2月13日，小米10登场。2月18日10点，小米10 Pro正式开启首销。官方数据显示，小米10开售55秒，销售额达到2亿元。2月25日，小米10 Pro第二次开放购买。雷军发微博称，目前已经全额现金预订了10万台，也就是说在一周的时间里，小米10 Pro已经出货了10万台，这是一个非常惊人的数字。要知道，作为一款五六千元的国产手机，小米10 Pro第一次冲击高端市场，是有风险的。
突然，小米10系列顶着巨大的压力从线下发布到线上，这意味着很多米粉和媒体都没有接触过，甚至没有见过真机。同样，灾难的影响也造成了国内手机出货量的整体下滑。2020年1月，出货量下降超过38.9%。在这样的背景下，发布一款高端旗舰的难度可想而知。
先不说新年期间整体消费力大幅下降导致的大量国产机滞销库存。回顾2019年，国内高端市场份额和销量整体几乎趋于稳定。苹果、三星、华为、OPPO、vivo都有自己的定位。
手机市场有没有新的高端品牌的空间？以前，这可能是个未知数，但从小米公布的数据来看，似乎答案已经变得清晰了。
手机行业的高端是什么？
高端是行业必争之地。当今手机行业的品牌是否高端，一般可以看一条线——一个品牌3000元以上的产品销量，3000元以上的市场份额。而4000元意味着市场对某个品牌的质量认证。当某个品牌产品的价格达到4000元时，这个品牌就会面临很大的考验。比如，如果市场认可多种产品能够在一定时期内成功站稳脚跟，获得稳定的市场销量和用户口碑，那么就可以将某个品牌产品定义为真正的高端品牌和高端产品。
目前全球手机市场的高端市场份额主要被全球六大厂商中的五家瓜分:苹果、三星、华为、OPPO、vivo。2019年高端手机发布占比近30%，生态和周边衍生产业利润甚至一度占到手机行业的60%-70%。所以同样位列全球前六的小米，这次无论从哪个方面来说，都必然是高端的。
不易褪色的小米标签
众所周知，早在10年前的2010年，MIUI就宣布雷军和他的小米将正式进军手机行业。随后在2011年10月，小米以其高通双核8260芯片和1999元的价格敲开了国产手机市场的大门。系统加硬件的双轨并行发展模式奠定了国产手机的发展基础，同时吹响了国产手机振兴的号角。如果说乔布斯重新定义了智能手机，那么雷军重新定义了智能手机。
手机行业从来不缺showstopper，苹果，三星，我们现在认为的国际顶级品牌，都是从showstopper起家的，但为什么小米的高端之路如此曲折？诚然，除了小米1的1999元价签，小米2、小米3、小米4，甚至小米5...，小米在当时存在的意义和最大的价值，就是用了10年时间，把华强北的山寨生意碾压了，把水货飞机赶出了国门。
小米的十年成长之路
“没有设计的设计是最好的设计”10年来被反复提及。10年前，小米作为初创企业，想要撬开手机行业的巨头。几乎不可能谈论设计和品牌。只有硬件配置和价格才能给消费者最直观的震撼。转眼10年过去了，伴随着Noji时代，黑莓时代，windows mobile时代，palm时代...
