文艺一观察素衣
12月28日晚，小米12新品发布会，雷军再次强调了两个“小目标”:“手机销量三年全球第一”、“正式提出产品和体验标杆苹果”。
前者是销量，后者是高端市场，这也是全球所有手机公司的“终极目标”。
为此小米做了充分的准备:五千亿投资RD，芯片、图像等硬核技术，加强MIUI等“软实力”创新，加速产品和品牌向高端用户、女性用户等更广泛的换机人群渗透。......
小米12新品“双尺寸双旗舰”战略，是“对标苹果”、冲击高端的重要一步。雷军的目标很具体:一大一小分别对标iPhone13和iPhone13Pro Max。
2003年，旗舰冲击高端，小米巩固了决心。
小米手机“出道就是旗舰”。2011年，小米一代机凭借骁龙8系的顶级芯片配置和1999元的定价，几乎以“低价高配”横扫国内旗舰手机市场。小米迅速成为中国手机市场的“现象级品牌”，并在2014年迅速登顶国内智能手机销量榜首。
一旦你站上了顶峰，你一定见过更大的世界。“份额第一”和“高端冲击”一直是雷军和小米最执着的目标。然而，智能手机是全球最具竞争力的消费电子产品，中国市场是一个被称为“拳拳到肉”的激烈红海市场。小米要重回巅峰，必须比十年前付出更大的努力，找到最准确的机会切入点。要知道，无论是三星超越诺基亚登顶，还是华为在中国冲上第一，绝不是单打独斗的结果。外部机遇同样重要。
于是，雷军在2021年站在最后一场小米发布会的舞台中央，说了两句话:“这是风风雨雨的一年”，“一个人的梦想越大，痛苦也就越大”。
磨练，无论是锻造产品，还是提炼企业和团队，都是从成长到优秀的必经过程。
小米冲击高端之路始于被誉为“小米十年之作”的小米10，也经历了三年五代的执着迭代。在这个过程中，小米一方面继续用爱巩固旗舰产品的经验积累和创新突破，另一方面也要耐心等待自己的外部机遇期。
2021-2024年无疑是小米近年来冲击份额第一和高端市场的最好时期。从外部来看，苹果在过去一年里大举进攻高端市场，几乎吃掉了华为衰落后高端市场的所有份额。安卓旗舰用户都在期待“重量级新旗舰挑战者”。从小米内部来说，经过形象、设计、芯片、系统、渠道等全方位的打磨和“完成”。，已经有相当的实力挑战苹果了。
这不仅是小米在登顶过程中的“必经之战”，也是小米现在作为国内主要顶级手机公司必须要有的责任和担当。
新发布的小米12系列，让业界和用户看到了小米“对标苹果”的实力、信心和勇气。
02全小米12系列的配置和体验
小米12系列的产品特点可以总结为:配置性能全的“水桶旗舰”，影像、快充等“黑科技长板”足够明显，一大一小的“双尺寸双旗舰”的产品定位。
毋庸置疑，小米12和小米12 Pro搭载了全新的骁龙8处理器，与LPDDR5、UFS3.1形成“最强性能铁三角”，并辅以超大散热系统，确保小米12系列在游戏、视频创作等重度运行场景下仍能保证“持续稳定输出活力”，安兔兔综合跑分超过107万。
形象是手机用户的“第一需求”。小米12 Pro采用“5000万三主摄像头”组合，其中一个是全球首款IMX707传感器的摄像头。再加上全新的鸮人2.0算法，小米12 Pro在夜间和暗光下的表现都非常出色。发布会上还提到，小米花了两年时间重写底层图像技术架构，在小米12系列上推出“小米图像大脑”。另一个主要关注点是首次安装在小米手机上的“万物追逐焦点系统”。通过一系列软硬协同的深度影像创新，小米12 Pro可以在各种场景下为用户提供“清晰、稳定、有质感的大片”的愉悦影像体验。
此外，小米12 Pro采用自研的澎湃P1快充芯片，支持120W有线快充+50W无线快充+10W无线反冲。采用E5发光材料和LTPO 2.0技术的第二代低功耗2K AMOLED屏幕，也是当今业界最顶级的供应链产品。
以上信息都说明了一件事:小米12系列是一款诚意堆砌，配置和性能都很全的新旗舰机型，2022年上半年可以用。
当然，所有米粉都在关注小米另一项重要能力——MIUI的推进。MIUI 13的主旨就是两个关键词:“快”和“更稳定”。前者是MIUI一直专注的流畅度，后者是MIUI过去一年着力解决的核心问题。MIUI 13还重点推出了隐私安全、个性美学、多设备跨屏协同的“MIUI家族系列”。小米还在2021年底进行了一次组织调整，这显示了集团强大的软件部门，拥有3000多名工程师，以便更好地协调资源和投资，不断巩固MIUI团队的RD、用户洞察和服务影响速度。
让系统软件的长板更长，打造超越同代iPhone的配置和性能，同时在图像、快充等影响用户直观体验的维度上实现持续突破。这也是雷军对小米12系列提出“官方对标苹果，向苹果学习”的信心所在。
2005年，1000亿研发，小米带动国内供应链共同成长。
小米的两个“小目标”，连雷军自己都觉得“我们的梦想太大了”。“经历了苦难和痛苦，我越来越相信小米的铁律:技术为本”。
