小米作为国产手机行业的领导品牌，前半生一直在走极致性价比的道路。
随着红米品牌在红米的独立，小米的性价比就交给红米了。
小米冲击高端市场自然成为利器。
为了逐渐向高端路线靠拢，小米一直在努力。
2019年，外界期待已久的Mix Alpha出现在大众视野中。一块屏占比高达180.6%的环绕屏击中了用户眼球，1999元的超高价格也让消费者大呼:“不努力，连小米都买不到！”
不过这款机器只会在部分地区少量销售。
屏幕出现的目的很明显。自然是秀肌肉，让大家知道小米这次是铁了心要冲击高端市场了。
此外，小米10即将发布，高通骁龙865、LPDDR5、UFS 3.0、WiFi6等一系列高端配置将会推出，所以小米冲击高端市场的意图更加明确。
那么，这一次，小米真的能成功冲击高端市场吗？
这是一条艰难的冲击之路。
小米冲击高端市场也相当艰难。
早在2015年，小米Note的推出就被视为小米对高端定位的首次出击。
当时顶配版直接到了3299元。
可惜在这个“武器”上内部分歧不断，小米Note的定位似乎有点模糊。虽然价格不菲，但各种媒体的说明书上都印着小米5的名字。
让人不禁觉得这还是性价比的老路。
产品规划不清晰，注定小米Note会失败。
而且小米Note的硬件实力也没有想象中那么强。
没有指纹识别和NFC，消费者很难接受，而且当时还卖3000元的高价，处理器上也有问题，让用户相当反感。
此外，小米手机货源不足的问题也影响了小米Note的销量。
第一次失败后，小米当然没有放弃。
随后，小米Note2发布，意图再次冲击，但依然没有太大改善。
最终，小米甚至放弃了让Note进入高端市场。Note3只配了骁龙660处理器，显得信心不足。
难以去除的标签
大家应该都很清楚，小米是被极致的性价比炒的。
在三星和摩托罗拉还在手机行业称雄的那一年，1999年小米以[/k0/]的价格诞生，成功颠覆了手机格局，“为发烧而生”成为米粉的标配口号。这个口号真不是盖的。想起来还以为是暖手宝，用起来真的很烫。
从这一点上来说，小米的发展离不开性价比这三个字。
从小米1到小米5的旗舰产品中，价格都是1999元起步，直到搭载骁龙835处理器的小米6出来才改。
你认为他不会在这个时候争取最好的价格吗？
事实上，虽然小米6之后的产品价格都在1999元以上，但小米的旗舰产品价格都低于同期其他厂商发布的产品。
这个性价比的标签真的很难脱。
但是你以为小米不想脱吗？
说起来容易做起来难。一旦小米打算放弃性价比，想要冲击高端市场，就会有一群用户来抱怨，叫嚣小米忘记了初心，只想赚钱，不注重用户体验。
虽然用户真的不应该说这种闲话，但是可以看出性价比这个大标签已经深入到小米的骨髓，更深入到每个米粉的心里。
想要冲击高端市场，就必须摆脱这个标签。
所以这毕竟是一条荆棘路。
不得不打的高端市场能成功吗？
小米除了手机业务，还涉足其他电子产品，甚至电器。
毕竟谁不需要盈利呢？
雷军还表示，小米大部分利润来自互联网服务，毛利率超过60%。
而且根据去年第三季度的财报，手机的毛利率只有9%，在整个国产手机市场的份额同比下降了21%。虽然大部分都被华为抢走了，但这确实提醒了小米，是时候在产品规划上下功夫了。
当然，小米可以继续打出性价比的招牌，但如果不想继续失去份额，就不得不冲击高端市场。
此外，手机是其最大的业务。冲击成功，利润增加不止一点点，品牌形象自然提升。
小米之前冲击高端市场不成功的主要原因不外乎两点:
一是品牌定位的目标群体模糊，用户对高端价格的接受程度有限。
用户对价格敏感，愿意花时间研究和比较产品，不容易受品牌价值影响。
二是产品定价策略缺乏长远规划，追求短、平、快的业绩输出，无法积累产品势能。整个部署过于自信，内部分歧太多。
就像Note系列一样，定位模糊，导致冲击失败。
第三，产品的性价比虽然提高了，但也贴上了标签。
这几点也是小米目前最需要解决的问题。
小米的用户是最喜欢研究手机的人群，发烧友可谓屈指可数。社交媒体上最活跃的群体是小米的手机用户，粉丝在这一块做得很好。
这其实提醒了小米，他们的目标用户自然更愿意花时间在社交媒体上收集信息，表达自己。
小米的整个消费者虽然不完全属于这一类，但是基数大，对于这部分人群来说，购买之前肯定会收集足够多的信息。
因为产品而购买产品，而不是因为品牌，这是他们的原则。
高端概念本身是以产品为基础的，是品牌概念的实体载体，价格一定不便宜。
所以，技术和能力的优越成为了产品能否做好的基础。这是冲击高端市场的资本，是吸引这群人的杀手锏。
没有超强的RD实力和技术，走高端真的是不可持续的。所以小米现在要想继续冲击高端市场，技术一定要大于宣传和品牌ID。
回顾今天的情况，离我们最近的是小米10。
小米10目前的配置暂时是安卓的顶级配置。没必要太担心硬件。
更需要担心的是，受此次疫情影响，产品销售时间有所延迟，线上线下销售被其他厂商带动。
但目前这段真空也给了小米足够的时间重新调整。
通往高端市场的道路布满荆棘，但路漫漫其修远兮，修远-Xi，小米应该尽力而为。
