借一句“我姐说是零卡”，风靡全网的光头版@吴彦祖单月上涨57.7万，强势进入哔哩哔哩用户视野...
比如@水果猎人杨晓阳@龙帅食堂@悠悠球陈总等等，一系列以垂直短视频内容为主要创作方向的才子们相继登上了哔哩哔哩的主舞台。
来源:哔哩哔哩@山城小栗旬的理发日记@帅农鸟哥@吴彦祖光头版
当然，除了榜单上的高能人群，还有更多普通创作者在竖屏模式下迎来新的机遇。卡思观察到，垂直视频中有很多粉丝不足千的up，他们的视频可以达到几万甚至几十万的赞。
比如@我来做个酱油瓶。我每天的创作方向是剪辑偶像相关的视频。今年7月5日才开始UP主生涯。目前我的账号里只有不到10个视频。引起凯思注意的是作品《改变发型，双重认可》。在这个只有96个粉丝的账号下，获得了4.1万个赞，播放量超过30万，与其他视频拉开了巨大的差距，而这个视频恰好是这个账号中为数不多的垂直短视频。
来源:哔哩哔哩@我会做酱油瓶
显然，相对于原来的横向内容，垂直内容在哔哩哔哩似乎更受欢迎，低粉UPs被看到的几率大大增加。
一方面，垂直视频的形式更符合当前主流，有利于提升用户的观看体验。单信息流最大的好处是增强视频的沉浸感。相比哔哩哔哩传统的横屏内容，更有可能留住观众，增加APP人均使用时间。
一位资深哔哩哔哩用户告诉Kath，“当你在竖屏刷短视频时，你将无法自行选择想要观看的主题，只需多滑动几个视频，你肯定会被推荐到有趣的内容。我真的觉得我最近在哔哩哔哩花了更多的时间。”
另一方面，横版视频作为站内成熟的内容形式，无论是选题还是剪辑方式都有很大的难度。普通人的作品几乎比不上这些“职业选手”，而垂直视频的创作难度相对较小，降低了创作者的贡献门槛。
此外，各种平台长期以来一直在培养用户心智，这使得用户在浏览垂直视频时更容易获得好评评论和转发。这些行为有利于作品的进一步传播。
其次，哔哩哔哩缺乏本土的“真正的”垂直屏幕。
事实上，哔哩哔哩探索垂直屏幕生态还不算太晚。2018年，哔哩哔哩推出小视频社区APP“轻视频”，主打古风和ACG内容，被外界视为产品标杆Tik Tok。但由于数据表现不佳，最终在今年6月30日关闭下线。
在哔哩哔哩，自2021年以来，我们一直试图将垂直屏幕内容融入水平屏幕生态。目前，哔哩哔哩垂直视频有两个明显的流量入口。
首先，在首页推荐页面，官方特意为垂直视频设置了明显的橙色标记。经过凯思的实际测试，一个推荐页面大概会有两个垂直视频。点击垂直视频后，视频会自动循环播放。如果你想浏览其他视频，可以直接向下滑动，一般和Tik Tok播放的差不多。
来源:哔哩哔哩推荐页面
其次，一些点击灰度测试首页头像的用户，会进入一个新的竖屏视频的独特信息流。通过这个入口进入后，粉丝只会被推送到站内的竖屏视频。从页面设计上来看，屏幕右下方有like、评论、投币、收藏、转发五个按钮，左下方是UP和视频介绍主图。除此之外，哔哩哔哩的灵魂——“弹幕”一直保存得很好。
来源:哔哩哔哩推荐页面
看来哔哩哔哩已经逐渐在站内搭建起了自己的竖屏短视频生态。但深入了解后会发现，这样的竖屏并不是“真正的”竖屏。
首先，在哔哩哔哩竖屏信息流的推荐中，有大量的横屏拍摄内容。从这些视频的长度和规格可以看出，“原创”的内容都是横屏内容，只是人为地陷在竖屏框架里。造成这种现象的原因可能是UP主希望更多地利用故事模式的流量。
但是，类似的视频会大大降低用户的观看体验。视频顶部和底部巨大的黑格不仅不会给用户沉浸感，反而会降低视频在页面中的比例，主要内容模糊，难以抓住观众的注意力。
来源:哔哩哔哩@中中中中@领养猫
其次，哔哩哔哩很多竖屏高手都不是站内原生玩家，而是从其他平台迁移到这里的。
随着各种互联网平台的“边界”不断扩大，达人选择在多个平台上运营也是可以理解的。但是，作为一个二次元社区创立的小众平台，哔哩哔哩这两年突飞猛进，已经被很多人诟病。
随着故事模式模式的不断推进，其他平台的优秀人才将再次大规模涌入哔哩哔哩，从而导致上述哔哩哔哩粉榜非本土人才比例的上升。长期来看，一方面会压缩哔哩哔哩原生UP主空的成长空间；另一方面会让哔哩哔哩逐渐失去平台调性，在扩大圈子的同时很难保持自己独特的社区氛围。
3.创作者如何应对哔哩哔哩的变化？
根据21世纪经济报道和哔哩哔哩的Q1财报，本期营收为50.54亿元，同比增长30%，较上一季度的57.81亿元下降12.57%。净亏损22.84亿元，去年同期为9.05亿元；调整后净亏损16.55亿元，去年同期为8.91亿元。
连续七年的亏损和2024年实现正利润的目标给哔哩哔哩带来了更多压力，要求其寻找新的创收机会。经过市场检验的垂直视频无疑给了哔哩哔哩更多的想象空间空。可想而知，哔哩哔哩非常重视这个模块。
那么创作者应该如何跟上平台的步伐，寻求更多的成长机会呢？
卡斯认为，创作者应该清楚:竖屏和横屏看似只是呈现形式上的差异，实际上内在差距很大，并不是所有的视频都适合竖屏模式。
从视频的内容和主题来看:竖屏内容的优势在于突出单一的主体，所以当作品的主题是人、动物等具体物体时。，比如美女，可爱的宠物，口头知识等。，竖屏显示会更有冲击力，视觉效果会更占优势。
横屏内容比竖屏能承载更多的环境信息，对应的人物也会被弱化，所以横屏形式的优势在于营造整个作品的氛围。比如横屏对于店铺探索、短剧等方向的内容可能是更好的选择。
从作品的节奏和深度来看:竖屏浏览的超低成本可能使其在娱乐对内容的表现上更胜一筹，作品需要更多的冲击力、反转力和吸引力；横屏内容更多的是如何讲好故事，因为考虑到拍摄成本和视频节奏，如果只是拍摄一个表面的娱乐内容，会很普遍，很浪费。
最后，两者最简单也是最明显的区别，可能就是两种内容形式的内容长度。据相关数据显示，哔哩哔哩作品的平均时长在8分钟左右，站内数据表现较好的内容一般都维持在这个长度。但众所周知，短视频的快节奏决定了它无法承载太多的信息，作品时长一般集中在1到2分钟。
但是，无论如何，内容永远高于形式，正如前面所说，并不是所有的内容都适合竖屏。在Kath看来，创作者要保持良好的心态，融不进去的圈子也不用硬融。只有选择适合自己内容的表现形式，自己的作品才能表现出更好的效果。
来源:微信官方账号:卡斯数据，实现短视频内容创作、运营、营销、电商投放。
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