2019年，小米公布了长期RD计划:五年RD投资500亿，相当于平均每年100亿，这也是如今国产手机顶级品牌的普遍水准。两年后，小米在RD的投资超过220亿元，工程师超过1.6万人。与此同时，竞争对手的RD也在加码。小米的RD计划决定更新，直接翻倍:“未来五年RD投资超过1000亿”，相当于每年200多亿，已经明显超过了大多数国产手机公司的RD投资规模。
“技术为本”全面加速，而雷军则表示“有信心在技术上死磕，绝不会辜负米粉的期待”。
小米这两年在“硬核技术”上的突破性技术，“一块手表”认为主要有两个代表方向:一个是图像，一个是芯片。
2018年5月，小米成立相机部门，作为一级部门。雷军在2020年11月表示，小米相机部门拥有近千人的团队，在北京、东京、巴黎、圣地亚哥等九地设立了RD中心，并邀请了40多位全球业界顶尖专家加入。事实上，小米手机这几年在成像领域进步显著。最直观的例子就是，小米和华为是国产手机公司中DXOMARK榜单出现频率最高的两个品牌。2020年发布的小米11 Ultra被DXOMARK评价为“测试过的智能手机相机中最优秀的机型”。
在芯片领域，小米12 Pro搭载了P1充电管理芯片，这是小米第三款自研芯片，从而带来了120W单核快充解决方案。相比市面上的双芯快充方案，单芯方案可以更好的利用手机内部的堆栈空，更好的兼顾大功率大电池的设计。这也是小米12 Pro在使用4600mAh大容量电池、120W快充、全新骁龙8超大散热方案的前提下，依然能将机身厚度控制在8.16mm的重要原因。
在P1发布前夕，小米投资15亿元人民币布局新的芯片公司——上海宣洁科技有限公司，截至目前，小米已经积累了超过730项与“芯片”相关的专利申请。小米的“澎湃之芯”一直强劲跳动，四年来打造了三款芯片，涵盖SoC、成像、充电等不同芯片细分领域。
视频芯片是智能手机中投资周期最长、门槛最高的关键赛道，也是对手机企业RD实力和资金流要求最强的。一直都是“少数领先的游戏”。在此之前，行业的代表品牌是苹果和华为，现在小米也在通过不断加速进入这两个核心赛道。
另外需要注意的一点是，在快速成长的过程中，小米非常注重支持国内供应链的成长。
成立于2017年的湖北小米长江产业基金，近年来专注于国内替代方向，投资建设5G相关射频器件、人工智能、第三代化合物半导体、先进制造装备等上游产业链。截至目前，小米已经投资了100家国内企业，覆盖了100%的手机核心零部件，其中54%已经导入合作。
新发布的小米12采用全球首款独家定制12bit色深6.28英寸120Hz高屏，来自国内华星光电。这块屏幕创下了15项新纪录，获得了DisplayMate A+认证。以往国产手机的旗舰产品大多更倾向于采用三星屏幕，但中国显示器企业近年来进步显著。小米12选择华星光电，也是继华为选择BOE作为旗舰手机之后，对中国在国产手机领域的核心供应链企业的有力支持和示范带动效应。
其实这也从另一个侧面印证了小米“冲击世界第一”、“正式提出标杆苹果”的决心。要知道，包括华为在内的中国手机企业，在冲击全球高端市场的过程中，在过去的关键期都被国外供应链公司“卡脖子”，涉及国际顶级屏幕公司的案例也不少。支持国内供应链企业进入全球顶级手机企业的旗舰新品打造，既是中国科技企业的双赢之举，也为小米未来冲击全球市场高端减少了后顾之忧。
04回顾一款腕表
在小米十年之际，雷军提出“一个赢得人心的伟大公司”，这也是小米未来十年的目标。
一个“伟大的公司”必须打造一个“伟大的产品”，赢得全球尽可能多用户的支持和喜爱，这其实也对应了雷军在小米12系列发布会上重申的“两个小目标”。
小米12系列的推出，也可以说是小米自身RD实力、创新技术、用户洞察以及产业链中最顶尖核心元器件的旗舰新品。
从“双尺寸双旗舰”产品的产品定位上，其实可以看出小米有更多的“心思”:通过更差异化的产品策略，覆盖更细分用户群体的精准需求，尤其是小米旗舰过去并不擅长的女性用户群体，进而尽可能地切入iPhone的核心用户群体。雷军在发布会上还透露了一个数据:中国市场70%以上的iPhone销量都是标准版和小屏版。
当然，“冲击世界第一”很难，“对标苹果”更是挑战。
不过小米也有自己明显的优势。比如2021年第二季度，小米超越苹果成为全球第二大手机品牌，随后在6月超越三星成为全球第一。小米2021年Q3财报显示，全球MIUI月活用户数已突破5亿。小米智能手机占据全球11个市场第一，欧洲第二，印度第一。
小米用了11年的时间向世界表明，中国科技品牌不再是模仿者和跟随者。成立11年的小米，现在有足够的信心向“全球第一”和“高端市场”发起坚定有力的冲击，这将是小米未来3-5年的核心战略目标，也是所有米粉和国产手机行业最大的期待。
每个时代都有它的希望和使命。而每一个以世界“伟大公司”为目标的企业，也会有自己的理想和责任。
就像雷军说的:无论什么时代，有梦想的人心里都有一团火。只要他们聚在一起，火就会越烧越旺，永不熄灭。小米要做的就是和米粉永远保持爱，一起去山海。
