苹果宣布iPhone13等产品正式降价600元。看起来降价幅度并不大，甚至不如618期间很多第三方经销商的优惠力度，但对国产旗舰手机来说依然是毁灭性的打击。
第一，国产旗舰手机崩了。
从去年开始，国产手机在高端手机市场几乎一败涂地。分析机构counterpoint发布的数据显示，今年一季度，国产手机华米微在高端手机市场的份额分别为3%、4%、5%和3%。由于众所周知的原因，华为在高端手机市场的份额再次下降了三分之二，巅峰时期一度占据全球高端手机市场17%的份额。
从以上数据可以看出，华为手机在衰落之后，只有小米OV的OPPO取得了1%的增长。另外两个国产手机品牌在高端手机市场的份额并没有增加，大部分失去的市场份额都被苹果抢占了。
苹果的市场份额增加了5个百分点，从2021年Q1的57%增至62%。事实上，自2020年第四季度以来，苹果在全球手机市场的份额大幅增加。2021年Q4，苹果拿下全球手机市场第一，再次拿下中国手机市场第一。这是苹果时隔五年后首次夺得中国手机市场第一。
在全球最畅销产品TOP10榜单中，苹果大获全胜。2021年，苹果在TOP10中占据了7个位置，连老款iPhoneSE2都榜上有名，而国产手机只有红米9和红米9A上榜。这两款国产手机上榜的主要原因是价格足够低，可谓最便宜的智能手机。
第二，苹果降价对国产手机将是重大打击。
事实上，今年618期间，苹果通过给予优惠折扣，对国产手机进行了沉重打击。618期间，某电商平台公布的数据显示，iPhone13某型号销量达到283万部，而接下来的19款国产手机销量全部不及iPhone13。
18大降价主要是第三方商家给出的折扣，苹果官方并没有参与。这次苹果官方宣布降价，可能会促使第三方商家再次给予更多优惠，推动iPhone13进一步降价，抢夺国内高端手机市场。
苹果官方主动降价的另一大影响是国产旗舰手机定价过高。此前618期间，iPhone13最低售价仅为4798元，而国产手机高达5999元，但国产旗舰手机的处理器比苹果落后两代。在这种情况下，iPhone13的性价比无疑更加突出。现在iPhone13降价，又要打击国产手机推出的旗舰手机了。
苹果官方降价的另一大影响将是抑制消费者购买国产旗舰手机的欲望，因为苹果将于9月13日发布iPhone14，iPhone13上的降价将促使消费者对国产旗舰手机保持观望态度。这样一来，国产手机在iPhone14上市前抢一波销量的希望就会下降空，从而为iPhone14积累更多的需求。
可以说，苹果官方这次主动降价有多重考虑，但国产手机面对苹果恐怕也没有太多办法。如果他们在iPhone14上市前未能获得部分销量，只能在iPhone14上市后降低旗舰手机价格，这将再次显示国产旗舰手机上市不久后贬值的负面影响。
其实国产手机沦落到现在的境地，都是自己带来的。他们总以为自己能在技术和质量上赶上苹果。但现实情况是，消费者对国产手机的安全性并不认可，甚至连国产手机都屡屡被诟病填充太多app和广告，定价过高。iPhone降价的时候，国产手机往往不会跟着大刀阔斧的降价，这就凸显了国产手机在应对上的低效，输给苹果是必然的。
