编辑| Paul Yu Pin
制作人|齐超。com“参见专栏”
小米集团2022年第一季度财报已于日前公布。财报中有两大亮点。第一，小米智能手机业务收入458亿人民币，全球智能手机市场出货量3850万部；第二，小米全球智能手机用户规模持续增长。
2022年3月，MIUI全球和中国大陆月活跃用户数创历史新高。在这个高度饱和的市场中，非常难得，充分显示了小米的增长韧性。
其中，MIUI全球月活跃用户数达5.29亿，连续6个月持续增长，同比增长1.038亿。中国大陆MIUI月活跃用户数达1.356亿，同比增长1700万。
2022年Q1，受国际形势和一再发生的profit 空事件影响，全球智能手机行业整体市场下滑。但得益于小米集团的精细化运营、高端化战略、海外本土化战略等措施，小米在行业低迷的情况下保持了稳定良好的发展。因此，市场对其未来的预期充满信心。
抓住了机会，依然努力。
诚然，在2022年，由于疫情，小米Q1的财报也出现了轻微的整体下滑。小米第一季度营收733.52亿元，调整后净利润28.59亿元。在寒冷的环境下，两组数据都不如往年。
其中海外局势存在不稳定因素，小米在俄罗斯和乌克兰的市场份额不低。此外，还有全球电子元器件短缺、海外物流依然受阻、手机出货量下滑等因素叠加造成的负面影响。
最后，国内电子制造业也处境艰难，受疫情影响，需求减弱等因素影响。今年1-4月，中国电子信息制造业增加值和出口交货值增速下降，集成电路等重点产品产量继续负增长，出口手机2.7亿部，同比下降14.2%。
但在财报公布后的第二天，小米股价就上涨了近6%，说明行业内外对小米的信心还是非常充足的。
与此同时，小米高端战略持续发力，小米全球智能手机Q1平均售价同比增长14%。
中国大陆售价3000元人民币以上、海外售价300欧元以上的高端智能手机全球出货量已接近400万部。2022年Q1出货量排名，小米全球市场份额保持第三。
在产品精细化运营的驱动下，小米智能生态业务延续健康增长曲线。截至2022年4月，小米生态连接设备数量接近5亿，同比增长36%。
小米智能电视再次呈现逆势增长的态势，全球出货量同比增长超15%，达到300万台。小米电视出货量连续13个季度国内第一，全球前五。
中国MIUI月活用户连续六个季度逐月增长，为小米互联网业务的增长奠定了坚实的基础。随着用户规模的持续增长和收入来源的多元化，在Q1 2022，小米互联网服务收入达到71亿元人民币，同比增长8.2%。
小米的精细化运营策略在互联网广告业务和电视广告收入方面也取得了显著的成绩。与此同时，在平台战略的推动下，内容资源的拓展和高端品牌广告的投放齐发力，其今年第一季度的营收甚至创下历史新高，达到45亿元。
得益于在核心体验和内容服务上的精耕细作，截至2022年4月，小米电视付费用户达到550万。
财报显示，小米在RD的投资也在增加。小米现在的RD基本处于比较务实的阶段，就是坚守软件领域，崛起电子领域，规划工业领域。
如果说行业环境的困境决定了企业目前的困境，那么企业的创新能力就决定了未来能走多远。
企业的RD投资越多，其产品创新能力越强，也就越有市场议价能力。在Q1，2022年，小米研发支出为人民币35亿元，同比增长16.0%。
小米能在众多强大竞争对手的竞争中保持比较优势，靠的就是自己的硬实力和孜孜不倦的努力。
高端入局产品初见成效。
疫情持续影响三年。2021年以来，国外市场通胀问题加剧，居民消费欲望降低。其中中低收入用户受疫情影响收入更大，购买欲望下降，尤其是电子产品等非必需品。
但高收入用户仍有余力投资电子耐用品的消费。因此，加快进攻高端市场是实现企业收入增长的必要策略之一。
在小米集团高管的一次内部研讨会上，雷军将对高端市场的冲击定义为“小米发展的生死战”。想要撑起一个高端的形象，这一切的基础就是自己的实力足够硬。
