在今年的热播剧《请叫我导演》中，Seven饰演投资人宁萌，剧中有一句台词给我留下了深刻的印象。
“投资就是希望和创业者一起赚一百块钱，这比十块钱怎么分八块钱更重要。”
当今世界的经济趋势是ESG。什么是ESG？就是环境、社会、治理，也就是说，用这三个关注点来评价投资思路和企业才是标准。
社会越来越关注如何做大蛋糕。在投资理念上，也越来越注重社会公平和企业责任感。
榨取利润还是创造社会价值，《蛋糕经济学——的底层逻辑——ESG投资》这本书告诉你。
这是一本关于做大蛋糕的书。它被《金融时报》评为年度最佳书籍。作者是亚历克斯·埃德蒙兹(Alex Edmunds)，伦敦商学院出身。他曾因推动金融领域而获得未来金融奖，并被列入全球50大管理思想家的雷达名单。
压榨利润无疑是获取利益最快的方式，但也是干鱼，不能长久。更有社会责任感的是，把创造社会价值的方法作为企业理念，短期是奉献，长期是持续的收益来源。这就是做大蛋糕的想法。
《ESG投资的底层逻辑》这本书的副标题其实应该是做大蛋糕。
这本书的结构也很清晰。分为四个部分，分别是:为什么要做大蛋糕，什么做大蛋糕，如何做大蛋糕，大蛋糕的未来愿景。
作者不愧是业内翘楚，思路清晰，知识面广，名言警句，案例故事，得心应手，经济学有趣。
在作者看来，传统的盈利模式是经济危机的根源。只有做大蛋糕，以创造社会价值为盈利模式，才能实现更加长远稳定的发展。
1.我怎样才能得到更多的蛋糕？
问题本身很简单，但是是模式问题。格局小的时候，看不到全局。你只能看到眼前的小蛋糕，所以你不会想到会有一个大蛋糕，所以你会不择手段的从这个小蛋糕中获取更多的利润。
放大格局来看这种表演无疑是可笑的。本文开头提到的那一行，还是有些模式化的。
我们来看一个书上的例子，看一个地方政府是如何短视的留下了一个大蛋糕，又像保护食物一样保护了小蛋糕。
2019年2月，亚马逊打算在纽约皇后区建设第二个北美总部half park。此举可为当地创造10万个就业岗位，带来275亿美元的税收，极大促进当地经济发展，并产生良好的社会效应，如降低犯罪率等。
但一些当地政客和居民提出了强烈反对。为什么？因为他们不想给亚马逊30亿美元的税收优惠，甚至在亚马逊退出后，他们还一起庆祝，说这30亿美元可以用来修地铁，发教师工资。
看到没，抢到纸杯蛋糕后，这些人还在庆祝，却不知道他们后续的减税可能是这30亿的10倍甚至更多。
子曰:“夏虫不能谈冰。”
这些人也无法理解他们是如何做亏本生意的。他们喜气洋洋，想着怎么花这30亿。做一个大蛋糕在短时间内看起来可能是亏损甚至失血，但只要且仅当蛋糕更大，就可以分发更多的蛋糕。
02.社会责任和责任
现在流行一句话:你太想赚钱了，但是你做不到。为什么？因为钱不是赚来的，另一方面，钱是为社会创造价值的副产品。
只有专注于如何让自己的价值，为社会提供价值，才能实现自己的价值，才能赚钱。
“你若盛开，清风自来。”一样，“你有用，钱就从你身上来。”
电视剧《请叫我导演》中，男女主都是投资人。他们不同于那些想找好项目和创业者赚钱，压榨创业者利润的人。他们的理念是责任感和担当。宁决心帮助有理想、有能力的创业者实现梦想，因为她的父亲经历过创业的失败。所以，她的努力不是和创业者谈价格，而是尽自己最大的努力，用自己的专业知识帮助创业者，改进产品，用自己的运营能力帮助创业者把蛋糕做大。
宁萌在帮助创业者实现自己理想的同时，获得了创业者的尊重和事业的发展。当然，钱自然来了，这是为了把大蛋糕做大。
另一方面，投资者的消极作用有利于企业家急于获得投资资金。他们欺负上级和下级，从中拿回扣。看来他们动了公司的蛋糕，收获颇丰。但是，最后只会让创业者看不起他们，灰溜溜的离开公司。
那么，是什么让蛋糕变大了呢？用稻盛和夫的哲学来解释，就是两个字:利他。
03.做大蛋糕不仅仅是企业需要考虑的事情。可能有人觉得做蛋糕和分蛋糕跟我没关系。这才是企业家和大老板应该考虑的，其实不然。在笔者看来，每个人都应该有这样的想法。
在书中，作者将如何做大蛋糕的主体分为三类:企业、投资者和公民。
企业很容易理解，为社会创造价值，提供更多的产品和服务，造福社会，就是做大蛋糕，给社会和人民提供的价值越多，蛋糕就越大，后期发展就越好。
投资者，我们也说了，尽最大努力帮助企业发展，为企业提供帮助。企业做大做强，投资人把蛋糕做大。
那么普通市民如何做大蛋糕呢？这就不得不提一个字“主动”。
高端的想法都不约而同。2010年1月，JAL 空申请破产，负债2300亿日元。为了重建JAL，70多岁的稻盛和夫离开了大山，JAL用了一年的时间盈利1884亿日元，成为世界航空空领域最赚钱的企业。他花了两年零八个月重新上市，都分不开。
莱斯成功的阿米巴经营，意味着每个员工都有了作为经营者的意识，开始思考如何提高自己部门的销售额，如何削减开支。这是什么？这是为了充分发挥员工的“主动性”。
当所有员工都有和企业一起把蛋糕做大的想法时，为什么还要操心把蛋糕做大？！
04.你可以随时考虑把蛋糕做大。
做大蛋糕是一种思维，是双赢的思维而不是你死我活的思维，是一种成长的思维。它具有广泛的模式，并不局限于现在。它眼光深远，不仅仅考虑当下。
这是一种发展的世界观。只要你接受了把蛋糕做大的想法，那么你可能就会一直考虑如何让各方都获得收益。这就是“利他”，也是一种责任感。它能在无形中拓展你的能力，支撑你的精神。这可能也是稻盛和夫能成为商界贤人的想法。
《蛋糕经济学》这本书其实很大，有477页，精装珍藏版的风格。里面的内容值得反复体验。说起来很简单。怎么把蛋糕做大？想要深入理解应用，就得多看看书中的例子去体验。
“我听了很多道理，还是过不了好日子。”同样，懂得利他，做大蛋糕看起来很简单，但是一旦遇到，不抢我面前的小蛋糕真的能打开格局吗？谁说的好？这本书还是要真正看懂。
