为什么华为、OV小米不能在美国卖手机,而TCL、联想、一加可以?
中国是世界上最大的国家,但美国仍然是世界上最大的消费国。可以说欧美是全球品牌的领头羊,欧美有很大的机会。因此,日本和韩国的消费者正在努力开拓欧洲和美国,推出自己的品牌。
同样,在过去的十年里,中国消费品牌迅速崛起,而将产品推向国际市场,实现更高利润的最佳途径就是在欧美尤其是美国站稳脚跟,这已经成为全球潮流的标杆。中国的联想之所以能长期保持全球电脑销量第一的位置,与其总部设在美国以及在美国的市场密切相关。
中国消费者对欧美市场非常期待。事实上,早在2001年,一些国产品牌就已经开始进军欧美市场。海信、海尔、TCL、华为、联想,都在欧美投放了大量的电子产品和电脑产品。
中国已经形成了庞大的消费链,中国手机品牌也从2010年开始迅速崛起。其中小米、OPPO、Vivo、华为、传音等品牌占据了世界大部分市场,东南亚、南亚、中东、非洲、欧洲都占据了巨大的市场。
但也有一个问题,就是小米、OPPO、Vivo、华为、传音都没有把手机卖到美国,因为小米的股东高通有很多美元资金。
但有意思的是,联想、TCL、一加在中国手机市场的知名度都很低,在美国的销量也很高,甚至排在美国手机销量前十。
但问题是,华米OV在大众心目中的地位比联想、TCL、一加都高,却没有在美国的销量。
首先,华为是独立品牌。美国对华为审查严格,美国也打压。所以华为的产品不能进入美国市场,这是美国政府的一种惩罚。
但是小米,OPPO,vivo就不一样了。他们的手机没有进入美国,主要是因为他们的商业模式。
首先,美国市场上最畅销的手机有三款,分别是三星、苹果和摩托罗拉。三星的价格远高于中国国产手机,也就是说三星的市场份额和利润远高于中国国产手机,苹果的利润更高。摩托罗拉在美国已经有40多年的历史,在美国已经根深蒂固,拥有大量的消费者。此外,摩托罗拉的手机在美国有很高的配置和价格。换句话说,这三家公司的利润都很高。
因为美国的手机市场被运营商牢牢控制,所以美国的手机零售业其实并不大。所以要在中国占据更大的市场份额,就要和本土运营商合作。这就需要手机的利润率。如果手机配置低,价格低,毛利率低,那么手机厂商就不会有太大的动力,合作热情会更高。这就是为什么三星、苹果和摩托罗拉是美国的三大巨头。
Oneplus能进入美国是因为它的高配置和高价格,这让它在美国零售业屹立了八年。
相比之下,小米、OPPO、vivo虽然都有很多高端机型,但是低价机型更多。如果他们与运营商合作,在当地建立一定的影响力,那么消费者就会选择低价零售店,运营商最终得不偿失。正因为如此,一加才能在美国站稳脚跟,因为一加手机一直坚持高端、高配置、高价格。
其实很多人觉得这是美国的限制,但也不尽然。TCL就是其中之一。TCL虽然是中国品牌,但在美国已经卖了好几年了,不仅是阿尔卡特,还有TCL,甚至和威瑞森、T-mobile等公司都达成了协议。这也是为什么TCL在阿尔卡特的时候,拥有大量的通信技术专利,而且也是美国授权的。
还有一点,专利。因为小米、OPPO、vivo已经在中国、亚洲、欧洲等地建立了自己的势力,如果进入美国,对三星、苹果很可能是一个不小的打击,因为他们拥有大量的专利技术,很可能会对三个中国品牌发起专利战,到时候三个品牌都会受到很大的伤害,所以为了保险起见,他们还是放弃在美国的业务。
当然,小米在美国不卖手机,但是小米的一些产品在美国还是有卖的。在这个领域,客户数量少很多,但不会受到太大影响。