经历了艰难的2021年，很多人对2022年充满了期待。没想到，商界意识到，这几年生意越来越难做了，比去年乐观不了多少。老板们不明白。中国有14亿人口。为什么不能带来消费？业内人士回应，导致这种尴尬局面。四个理由很实在。
生意难做的四个原因
一是受疫情影响。虽然中国的防疫事业比欧美国家严谨得多，疫苗也很充足，但群众也给予积极配合。无奈，病毒本身也在不断变异，传播性和致病性明显增强，导致我国部分地区疫情反弹。在政策的约束下，很多行业的发展受阻。一些小规模的企业或商店直接宣布破产，而另一些则被迫做出降薪或裁员的决定。如果收入不理想，消费水平自然会呈现低水平。
第二，物价上涨制约了国民消费能力。数据显示，中国社会零售总额增速仅为4.9%。与去年第三季度相比，消费率呈下降趋势。一方面是因为疫情，另一方面是因为物价上涨。现在油价、房价、日用品、食品等价格都在上涨，但大家的收入并没有明显增加。如果你像过去那样花太多的钱，你最终会入不敷出。如在这种背景下，人们自然不敢消费。就连平时花钱大手大脚惯了的年轻人也开始意识到赚钱的不易，减少不必要的开支，学会存钱。
第三，电商行业的冲击。这个问题在疫情到来之前，社会上已经普遍存在。现代人把大部分时间和精力都放在事业上，没时间逛街，但是日用品不能断。电商行业的出现正好弥补了这个空的不足。而且通过电商渠道购买的产品价格比实体店便宜很多。久而久之，愿意光顾实体店的顾客越来越少。
没有顾客，实体店还是要交房租、电费、员工工资等。大品牌店或许还能支撑一段时间，但小店很快就会不堪重负，选择清仓甩货，最后倒闭。一些商家关门的时候，也不忘站出来声讨电商行业对他们的伤害。更有很多老板拉横幅要马云负责，指责他开创了电商模式。
第四，启动成本太高。随着房价的上涨，店面的租金也在上涨。如果在上海租一个30平米的店面，月租15000元。想开一家面积至少一两百平米，一年租金30万的公司，有几个人能一下子拿出这样的风险投资？
这样你只能像买房一样从银行贷款获得启动资金。问题是，一个成功的创业可能很快就能盈利，但现在成功的案例太少了，大部分都以失败告终。一是因为疫情，行业不景气，二是因为市场过于饱和，竞争激烈。想要脱颖而出，没有雄厚的资本、人脉和技术背景是无法成功的。
怎么处理呢
既然生意难做，你最好先放下你的商业计划书。另外，有工作的员工要保住工作。为了应对下一个不稳定的环境，我们不得不不断提升自己，以增加收入。同时要注意减少不必要的开支。