10年18年小米在香港上市，19年进入世界500强。今天的小米已经成为全球用户超5亿，营收超2000亿的世界级企业。此时小米有足够的财力、能力和经验，冲击高端市场势必成为小米2020年的目标。
小米芯片冲击高端品牌
我们来简单看一个数据。小米在2016年、2017年和2018年在RD共投资111亿元，2018年投资58亿元。2019年，小米的研发支出约为70亿元，预计2020年将增至100亿元。值得注意的是，小米是一家诞生仅10年的年轻公司。资料显示，在近期发布的《德温特2020年全球创新机构100强》报告中，小米入围2020年全球创新100强榜单，AI专利申请处于全球互联网企业第一阵营。
再来看小米研发成果的应用。
摄影。从小米8开始，小米开始寻找数码系列产品的突破口，在拍照方面与华为在DxOMark平台上竞争。用小米的话来说，就是希望在华为的主场打败华为，然后通过小米9、小米CC9 Pro、小米10 Pro，小米在拍照方面实现了赶超甚至超越华为。值得注意的是，早在去年，小米就在小米CC9 Pro上配备了1亿像素图像传感器，最近发布的三星Galaxy S20系列手机也使用了相同的传感器。这个1亿像素的图像传感器是小米和三星定制的，目前还没有第三方厂商推出相关产品。
屏幕。相信全面屏这个词大家都不陌生。小米对全面屏的探索由来已久。从2016年小米MIX发布开始，全面屏的概念就诞生了。作为指引，2017年、2018年、2019年，全面屏是全球各大厂商三年来的竞争焦点。在双曲全面屏的基础上，这款小米10系列还支持90Hz刷新率和180Hz高帧率采样，支持全范围DC调光和HDR10+技术，还增加了两个光线传感器和4096级屏幕亮度级别，提高自动亮度调节功能，并拥有莱茵低蓝光护眼认证。
充电技术。30W无线快充+10W无线反向充电芯片，由小米投资的海归创业团队定制:小米提供核心技术架构和算法，对方定制芯片。到目前为止，还没有其他厂商推出更高级别的产品，小米10 Pro代表了市面上最高的无线快充水平。
充电器。这次亮相的氮化镓充电器是小米，也让网友印象深刻。资料显示，提供相关技术的Navitas公司是小米几年前投资的。这个充电头支持小米的65W快充，但是比标准充电头小一倍，发热量更低。事实上，早在三十年前，氮化镓就已经广泛应用于LED。直到近几年才逐渐引入手机。作为“第三代半导体材料”，氮化镓在光电子、高温和大功率器件方面具有优异的性能。比如美军空军F22的相控阵雷达，就是大量使用氮化镓的射频器件。今年可以说是氮化镓爆发年。小米10率先推出低价版氮化镓充电器。据可靠消息，P40还会附带一个氮化镓充电器。
Wifi芯片6。本次小米10系列还首次支持WiFi 6技术，最多可与8台设备通信，最高速率9.6Gbps，比WiFi 5高2.7倍。据悉，小米正在布局Wi-Fi 6芯片设计公司，最近又领投了Express Semiconductor。相信未来采用自己投资Wi-Fi 6芯片只是时间问题。
上述新的核心点已经逐渐取代了小米在过去的发布会上只谈处理器的尴尬局面，正是小米持续的巨额RD投入才取得了如此好的成绩。当然，小米10 Pro还是支持高通骁龙865为首发，甚至全系支持LPDDR5为标配。不过这10年来，小米已经积累了足够的芯片来定位高端市场，没必要只谈处理器和性价比。这个时候发布一款定位高端的旗舰小米10 Pro是理所当然的。
高端冲击，小米有足够的信心
所谓品牌，无非是市场和用户对产品质量、口碑、形象的综合体现。自己研发的新技术、新功能不断应用在自己的品牌产品上，从而激活市场，带来口碑反馈。
过去10年，正是小米积累的5亿用户，给小米带来了巨大的口碑保证，才让今天的小米敢于投入巨大的资源冲击高端市场。
当然，不仅仅是小米，世界知名的各行各业的高端品牌，一开始都会经历这样一个漫长的过程。比如我们熟悉的宝马、兰博基尼、三星、华为，甚至在手机行业，都是一步一步开始的，从模仿到自研，从低端到高端，积累市场和用户的口碑，收集反馈，稳定市场和用户，加上巨大的RD投入，才有今天的品牌规模和保障。
其次，品牌的调性、责任感、使命感也是品牌能否冲击高端市场的基础。疫情突然爆发。1月25日大年初一，小米运送第一批医疗物资援助武汉，28日向武汉市慈善总会捐赠1000万元。此外，西山居、米云等小米生态链企业积极支持抗疫工作，小米全体员工捐款超过1000万元。只有这样的责任感和使命感，才能保证市场对小米品牌的认可。
在这里，当事人雷军总结得很好:“我们追求的首先是在技术和产品上说服大家，然后是让品牌、调性、感觉得到大家的认可。」
当然，现在下结论还为时过早。五大竞争对手目前都跃跃欲试。除了新发布的三星Galaxy S20系列，OPPO即将迎来定位更精准、刀法更稳健的FindX2华为即将推出的P系列产品将是小米10 Pro的头号对手；Vivo依然会用APEX+NEX和iQOO子品牌vivo 2020重拳出击；传闻苹果将发布iPhone SE2…3000-4000元起…
虽然小米10 Pro在2020年开始了高端开局，这并不是一个好年景，但正如雷军所说的“放下包袱，不惜一切代价重新创业”，小米团队还是要做好打持久战的准备。
“在走向高端市场的路上，小米会勇往直前。”我相信小米在雷军的带领下足够自信。
