为什么雷军非要努力冲击小米走向高端，而不另创品牌，定位是高端？首先，小米的发展过程很奇怪。我在Redmi的时候决定只向下分，不向上分。现在来看，这个策略可能还是会挡住小米冲击高端的路。当初小米的核心死忠粉很可爱，都被性价比吸收了。小米的成功离不开这些人，但是当小米要冲击高端的时候，骂他最多的人也是这些人。虽然各品牌的死忠粉很可爱，但我从没见过品牌粉丝对高端车型的溢价反应这么大。
在我看来，Redmi是用来套第一波死忠粉的，但是你看效果。小米这个牌子来之不易。是业界最好的时机空窗口期+雷总能找到的最好的硬件人才+当年最激进的营销模式的结晶。再创造一个？华为的危机还不够。你要让蓝厂和绿厂突然出现类似华为现在的危机。估计小米会有机会创造一个新的品牌。品牌的创建靠的是自我奋斗。
但也要考虑历史进程。营销不是万能的。产品比营销重要得多，比产品更重要的是机会。创造小米的千载难逢的机会大概不会再有了。小米现在最值钱的品牌就是小米。把性价比高的机型分开，是小米现在能做的最好的解决方案。再创造一个？幼稚，打造品牌不是一朝一夕的事。巨大的投入和伴随的风险，也注定是一件吃力不讨好的事情。然而，冲击高端品牌绝非易事。不代表价格上去了，就代表品牌冲击高端成功了。
从小米冲击高端的两大系列产品小米10和小米11来看，小米冲击高端还是离不开“性价比”。这种冲击高端的方式只是意味着价格冲向了“高端”，并不意味着品牌冲向了高端。我觉得大部分人买小米10和小米11都是为了性价比。最终选择的原因是小米10和小米11的配置是这个价位中性价比最高的，所以最终选择了小米10和小米11。看看华为Nova7pro，价格和小米10差不多，配置和小米10差远了，但是线上线下都很受欢迎。
在我看来，小米冲击高端的方式非常谨慎。这个价位达到的“性价比”高端也会伴随一个问题，就是当他遇到一款同样性价比的手机，会对他形成很多竞争。所以说到硬件堆叠，你会看到小米11挺“疯狂”的，但也很无奈，因为如果没有足够的堆叠，很有可能其他厂商会咬牙切齿，顺便搞个快充差异化什么的，所以对小米11可能有点压力。要维持这种“堆砌”，就要维持足够性价比的价格，这也是小米11依然需要抢购的原因之一。
看看苹果，高端代表，天天被各种花式打，但是影响他的销量吗？就小米冲击高端来说，还不能说是完全成功，更不用说重新树立品牌的问题了。小米高端之路最大的问题不在于叫小米还是叫米，而至少目前来看，小米缺少一条能够让他站在高端“护城河”上的“护城河”，这不是换个名字就能解决的。所以，与其冒这个风险去打造新品牌，不如把小米作为一个品牌去打“高端”，先把价格抬高，通过几代产品的迭代，逐步提高大众的认知，增加大众对小米高端的认同。红米接手性价比最高的小米，维持过去基本的小米。
这种双管齐下的方式，显然比直接建立一个新品牌要稳定得多。除此之外，我个人认为还有一个重要原因，就是雷军对小米有感情。他也多次说过，冲击高端是很多年的目标。可能在做决策的时候，雷总是或多或少的受到这种感情的影响。个人认为，与其打造新品牌，不如用小米品牌冲击高端。与其打造一个新的高端品牌，不如在小米拉起一个高端系列，一个能代表小米技术和创新的系列，而不是一个“性价比”系列。最好重新拿起mix，通过对mix的深耕，建立一个全新的高端产品线，这可能比建立一个新的品牌要实际得多。#小米手机#
