一边原材料涨价,一边促销降价卖货,进入2022年的家电厂商已经适应了这种新的经营节奏。只要涨价速度快于降价速度,那么家电厂商就能稳稳地前进。
已经过去的清明小长假,家电市场的销售相对冷清。来自媒体的公开报道显示,在走访苏宁、国美等部分线下门店发现,市场销售较为冷清,产品促销力度也很小,关键是买家电的人不多。不少家电卖场的商家表示,即便是线下市场降价促销,买的人也不多。
与此同时,从3月起,众多家电企业就开始了一轮涨价潮,进入4月以来又有家电企业宣布5月继续涨价。在家电原材料稳步上涨的通道中,家电企业的涨价趋势短期内难以停下脚步。
进入2022年的家电市场,一边是原材料上涨,企业成本压力激增,不得不采取降价促销的手段;另一边则是市场促销降价成为常态,即便是降价出货难度也不小。
今年1月起,美博空调等就发布涨价通知,此后美的空调挂机将涨价200元-900元;奥克斯空调则从4月起对空调产品价格上调3%-5%不等;格力空调的涨价幅度则为挂机100元/套-300元/套。TCL空调、康佳空调等也相继发布涨价通知。除了空调,海尔、美的、格力、方太、老板等家电企业,都宣布了多个品类的涨价。
奥维云网报告显示,累计至2022年第13周(即2022年1月1日—2022年3月27日)空调均价同比增加388元,达到4025元/台,冰箱均价同比增加810元,达到5981元/台,洗衣机均价同比增加415元,达到3961元/台。
国金证券数据显示,2022年一季度,家电行业原材料铝、铜、塑料、钢的价格同比涨幅分别达到54%、17%、8%、5%。而这四项原材料在空调、冰箱、洗衣机等家电中合计占比普遍超50%。其中,铝、铜相比价格上行周期刚刚开始的2022年第二季度上涨了超116%、86%。原材料价格压力下,家电品牌大多无奈对终端产品进行提价。
不过在原材料等经营成本持续上涨的当下,京东、天猫等一线市场上的家电零售商终端促销仍然以降价为主。这也给家电企业两头受压:一头降价、一头涨价,一旦控制或平衡不了两端市场,就会让企业陷入发展的低迷。
