作为一个不折不扣的“数字明星”，小米总裁雷军的一言一行总会引起热议。近日，他在微博中大胆言论，不仅明确表示小米正式成立高端战略工作小组，继续走高端之路，还设定了“硬目标”，宣称小米要在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
超高热度下，也是争议颇多。毕竟这几年高端小米的概念被反复提及。但小米的产品力和品牌形象与高端还是有很大差距的。雷总是“野心勃勃”，但残酷的现实摆在他面前。很多人脑子里可能已经有这样一个疑问:小米的高端之路能成功吗？
生死之战成为发展的关键。
对于这个高端发展战略，雷军用了“生死之战”来形容其意义。如果你关注过小米的现状，就知道这不是危言耸听，市场难破，发展处于瓶颈。现在的小米正在经历一个多事之秋。
首先来看市场分析机构DIGITIMES Research的一组数据:2021年中国年出货量达到3.208亿台，相比2020年仅增长5.8%。这证明国内手机市场已经饱和一段时间了。在市场不景气的前提下，想要通过手机业务盈利，如何守住市场份额显得尤为重要。
那么小米的市场份额如何呢？近年来，小米一直占据着国产手机市场份额前四的位置。IDC数据显示，2019年小米国内市场份额为10.9%，2020年为12%。这两年在国产品牌中排名第四。2021年，小米迎来市场爆发，国内市场占比15.5%。但这个成绩仍然排在vivo和OPPO之后，市场份额比第一名vivo少了6%。
纵观小米的市场份额，“坐不稳”可以说是小米的心病。虽然也有亮眼的时刻，但这并不能阻止他被拉下神坛。2021年的Q2，小米冲到全球手机出货量第二，短时间内超过苹果。然而，苹果iPhone 13推出后，这个神话被光速打破，在全球市场的份额下降严重。
为什么会出现「坐不稳」的问题？或许答案就在小米的产品上。2021年第三季度，小米的雷兽旗舰产品是小米MIX 4，但这款机型作为“迟到”的骁龙888产品，价格不菲。上一代旗舰小米11 Ultra因为烧主板等问题，在市场上没有了势头。此外，当时国内其他厂商推出了vivo X70系列、荣耀Magic3 Pro等更具竞争力的机型。小米的双旗舰在市场上遇冷，没能赶上下半年的销售热潮。
小米的市场萎靡直接反映在股价上。据财经媒体消息，港股小米集团股价2月8日继续下跌，盘中跌逾3%，至15.76港元/股，总市值跌破4000亿港元。同时也是小米股价第二次创出破发后的新低。所以很多人认为雷总的号召也是在鼓励投资人，希望提振人们投资小米的热情。
从以上分析来看，小米确实已经到了该拿出旗舰拳头产品“刚正”的重要时刻。最起码小米的高端旗舰要在一众国产手机厂商中赢得话语权，才有可能稳住现在扩大的市场，不被其他风头正劲的品牌蚕食。如果高端战略成功，有可能直接扭转手机业务的颓势，进而重新获得投资者的青睐。
高端冲击？其实剑指的是苹果。
在雷军对外的公开介绍中，除了对未来市场份额的展望，他还提到了很重要的一点，就是要让产品和体验全面对标iPhone。这个观点其实在小米12系列发布的时候，雷军也反复提到过。现在新年伊始再次强调，看来雷一直真的是下定决心要和苹果“正正”了。
为什么一定要对iPhone进行基准测试？这不仅是因为iPhone是高端手机市场的代表产品，更重要的是，苹果已经成为国产手机厂商走向高端道路上必须面对的一道坎。在2020年之前的手机市场格局中，华为和苹果在国内高端市场的话语权很大。IDC数据显示，这两家厂商在600美元以上高端手机市场的份额为88.1%，几乎吃掉了整个高端市场。
然而，华为的出货量在供应中断后急剧下降。去年年中发布的华为P50系列更是一机难求，华为高端市场受到重创。没有了华为，苹果自然成了国内高端市场的老大。此外，iPhone 13的产品力遥遥领先于其他品牌，大量华为和小米用户流入苹果的生态系统。2021年第四季度，苹果甚至成为中国国内市场份额第一，年增长率达32%。
所以在小米崛起的道路上，苹果注定是绕不过去的对手。虽然雷军把自己的“小目标”限定在国产手机品牌，但是如果市面上没有可以和iPhone平起平坐的产品，那么即使小米未来成为名义上的“国产高端第一”，最后的结局也很可能是被苹果彻底蚕食。
只有最后一战的口号可能实现不了。
从这番讲话中，不难看出，小米高层已经清醒地认识到了小米手机市场疲软的症结所在。这个网络承诺书也从侧面印证了小米的攻关决心，但是回到现实，仔细想想，已经多次踏上高端之路的小米，这次真的能走上正轨直到成功吗？
就笔者个人看法，虽然小米这次准备充分，但其高端之路还是有达不到目的的可能。我们来看小米的第一个目标:产品和体验要全面对标iPhone。众所周知，iPhone之所以能够引领目前的高端旗舰市场，最主要的原因就是苹果与其他厂商之间存在着巨大的技术差距，这种差距只有通过长期的技术积累才能逐渐缩短。而且苹果也不是原地踏步，它也在发展阶段，小米一时半会儿想出媲美iPhone的产品还是太难了。
另外，雷军希望小米在三年内成为国产高端手机市场份额第一。虽然小米有机会实现这一点，但市场的变数太多，也不能完全保证小米能达到预期。第一个变量是目前国内高端旗舰龙头华为。虽然华为由于产能有限无法扩大市场份额，但其品牌口碑和技术细节并没有消失。如果华为能在三年内恢复正常产能，国产高端手机应该很难拿下市场份额第一的头衔。
此外，威胁还可能来自风头正劲的OPPO和vivo，因为这些厂商也在进行高端自主研发，比如vivo和蔡司打造的专业成像系统，OPPO研发的MariSilicon X成像芯片。这些成绩也会在其产品上形成差异化优势，成为小米高端路线上的一大拦路虎。
那么小米如何突破重围，成功进入高端行列呢？我觉得小米还有以下几个问题需要解决。首先，我们必须控制产品质量。小米11 Ultra本有机会成为小米高端旗帜腾飞的开端，但烧主板事件留下了极其恶劣的影响。甚至到现在还有消费者对小米的产品质量极度不信任。从长远来看，高端肯定是很难做到的。
其次，高端品牌形象的树立，不局限于手机产品，实体店和售后服务是最重要的。目前小米之家虽然已经在全国铺开，但是在各个大城市还是有限的。此外，授权店还可能存在服务质量等问题。所以还是要加紧线下门店的建设，让用户感受到关爱，放下互联网公司的架子，让品牌更温暖。
当然，最重要的是，高端独立RD需要密切关注的进程。目前雷总经理有一个5年1000亿的投资计划，但如果小米真的要以苹果、华为为主要对手，这些投资显然远远不够。除了继续加大RD投入，小米最好开辟新赛道，瞄准手机光线追踪技术等新产业的蓝海，这样更有可能弯道超车其他厂商。
综上所述，“务实”二字最重要。小米在国内手机行业经历了几十年的风风雨雨。希望小米的这个三年合约最终成为现实，为国产高端手机的发展带来新的篇章。