由于小米是从“性价比”发家的，所以要向用户不断灌输新的品牌理念，才能向高端产品转型。联合其他高端品牌，点亮小米手机的高端标签，是最快见效的方法。
今年5月，小米与高端相机品牌徕卡达成成像战略合作。双方将共同研发小米旗舰手机的成像系统。首款联合RD产品将于7月发布，不出意外这款手机将是小米12 Ultra。
为了推动小米12系列的高端产品定位，小米还在欧洲多地举行高端发布会并发布宣传片，旨在帮助小米12系列打造高端品牌形象。从最新的季度财报来看，小米制定的高端战略已经初见成效。
高端带来长期增长动力，进一步向上挖掘打开盈利区间。随着小米商业模式逐渐贯穿全球市场，叠加高端战略的坚定执行，渠道布局的完善，软硬件协同下用户体验的提升，小米全球市场份额仍有较大增长空。
高端手机是品牌凝聚力的表现，属于寒冬中的防寒区；相比中低端手机，用户在购买高端手机之前，会更热衷于去线下实体店体验。这在一定程度上可以弥补小米之前的不足——过于依赖线上渠道。
出海，苦中有甜。
小米海外市场的成功主要依靠全球三大市场，欧洲市场、印度市场和其他新兴市场。
对于小米来说，海外营收的最大份额不仅在欧洲，更重要的是在亚洲，尤其是印度，作为小米的重镇，印度为公司的成长做出了巨大贡献。
与中国低端品牌定位认知不同，小米进入印度时，以高端品牌形象示人，也是第一个为印度用户提供印度定制功能的智能手机品牌。
印度一直是中国手机厂商又爱又恨的市场。为了成功打开印度市场，小米做了大量的准备工作。
当时印度市场上卖的智能手机，除了三星，几乎都是山寨品牌，甚至是我们国内代工的。于是小米迅速整合了印度的客户渠道和人才资源，依托印度互联网生态的成熟，小米可以在中国轻松复制其MIUI生态。
印度的市场规模让各大企业垂涎三尺，但市场的复杂性又让它们止步不前。但就是这样一个艰难的印度市场，正式打开了小米海外增长潜力的大门。
在2021年众所周知的国际形势下，小米在印度的商业环境实际上正在恶化。在这种背景下，小米依然拿到了最高的出货量。
在南欧的西班牙市场，小米手机出货量同比增长45%，市场份额35%，连续五个季度排名第一。
2020年以后，小米其实得到了一个很好的时间窗口，因为危机总是与机遇并存。
由于疫情导致全球生产停滞，原材料价格下跌。疫情过后，小米在欧洲市场增长迅速。这两年，小米在海外市场也享受到了飙升的红利。此外，行业PPI快速下滑，为小米毛利率的提升提供了绝佳的注脚。
可能大家会想当然的认为小米在海外市场的份额是靠低价输出的。事实上，从印度到东南亚，再到全球，小米针对不同文化的国际环境做出了不同的策略，这是小米成功的关键。
比如在一些欧洲小国，消费者买手机的主要渠道不是通过互联网或者品牌手机店，而是通信运营商。在德国，小米与当地电信巨头沃达丰联手，进一步拓展在智能手机和智能物联网生态方面的业务，为欧洲用户带来更多智能生活体验。
更何况小米的海外战略对于保持自身的稳定增长是不可或缺的，尤其是在印度和欧洲，市场份额的上升缓解了内需不足的压力，这也是小米总规模在2020-2021年依然保持高速增长的重要原因。
随着全球化战略的扎实推进，小米在Q1 2022的海外市场营收为375亿人民币，占总营收的51.1%。
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2022年第一季度稳健的业绩再次印证了小米集团具备可持续发展的增长潜力和生态潜力，也为其应对全球经济低迷的周期性挑战提供了缓冲和坚强后盾。Q1面临芯片结构性短缺的问题，Q2会逐步改善。相信小米的核心利润会从Q3开始企稳或增长。
但随着OPPO和vivo双双出海，小米的海外市场逐渐受到挑战，荣耀今年真的在开拓海外市场。可以想象，小米在海外市场会遇到国内同行的压力，但这也对小米提出了更高的要求，要谨慎经营，少犯错甚至不犯错。
